素食主义者之美:有意识的消费者如何推动道德化妆品的创新

素食趋势不仅影响食品,而且对天然美容产品的需求也在不断增加,这促使品牌跳槽思维。

你知道你今天早上脸上涂什么吗?不是品牌的名称或皮肤产品的类型,而是您的皮肤上真正发生了什么?如果您将保湿霜翻过来,然后在小字体中看到羊毛脂,其中包含许多面霜和乳液,那么它’一种来自绵羊的蜡状物质’s wool that’一直保持柔软。

同时,那些通过角蛋白洗发水的恢复能力发誓的人可能要感谢动物的头发,指甲,角和蹄子的柔滑毛发,而成千上万的昆虫粉刺可能使您最喜欢的红色唇膏成为可能。

这就是自然之美,嘿?

但是在过去的几年中,人们更加注意自己的投入– 和 onto –他们的身体比以往任何时候都多。

就像我们在 对植物性食品的需求快速增长,美容领域的行为发生了变化,素食化妆品在具有道德意识的消费者中越来越受欢迎。

Sales of 纯素美女 products in the UK grew 38% in 2018, with research from The 素食主义者 Society finding more than half (56%) of Brits now adopt vegan buying behaviours such as only purchasing vegan products 和 checking their toiletries are 无残酷.

同时,Google搜索‘vegan beauty’自2012年以来,英国的化妆品市场每年翻一番。在过去的五年中,全球范围内推出的素食化妆品数量增长了175%。

所有迹象都表明趋势没有减弱的迹象。因此,我们看到品牌在尝试和创新以跟上消费者需求,而新的参与者进入并完全破坏了市场。

From 无残酷 to animal-free

The Body Shop在2018年在英国售出了超过300万种素食主义者产品–同年,它推出了一系列新的纯素身体酸奶–相当于每秒一秒。

长期以来,这家国际美容巨头一直是道德美容领域的领导力量。现在,由于成分创新,其大部分新产品开发都是纯素食主义者。

“得益于新技术,研究和创新,美容行业正在逐年改善,”Diego Ortiz de Zevallos,美体小铺’的全球品牌总监说。

“随着纯素食领域竞争的日趋激烈,各品牌正努力比以往更加努力地在纯素食和非纯素食产品组合中达到相同的标准。”

从本质上讲,许多纯素食品牌是‘cruelty-free’. But whereas ‘cruelty-free’指避风港的产品’经过动物测试‘vegan-friendly’表示它们不包含任何动物副产品,例如蜂蜡,牛奶,蛋清,蜂蜜,羊毛脂,胶原蛋白或马毛,它们是化妆品中最常用的成分。

值得庆幸的是,多年来,对虚荣动物测试的认识已经大大提高,导致许多消费者对不道德的零售商或最好的情况下的品牌完全反感。 (除了中国,法律规定对动物进行化妆品检验。)

但是现在,消费者越来越意识到’进入他们购买的产品,这直接影响到购买行为和产品开发。

像The Body Shop一样,Lush也在努力减少对动物副产品的使用。它的大约80%的产品已经是素食主义者,并且刚刚将所有鸡蛋从其护发产品中剔除。它还旨在使其化妆系列产品100%不含动物产品。

“使用素食主义者,我们的方法是:在任何可能的地方,无论在哪里为客户带来的最终结果没有改变或得到改善,我们都希望从原料中去除动物副产品,”豪华化妆品牌负责人Maddie Saunders说。

“茂盛将始终是一家素食公司,我们将继续寻求从我们的产品系列中去除那些动物副产品。”

随着纯素美的巨大发展,’重要的是,我们要听取客户的意见,以便为他们提供最新和最具创新性的产品。

乔安娜·罗杰斯(Joanna Rogers),英国Boots

但是郁郁葱葱’对素食主义的承诺不仅仅是其产品中的成分。化妆品零售商还考虑了产品包装对动物福利和这些动物所处环境的影响,这就是为什么其化妆品范围是“naked-first”(又名无包)。

“We don’在将自己定位为动物福利方面的负责任品牌时,看不到众多品牌正在考虑[此],”桑德斯说,这是Lush未来将继续关注的事情。

大街上的许多品牌和产品范围已经完全是素食主义者,例如Superdrug’s B美容系列,Original Source,化妆品品牌e.f.f和男士’的护肤品牌斗牛犬。

当然,纯素食产品已经问世多年了。但是,尽管它们曾经仅限于专卖店,但现在却在大街上过滤,新老品牌正在有意识地努力将它们更清晰地推向市场–无论是通过官方认证,标牌还是产品标签。

Boots,这是其纯素食产品组合的战略之一, 改造高街美女体验 为了与在线纯游戏的兴起竞争,它在一些较大的商店中安装了路标,以引导客户购买纯素食产品,而在线纯素食美容编辑提供近500种产品。

“随着纯素美的巨大发展,’重要的是,我们必须听取客户的意见,以便为他们提供最新和最具创新性的产品,”Boots的商务总监兼美容副总裁Joanna Rogers说。

“我们已经提供素食品牌,例如e.l.f,bareMinerals,Isle of Paradise和Spectrum,’ve recently expanded our beauty portfolio to include even more 素食主义者 brands like Nude by Nature, BYBI 和 Skinny Tan as part of the transformation of our brand new Beauty Halls.

“随着种类繁多的产品面市,我们的客户不应’购买纯素产品时,不必牺牲质量。”

阅读更多:零售商如何应对植物性食品需求的增长

奢华美容品牌Hourglass也在寻求证明这一点。

联合利华拥有的大多数品牌’s系列已经生产,不含动物源性成分。但它已设定了自己的目标,即到2020年将剩余20%的产品纯素饮食,这是希望的“开拓创新并树立标准”对于其他美容类别。

“素食主义者是我们网站上排名第一的搜索词。那’为我们清楚地表明’的兴趣在这里,人们为此而来’寻找优质但纯素的美容产品的势头越来越大,” Hourglass’营销总监Heather Duchowny说。

“我们确实希望赋予新一代人以力量,并表明美丽与正直可以成为代名词,我们可以通过支持动物权利界的创新者以及寻找仍然可以提供坚定表现的新配方来提高对使命的认识。”

为了兑现其纯素食承诺,沙漏推出了‘Eye to Eye’四月的竞选活动。并排设计的人和马特写镜头是为了在动物的眼中展现人性,以鼓励消费者“think twice”购买由动物衍生的原料制成的商品。

“We wanted to treat purpose 和 our 无残酷 mission as a campaign on 它 s own,” Duchowny explains. “这是我们采取的一种方法,可帮助我们的客户了解我们所采用的方法及其真实性。’不仅是我们的营销策略,’是我们做出的每个决定的组成部分。”

思想成果

根据英国慈善机构WRAP的数据,英国目前每年产生1020万吨的餐厨垃圾,而世界则占4.4%’碳排放是由食物垃圾产生的。

This is what spurred three-year-old UK vegan cosmetics brand 水果 to develop the world’由多余水果制成的第一批润唇膏。

该系列在800多个荷兰推出& Barrett stores last month, with 水果 hoping to strike a chord with “注重生态的千禧一代” in particular.

“在10年级化妆品科学课中,我的学生们向我展示了他们所使用的化妆品。我注意到它们都是由石油化学或天然材料制成的,这些材料需要大量的水/土地/化石燃料,”FRUU的联合创始人钟国ence博士说,他还是化妆品科学家和中学科学老师。

“对于大多数人来说,所谓的绿色美容产品是遥不可及的。必须有更可持续和更容易获得的替代方案。”

水果’润唇膏的成分是从损坏的水果,未使用的水果种子和果仁中提取的,例如芒果黄油,鳄梨冷榨油,西瓜籽油和柠檬籽油。

证明创新没有’总是需要大量预算,一切都在FRUU内部开发,设计和手工制作’的伯克希尔研讨会,并计划在未来几个月内发布更多产品系列,包括护手霜和面膜。

This is the kind of disruptive innovation that will keep big brands on their toes 和 no doubt inspire others in the 纯素美女 category to think outside of the box.

如果有人能弄清楚如何制作纯素食汉堡的外观,味道和‘流血‘像动物一样,那么品牌就没有理由’不要使用动物来源的成分制作自己的美容和化妆品产品。

这可能会花费更多或花费一些时间,但是如果存在对动物,动物及其福利和环境更加友善的选择,为什么不’t you?

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 皮特·奥斯汀(Pete Austin)来自Fresh Relevance 2019年5月29日

    纯素食主义可能对动物有益,但需要引用素食产品对环境更友好。是否有人链接到同行评审的证据?例如,如果生产劳动密集型,那么您必须考虑更多人“unnecessary” jobs.

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