冰岛 partners with Disney for Frozen-inspired Christmas campaign

冰岛去年分裂Rang Tan广告后,冰岛正重返传统节日活动,重点是宣传‘untold story’以及冷冻食品在圣诞节中扮演的角色。

冰岛希望带来一些“warmth 和 magic”在Elsa,Anna,Kristoff,Olaf和Sven,Frozen 2的动画明星以及零售商的帮助下,进入了今年的冷冻食品类别’的节日广告系列。

与迪士尼的合作–自2018年中以来一直在筹备中–今晚(11月1日)在ITV上播出40秒的电视广告。

配合11月底发布《冰雪奇缘2》,这些广告采用了沃尔特·迪斯尼动画工作室为冰岛制作的独家自定义动画。他们带来冰雪奇缘2’个角色一起参加传统的娱乐游戏,并庆祝他们最喜欢的圣诞节。

冰岛2018’的竞选活动看到它借用了绿色和平组织’s ‘Rang Tan’广告强调了毁林问题,但由于绿色和平组织被视为政治组织而被禁止,并被证明具有分裂性。

冰岛’的营销总监尼尔·海斯(Neil Hayes)告诉《营销周刊》,今年回归传统圣诞节活动是正确的。

那里’真正让人们了解冷冻食品的价值和质量。

Neil Hayes, 冰岛

“去年,我们花了整整12个月的时间从所有产品中去除棕榈油,因此圣诞节是庆祝这一成功的正确时机,” Hayes says.

“今年,回到传统的广告活动并销售出色的产品并为我们提供’我进了我们的商店。”

但这不’t mean 冰岛’与因果相关的营销日已经结束,而海耶斯说他“absolutely convinced”冰岛今后将开展更多的可持续性运动。

“但是从我的角度来看’当您标记一个里程碑和当您’已经取得了一些成就,” he says.

“Our big objective is to remove single-use plastic at the moment 和 when we complete that milestone, we will celebrate 它 with something hopefully as epic as 谭谭.”

提升冷冻食品的作用

冰岛 hopes the ad can elevate the role of frozen food at Christmas by showing 它 s value 和 quality.

“There’s a huge 不为人知的故事以及冷冻食品在圣诞节中扮演的角色。 那里’真正让人们了解冷冻食品的价值和质量,” says Hayes.

“We’再也很自信。我们认为’这是一个很好的信息,它将引起我们的客户的共鸣,并吸引一些新的客户来存储。”

除英雄广告外,冰岛还将投放一些以产品为重点的30秒影片,以及数字和社交活动,媒体和“small amount”伦敦的户外活动。

But TV remains the most important channel for 冰岛 at Christmas.

“圣诞节期间,在我们可预见的将来,电视广告一直是我们广告系列的真正中心,无论是在支出方面还是我们可以沟通的方面,” Hayes says. “当您考虑迪斯尼带来的价值,动画的质量以及品牌的热情和故事时,最好通过运动图像来传达。”

冰岛’s ‘Rang-tan’圣诞广告最有可能引起人们购买

冰岛 will also advertise on Disney’的数字和电视频道。

“您可以想象,这些渠道的玩具零售商和玩具品牌的预订量很高,但它们’拥有庞大的粉丝群’是我们与人交流的好渠道,” Hayes says.

此外,冰岛和迪斯尼厨房还共同开发了一系列《冰雪奇缘2》产品,海耶斯说,“selling really well”从10月初开始在店内销售。这些包括Olaf形鼻子和冰棍棒糖,它们从£1.

冰岛也出售各种非食品产品,包括一个高一米的巨型奥拉夫(Jumbo Olaf)毛绒玩具,冰岛称这是英国同类产品中最大的一种。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”