A dictionary for Mondelēz, 和 10 more suggestions for marketing Secret Santa

想要购买您最喜欢的代理商,CMO或市场专栏作家的东西?这是一些可以’t fail to please.

那里’总是有其他事情要做,是 ’在那里吗?我很期待在伦敦商学院一位同事发出有关本年度详细情况的消息时平息一下’的秘密圣诞老人大逃亡–以及我毫无戒心的收件人的名字。

一开始,吟–待办事项清单上的另一件事。但是,这有点启发,因为这种奇怪的传统是一种低俗的方式来思考您认识的人的怪癖–好,坏或冷漠– 和 wrap up something with a bit of apt, wry symbolism, just for them.

And why stop there, I muse? Secret Santa gifts could be a way of expressing what I feel about some of the various personalities, sub-groups 和 entities of our marketing industry. So here goes – my Marketing Secret Santa list: who gets what from Santa 和 why.

消费者研究机构:拼图的一小块

提醒一下,这就是它们。我失去了太多只愿意提供的研究机构– unasked –根据他们与大约三十二名消费者的90分钟对话,为未来的营销策略提供了广泛的建议。他们避风港’吸收了公司的历史。他们避风港’没有得到销售数字。他们不’对投资组合有感觉。他们不是’不能接受即将到来的创新。他们不’不了解他们围绕技术或临床数据的方式。而且他们非常不了解监管环境的现实。没关系:消费者已经说了–所以现在,他们必须如此。

消费者研究发现是强有力的,面向未来的品牌战略的必要贡献。但–即使在非常罕见的情况下,发现就等于洞察力–它们只是图片的一小部分。

马丁·索雷尔爵士: Weeble

令人高兴的是,我最生动地记得这些老式的弹性玩具是广告叮当声:‘Weebles摇晃,但他们没有’t fall down’。索雷尔也没有。妻子可能会离开,令状可能会飞,同事可能会强迫他走木板,但他会回弹,仍然‘a point to prove’. So don’t expect the recent £他刚刚成立两年的风险投资公司S4 Capital的估值为15亿美元,这促使他们放松了诱惑。期望更多相同。永远。

比内特&领域:大型的独立式3D连字符

首先,要认识到持久的伙伴关系:B&F are marketing’终极带状背包–买一个大脑,再免费。钱易手,这可不是什么肮脏的事:二人组将他们纪律严明,基于量化的思想开放给所有人。

不过,更重要的是,“&”号提醒了他们在广告效果方面的开创性工作中的结合:‘它的长短。’ It’s ‘and’. Not ‘or’。当然不是一个‘versus’另一种,正如专家们经常假设的那样。他们的学说是马克·里特森(Mark Ritson)的一个很好的实际例子’s concept of ‘双重主义’ –这是现代营销中反复出现的主题。

Talking of my esteemed 营销周colleague…

马克·里特森:海外援助宣誓箱

Rishi Sunak’英国将英国海外援助削减20个基点的决定引起了一些热烈的关注。里特森能来救援吗?用£每打印一个f *** 10个,b *******和bull ****一个fiver,并且高达£50 for c*** (he’使用它),他可以大大减少赤字。嘿,那些星号是我的– I know he doesn’t use them. But I’我不会因为我自己的诡计而堕落,是吗?

‘Bothism’是营销人员的良方’迷恋无意义的冲突

缩放:带边框的2020年日历

接受,伙计们,你’再也不会有这样的一年了。至少,我希望不会。

广告代理商老板:算盘

It’这是一项高压力的业务,因此那些令人满意的彩色球将使您舒心– slide ’em this way, slide ’那个。而当你’关于它,为什么不使用该框架进行一些简单的添加呢?什么’一位高级规划师的小时成本是多少?当三位计划者参加一次会议时,一个人就足够了,这加起来有多少?要么–正如我最近看到的– what’当两个客户,两个计划者和一个行为经济学家参加一个品牌讲习班时,客户期望(并同意为代理人付钱)一个品牌车间时,会造成什么损失?

广告游戏压力很大的原因之一是利润空间很小。利润微薄的原因之一是代理机构仍然人手过多。从客户的角度– 和 I talk to them every day – more is not better.

鲁弗斯·拉德克利夫(Rufus Radcliffe):瑞士军刀

灵活,足智多谋,浮华– both gift 和 recipient. The 电视台 CMO showed that you can scoop UK marketing’s highest accolade – 营销周’年度最佳营销员 –不玩大牌‘I am’。 Radcliffe是另一种营销方式– modest in demeanour, ready to share credit for transformative achievement, 和 cleverly effective all round.

‘We’不是被动品牌’:Rufus Radcliffe将ITV置于英国文化的核心

Martin Renaud:牛津英语词典

对孟德尔可能是有益的ēz International CMO when he next wants to come up with a fresh word for a familiar term. 那里 are 273,000 words between 它 s covers, many of them wonderful, succinct 和 expressive, 和 the benefit is that people tend to know what they mean.

这比说的要多‘humaning’ –雷诺(Renaud)创建的用于描述Mondel营销的​​新术语ēz. “这到底是什么意思?” say humans. “Ah…人性化就是讲故事成为讲故事的时候,”雷诺回应。您现在可以看到问题了,可以’t you. “讲故事的血腥地狱意味着什么?” It’我的朋友,这是一个螺旋式下降。坚持实际的话。那’s why we have them.

品牌原型:土豆泥

Eh? What? 那’s a bit random, isn’t 它 ? A potato masher, did you say? 那里 must be some mistake: what’与什么有关?

究竟。现在您知道我们所有人的感受了。

马滕斯博士:没事– they’d only give 它 back

那’鞋类品牌与政府的关系’s furlough money – returning 它 swiftly, freely 和 in full after reporting a 50% rise in sales. 那 wasn’只是好的企业公民,那是明智的营销– a gesture that wasn’t lost on the brand’的自然客户群:城市,联系紧密且具有社交意识的人。

还要尊重泰勒·温皮(Taylor Wimpey),宜家(Ikea)和旁观者(The Spectator),他们也返还了休假金。杂货零售商特易购(Tesco),莫里森(Morrison)和塞恩斯伯里(Sainsbury)的嘘声’s,尽管在锁定期间创造了费用,但花了很长时间才能偿还业务费减免–和马滕斯博士(Dr Martens)一起为怀特罗斯(Waitrose)踢球,这还在进行中。

拜伦·夏普(Byron Sharp): 善意小书

The keen-eyed among you will note that I have not specified any gifts for brand consultants, marketing academics 和 industry journalists. 那 is because 我是 all three, 和 I can hardly do a Secret Santa on myself. You could, though…

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 路易斯·马杜雷拉 2020年12月16日

    亲爱的海伦,
    作为曾经在三方面的人“barricade”(行业,代理商,教育机构):
    > “消费者研究机构:拼图的一小块” – TRUISH
    > “…研究机构的数量流失了,他们只愿意为未来的营销策略提供(未征求意见的)全面建议” – TRUISH

    但,

    不要忘记,有时代理商会获得营销人员的情报(可行的见解而不仅仅是研究):
    > do not have,
    >将无法获得,或
    > have just in front of their eyes 和 they cannot see.
    大家圣诞节快乐!

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