营销人员如何针对英国技术爱好者

全球近五分之一的消费者是‘early adopters’根据YouGov的说法，这意味着他们要么‘积极监视’用于新设备和服务（占全球人口的9％）或‘always keen’尽快使用新产品（也是9％）。

但是，这些早期采用者如何看待技术品牌和产品，他们的人口统计学特征以及更广泛的行为和态度？作为对美洲，欧洲和亚太地区发达市场的研究的一部分，YouGov对英国消费者的全国代表性样本进行了调查，特别研究了他们对可穿戴技术的看法。

这是该研究的一些主要发现。

Brits are less likely than others to be 早期采用者

It seems the famous Great British reserve extends to technology as well as other areas of polite society, as only 11% of consumers are in the 早期采用者 group –低于所有市场的平均水平，只有俄罗斯和日本的比例较低。

Stereotypes die hard, as a large majority of British 早期采用者 are men 和 almost half are under 35, making these key demographics for brands targeting tech lovers.

英国科技爱好者与其他人一样对价格敏感

British 早期采用者 have a slightly higher disposable income than the national average, but they are just as likely as the rest of the country to agree that wearable technology is too expensive (59%).

如今，在这个领域，竞争激烈，市场相对成熟，因此品牌必须展示价值以吸引消费者–即使是最有可能采用其技术的人。

可穿戴设备可能很时髦，但是它们’不被视为时尚

It’对于产品而言，始终被视为现代和尖端的产品始终是一条很好的路线，但又不会短暂，但是可穿戴设备成功地实现了这种平衡。’s 早期采用者.

他们’比其他国家/地区更有可能同意他们要购买可穿戴设备，因为他们’re the ‘next big thing’，但也更有可能不同意他们’再只是一时的流行。健康益处是他们信仰的关键原因–与普通英国人相比，早期采用者更可能同意可穿戴设备鼓励人们更加健康，幅度提高了20个百分点。然而，大约60％的英国消费者也同意这一点。

英国近一半的消费者是技术‘latecomers’

在考虑这些见解的同时’始终需要牢记，英国最大的消费群体是技术最先进的群体– the ‘latecomers’，他们只在需要更换旧产品时才购买新技术。实际上，它们几乎代表了整个国家的一半’的消费者（49％），在该调查研究的任何国家中所占比例最大。毫不奇怪，英国这些消费者中的大多数来自年龄最大的年龄组–超过一半的人年龄超过55岁。

这表明它’对于技术品牌而言，在可靠性方面享有盛誉非常重要，尤其是对于那些面向大众市场的品牌而言。