IOC必须找到保护赞助商免受社交伏击的方法

LOCOG和赞助商品牌应改善社交媒体监测,并提供更好地培训的运动员,以便如何在奥运会期间使用社交平台来保护赞助商的权利“ambush”营销,称品牌专家。

Beatsdre.
Dr Re博士设法绕过奥运会品牌警察警察

一位运动员的社交媒体训练营是一个建议解决来自奥运会运动员的非赞助商品牌的非赞助品品牌的方式,例如本周在一个成功的伏击营销特技之后通过DRE博士达到的覆盖率耳机品牌节拍。

由于伦敦2012年奥运会的第一周绘制了一个接近的Rap-Star耳机品牌已成为最讨论的奥运会周围的品牌之一,绕过体育两周内的多亿英镑赞助优惠的限制。

品牌送达 耳机运动联盟国旗 英国运动员的颜色包括网球运动员劳拉·罗布森和足球运动员杰克·贝兰,并从那时起就催化在社交媒体和传统的新闻报道。

贝兰用Twitter感谢送给他耳机的品牌,发布:“dre #teamgb #beatss喜欢我的新gb击败。”

这个所谓的‘ambush’营销,突出了奥运会期间对赞助的监管限制挑战。 2016年2016年奥运会的组织者如何使营销人员更加难以逃避广告限制,并更快地反应蔑视法规的社交媒体。

Jeremy Waite,TBG Digital的社会战略负责人,它在Facebook和Twitter上销售广告,奥林匹克组织者应该有一个社交媒体“command centre” –对使用软件来监视屏幕银行的专用工人团队的一个相当盛大的描述。

大规模的体育赛事如超级碗,美国足球联盟的决赛,以及戴尔,电脑制造商等品牌,已经这样做,沃特说。

奥运会组织者和赞助商品牌也应该准备好迅速回应麻烦的推文或博客。他补充说,在Twitter后20分钟内,为Facebook一小时,同一天到youtube上发布的东西。

格哈尔希友格,国际奥林匹克委员会’S营销委员会主席说,它及其合作伙伴带走了“伏击营销威胁”非常认真,它已经给了运动员 指导 在比赛中使用社交媒体。

Logog已经有‘Rule 40’在奥运会期间,阻止运动员在包括社交媒体的任何广告目的中使用他们的姓名,人,体育绩效或图片。

藐视规则的罚款包括罚款,删除奥运会的认证和取消资格,但没有运动员被认为是违反它的奥运会。

在奥运会期间,负责任地使用Twitter的运动员进一步培训,也可以减少赞助头痛,这是一家专门技术品牌的营销机构Gekko董事总经理Daniel Todaro表示。

然而,除了奥林匹克组织者到目前为止,奥林匹克组织者已经充分利用了社交媒体。

例如,GB Facebook粉丝页面也是增长最快的奥运相关页面之一。‘Likes’在该网站上,上个月增加了14%,27%的粉丝在那段时间与该网站进行了汇合。

Facebook于周五(7月27日)在奥运开幕式之前收到了9%的搜索流量,甚至甚至甚至是Danny Boyle的官方网站’S史诗开幕式。 YouTube吸引了6%的搜索。

据报道,伦敦2012年奥运会的每一天都看过更多的推文,而不是整个北京2008年的比赛–数字景观在过去四年中发生了多快,戏剧性的标志。

这也应该是IOC的课程,里约组织委员会以及计划制定2016年奥运会的品牌,以便保持新兴的数字平台的APACE以及他们如何改变其赞助优惠的动态。

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