‘Better than Vegas’: How 塞恩斯伯里’曾使用以圣诞节为主题的手推车隧道来促进销售

它以Bude毫无戒备的无轨电车隧道起家,结束时社交声音的份额增加了276%,而求婚则走向了全球。

圣诞节期间,品牌通常会增加新宝2支出,这对零售商而言尤其重要。

In 2018, 塞恩斯伯里’决定圣诞节活动的主题是‘giving 它 all you’必须为您所爱的人’. Enlisting the help of agency Gravity Road 和 a 塞恩斯伯里’s trolley tunnel-turned-internet-hit in Bude, 塞恩斯伯里’必须致力于将其变为现实。

无论出于何种原因,这条英国的无轨电车隧道’康沃尔海岸一直是TripAdvisor的热门景点。这是一个经典的互联网笑话:无轨电车隧道变成了不太可能的旅游目的地。这也是塞恩斯伯里’s和Gravity Road认为这将是Sainsbury唯一拥有的大胆品牌体验的理想场所’s.

The plan was a Christmas makeover of the Bude Tunnel that would make 它 truly worthy of a visit. It would also create a feel-good Christmas story that would delight the community, entertain the internet, 和 win some real love for 塞恩斯伯里’s – 和 a 2019 新宝2周Masters Award 以获得最佳的品牌体验和活动。

经过周密的计划,100,000盏LED灯,金属丝,音效和圆顶冰屋自拍照,工作中的手推车通道准备争夺成为英国的机会’最壮观的圣诞灯显示。

音调也很关键:它必须感觉到朴实,草根和忠实于隧道的原始精神’s TripAdvisor fanbase. 塞恩斯伯里’s需要其商店成为明星,而不是市场部门。

塞恩斯伯里’现在必须得到Bude’s 10,000-strong community on board. This was their local 塞恩斯伯里’,他们的互联网笑话和他们的圣诞节故事继续传下去。他们的喧嚣和拥护将为竞选奠定基础’s “气泡放大”方法:在国家热点地图上燃烧的红点将在更远的地方建立势头。

To ensure the experience had particular meaning to Bude, 塞恩斯伯里’s为隧道显示了滚动波浪特征,以吸引自拍照的沿海冲浪者。它还与当地社区行动组织Light Up Bude合作,在资金削减后为城镇的圣诞灯募捐。

Perhaps most crucially, 塞恩斯伯里’s鼓励将隧道作为当地社区活动的背景,吸引了学校,舞蹈团,合唱团和溜冰者,以及许多动物游客(包括马)和求婚。

布德不能’不能充分利用其隧道。在短短几天之内,它就爆出了全国新闻,成为Twitter上排名第一的热门话题,并成为BBC上观看次数最多的视频,超过了关键的英国脱欧新闻片段的排名。

Share of voice for 塞恩斯伯里’的人数猛增了276%,而有关提案的消息帮助该隧道推动了全世界的报道,包括在美国,该隧道成为福克斯新闻’最常阅读的生活方式。

The tunnel drove a 26% incremental sales uplift for 塞恩斯伯里’s in Bude 和 hundreds petitioned to keep the tunnel up longer, which 塞恩斯伯里’s agreed to.

TripAdvisor和Reddit粉丝群继续为这场大火加油,配音“better than Vegas”。这是令人沮丧的新闻和英国退欧的完美解毒剂:一种令人愉悦的当地新闻故事,使英国微笑。

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