投资数字技能和品牌渗透：您的营销周

品牌不是免费的

营销生态系统的某些角落存在一种潜在的叙述，即使用数字工具既容易又便宜。让一些年轻人参与社交活动，病毒式的事情将会发生。

当然，数字的假定承诺-它可以以较低的成本提供覆盖范围-当然是胡说八道。正确使用数字工具和技术需要对人以及媒体的投资。

联合利华（Unilever）承认这一事实。联合利华（Unilever）首席执行官阿兰·乔普（Alan Jope）本周表示，该公司正在将投资分散在品牌，数字计划和“面向未来的技能”之间。

他继续说：“我们在品牌背后的传统媒体上花费的品牌和营销投资之间的平衡，与我们在人力资源密集型营销世界（为数字节目占用更多资源的情况下，我们必须向人们投入的投资）之间的平衡更大。”

数字化并不便宜，需要提高技能。像联合利华这样的适当的营销组织都知道培训的价值。我唯一的反对意见是品牌需要确保每个人在使用数字功能之前都必须接受营销方面的必要培训。拥有一批精通数字而非营销的营销人员是效率低下的捷径。