宜家 reimagines the tortoise 和 the hare to highlight the benefits of sleep

宜家’这项新运动旨在解决Covid-19中的睡眠问题,并将其产品定位为答案。

宜家正在发起一项运动,鼓励人们重新评估睡眠的作用,因为它希望将卧室家具和床上用品定位为夜间睡眠的答案。

由母亲发起的运动旨在继续宜家’努力将自己定位为睡眠专家。该节目今天(9月4日)在电视上播出,它通过庆祝一个事实,即睡眠越多,您越能摆脱生活,挑战了忽视睡眠的问题。

由Roots Manuva演唱的《见证健身》(Witness the Fitness)中的电视节目讲述了乌龟和野兔的故事。它显示了野兔从体育馆走回家穿过一个城市,该城市正在为第二天的大型比赛做准备。

在他的路上,野兔发现了一群鼓励他加入他们的追赶者的朋友。意识到几个小时后,他应该回家,只不过花了接下来的几个小时玩视频游戏,并在凌晨开始检查手机。

然后,广告切到第二天早上,乌龟在一个好夜晚后醒来’睡着了,准备跑出去准备跑步,而野兔还在沙发上睡着了。

电视广告由一个社交媒体广告系列支持,该广告系列将从9月14日开始,其中包含社交电影和帖子,展示了一个美好的夜晚’睡眠是维持生命的关键“brilliant tomorrow”。从9月21日开始的户外广告将比较睡眠的好处和声称提供类似结果的产品的承诺,但不要’不能以相同的方式运送,例如补充维生素或能量饮料。

宜家英国和爱尔兰市场传播经理Kemi Anthony说:“2020年是奇怪的一年,’所有这些都慢慢适应了新常态,很多人发现他们的睡眠受到了影响。

“压力和焦虑会严重破坏睡眠,进而影响我们的清醒生活。晚安’睡眠可以让我们度过美好的第二天,这项全新的综合运动旨在帮助人们找到优先考虑睡眠的方法。辉煌的一天始于前一天的晚上,这确实有很多道理。”

该活动还受到PR和CRM以及社交媒体上内容的支持。

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