金伯利-克拉克‘solidifies’当Huggies着手一项新策略时进行行销投资

Huggies推出了一项分为两部分的战略,以吸引更广泛的年龄段并提高渗透率,因为其所有者金佰利(Kimberly-Clark)承诺在大流行的情况下投资并发展其品牌。

拥有者Kimberly-Clark的Huggies正在着手一项新战略“solidifies”Covid-19期间强劲的销售推动了市场营销投资。

优质尿布品牌正在推出一种新产品,因为它希望增加渗透率并满足更广泛年龄段的孩子的需求。

金佰利(Kimberly-Clark)的产品销量有所增长,其中包括婴儿湿巾,Andrex厕纸和Huggies,这促使该公司“solidify investment” in 它 s brands.

英国金佰利-克拉克市场总监Matt Stone解释说:“我们正在维持并希望巩固我们的投资。我们致力于发展我们的品牌。最终,我们生产优质产品,因此确保消费者拥有的价值观念至关重要。”

尽管Huggies和其他Kimberly-Clark品牌需要“价格可及”,斯通指出,营销对于确保“我们正在制造最好的产品,并确保消费者相信它们”.

其中一部分是对婴儿类别进行的为期18个月的广泛研究,这导致了一项新的分为两部分的策略,该策略将Huggies分为训练阶段和预训练阶段。

斯通解释说:“There’在训练阶段,即父母希望将孩子带入便盆训练类别,在交易前阶段,这是您认识到您的孩子正在接受训练并且希望他们探索世界的方法,但您却没有’不想开始便盆训练的旅程,有时非常困难。”

该公司认为,该品牌将扩展其产品组合,以迎合第一动手(九个月)到经过便盆训练(三年以上)的需求,希望更多的家庭能够与该品牌互动。

“父母站起来的那一刻开始对孩子的看法有所不同,因为一旦您从水平方向转到垂直方向,他们就会离开您的房子,进入婴儿保护房,并开始看到其他发展里程碑,” Stone says.

这导致了新产品Pull Ups Explorers的出现,它使孩子们可以探索和移动更多东西,而仍然没有经过全面的便盆训练。

新产品附带了今天(8月10日)启动的数百万英镑的运动,以庆祝儿童成为大孩子的旅程中达到的里程碑。

The ad, 大孩子游戏, was shot during lockdown in May with Huggies working with 15 different directors 和 photographers, each using their own children, to shoot the ad.

除电视外,该广告系列还将在网上和店内激活中启动。 Huggies还邀请家人标记儿童发展的每个里程碑,允许他们通过使用话题标签和特殊功能在社交媒体上或与朋友和家人分享和庆祝他们的成就‘Big Kid Game’ digital stickers .

斯通注意到“婴儿旅行与其他快速消费品类别不同” because “最终目标是让消费者离开”但是新策略使该品牌在父母中扮演了更受信任和更大的角色’ lives.

他说,Huggies产品组合以及其他类别的产品在未来五年内将领先于市场增长:“我看到它在今天的类别中起着更大的作用。”

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