内部Tena’的屡获殊荣的运动,以扭转品牌认知

了解Tena如何利用消费者洞察力解决尿失禁的耻辱并改变类别。

使尿失禁变得性感不是一件容易的事,但是,在失禁产品的领先品牌Tena上,三分之一的35岁以上女性正在经历这种状况,她发现了改变观念并推动增长的机会。

从历史上看,用于女性的失禁产品是针对老年人的医疗必需品。

Tena推出了第一款黑色失禁内衣Silhouette Silhouette Noir,将其定位为年轻女性的高档生活方式品牌,从而打破了失禁的烙印并改变了这一类别的观念。

加入营销周刊主编罗素·帕森斯(Russell Parsons)向活动背后的建筑师讲话时,该活动因品牌创新而获得2020年营销周大师奖。

全球品牌传播经理Jason Kaplanis;竞选期间AMV BBDO的高级策略师Rob Sellars’的计划,现在是Revolt的高级战略顾问;和AMV BBDO高级客户总监Laura Hazell分享品牌如何’的大胆新策略解决了禁忌并扭转了品牌认知度。

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