品牌如何将影响者的营销投资回报率提高一倍 

由于大流行，非必要商店被迫关闭，我们看到品牌发生了巨大变化’数字营销策略以及它们如何与客户进行沟通。

锁定期间缺乏人与人之间的人际联系，促使人们将更多时间花在使用社交媒体进行在线交流上‘face-to-face’数字互动。虽然使用率增加在年轻年龄组中最为明显，但这一趋势也超越了几代人， 第三 55至64岁的年轻人也是如此。 Instagram的和TikTok在寻求令人振奋的鼓舞人心的内容时为许多消费者提供了令人欣慰的放松–无论是逃避现实还是实际帮助。

随着越来越强调品牌目的而不是产品的趋势，以及社交媒体的使用不断增加，营销人员开始转向有影响力的营销人员，以讲述危机期间的故事，并与目标受众进行有意义的互动。

只要内容是实况的，就应该对其进行衡量。运动后的表现提升可能非常明显。

快进到今天，品牌已适应大流行的后果。在保持与有价值的客户联系的压力越来越大的情况下，受衰退影响的经济不断增加的压力意味着营销人员正在寻求更高的营销效率和价值。

但是，广告商长期以来一直抱怨在计算有影响力的营销活动成功方面所面临的挑战。据一个 IAB YouGov报告，衡量活动的有效性是有影响力的营销人员面临的最大考验。

当有影响力的营销诞生时，虚荣度指标（例如追随者人数和喜欢程度）被置于基座上，但事实并非如此。’营销人员很久以前才开始看清楚裂缝。如今，营销人员希望产生真正的影响并了解真正的受众范围。反过来，该行业也被迫变得更加复杂，难以进行测量和评估。

越来越多的营销人员将注意力转向互动率，而不再是受众接触内容后的下一步行动。营销人员会寻找滑动和点击。他们寻找生成的直接消息的数量以及帖子被保存了多少次。他们想知道这个职位’s real reach –实际看到其赞助内容的人数和人口统计。

ROI受益于影响者

但是，在衡量影响者营销的真实价值时，该行业是否仍然缺少技巧？

现在，与其他社交媒体广告渠道一样，有影响力营销的投资回报也显而易见。但是，与其他渠道不同，网红营销内容享有来世。

刊登广告就是要购买时间。一旦数字广告的广告预算用完后，它们就会被删除。但是，影响者生成的内容会无限期保留在网格中。

因此，如果投资报酬率数字随着时间持续攀升，’营销人员计算投资回报率的方式也变得不稳定吗？

答案是肯定的。但是，通常，影响者的营销成功只是衡量一次–在活动结束时。根据报告中的目标衡量结果，该报告充当数据快照。它’是一个很好的起点，但是投资回报并不会仅仅因为报告已经提交而就停止了。只要社交媒体用户从该内容中获取价值，ROI就会持续。

取而代之的是，营销人员应该寻找动态报告来捕获多个人才激活情况，并访问每小时更新的实时绩效数据。只要内容是实况的，就应该对其进行衡量。

运动后的表现提升可能非常明显。使用我们的Kitly Business影响者营销工作流程工具，Q-83最近发布了一系列针对时尚和美容活动的报告，该报告于3月结束。报告显示：

• 在广告系列结束后的两个月内，Feed内容平均获得了额外的44％展示
• 广告系列结束后的两个月中，提要内容的展示次数增加了96％
• 广告系列结束后的两个月内，Feed含量平均增加了39.8％。

当然，随着报告的发布，它们将继续获得投资回报。

通过第一方数据证明有影响力者的营销效果可建立专业精神，从而赢得业界的信任。这也将有助于有影响力的营销获得更多的营销预算。

凯蒂业务 是由澳大利亚martech公司Q-83推出的新的端到端影响者营销工作流程工具。 凯蒂业务提供了一种持续跟踪活动的方法’长期的投资回报率，通过Web链接提供动态报告，并向需要的人提供最准确，最新的绩效指标。