更多 than two decades since the merger that formed drinks giant 帝亚吉欧, the company’公司的品牌继续受到员工和股东的共鸣。
汇聚两大业务巨兽并不适合胆小的人，但这早在1997年就已成为健力士啤酒厂和大都会啤酒公司的任务。
饮料巨头与Pillsbury和Burger King背后的业务的合并，要求一个全新的品牌形象，可以将公司带入新的千年甚至更远。
新成立的帝亚吉欧（Diageo）的优势将在于其品牌以及将产品范围从饼干和汉堡扩展到啤酒的机会，时任吉尼斯啤酒厂董事长和帝亚吉欧（Diageo）首任执行主席的安东尼·格林纳爵士（Sir Anthony Greener）解释说。
“使用新名称很重要，以便指出这是一家新公司，而不仅仅是两家老公司联合在一起。从投资者和员工的角度来看，这很重要。”
尽管旧规则仍然适用，但成功的品牌展示了七个特征–从制定策略的时间到简单的KPI和强大的领导力。
帝亚吉欧 credits 它 s two-year focus on integrating marketing effectiveness across the business with a “profound shift” in the belief in marketing investment, but says the job is not done yet.
帝亚吉欧’新的培训计划，被称为‘Creative Sparks’旨在将创造力带入营销的各个方面，从媒体到如何使用洞察力，以及在简报中的最佳实践，如何培育思想和使用度量手段来释放创造力。
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汤姆·菲什伯恩（Tom Fishburne）是Marketoon Studios的创始人。关注他的工作 marketoonist.com 或在Twitter @tomfishburne上查看更多Marketoonist
