喜力啤酒加大力度吸引年长的饮酒者

喜力啤酒开始测试众包创意,以便为年长的饮酒者设计产品,例如瓶子形状和啤酒配方,因为它希望通过创新来抵消西欧持续下降的影响。

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喜力希望使其品牌对年长的饮酒者更具吸引力。

啤酒商将就三种想法咨询消费者和啤酒专家–一系列含铁的啤酒,新的瓶形和一系列葡萄酒风味的啤酒–努力启动营销计划,以扩大其产品对60多个消费者的吸引力。

喜力希望在未来几年中利用这些见识将这些创意推向市场。该公司还计划从平台上获取策略,以使Amstel和Birra 更多tti之类的现有产品在吸引老龄饮酒者方面更具吸引力,因为它承认自己过于专注于在“younger end” of the market.

喜力公司创新计划经理Ellen Bark-Lindhout告诉《营销周刊》,该策略着重于了解“needs 和 lifestyles”没有饮酒的老年人“明确告诉他们他们已经老了”.

她补充说:“这是业务的长期过程。我们看到更多的进入市场的路线 真正了解目标群体,并根据这些见识在我们的产品组合中提出与他们的生活产生共鸣的主张。它’不仅仅是为60多个饮酒者喝啤酒。

“我们将研究众包项目的三名决赛入围者,看看他们如何与我们的其他想法进行比较’我已经加入了目标人群。目前,它’关于在当前气候下开发这些品牌的技术和商业方面。“

该啤酒商的目标是老龄化,富裕的饮酒者,以期向竞争对手发起进攻。根据Age Age UK的数据,英国65岁以上的人口数量将在未来20年内增长50%,成为人口增长最快的部分,而全球55岁以上的人口将占全球人口的一半以上。波士顿咨询集团透露,发达市场的消费者支出增长。

它是喜力啤酒的一部分’面对挑战,采取更广泛的策略来增加创新收入并实现品牌多元化 传统西欧冲压场的需求下降 –占其总销售额的40%。 2013年上半年,该地区的收入同比下降5%。

喜力啤酒’潮一代的啤酒:近距离观察

  • 华氏+60° –一系列在不同温度下发酵的啤酒– 60,65, 70 和 75 –每个数字都反映了酿造的目标年龄组。啤酒中含有铁,对老年人的健康有益。
  • 易星瓶 –啤酒商正在测试更小更轻的瓶子,以使该品牌在货架上更易识别。

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