Heineken. ....’S顶级新宝2人员SørenHagh上‘rewiring’酿酒商是数字的

Heineken. ....’S全球新宝2总监SøRen Hagh关于为什么酿造集团正在优先考虑数字和古怪的讲故事,与工艺啤酒竞争的挑战以及他对AB的思考’S al of Sabmiller买断。

在一个工艺啤酒革命中,维持在既定的酿酒商和诸如Heineken的品牌所有者的凉爽感,这并不一定是一项简单的任务。执行全球新宝2总监S.ø然而,任哈格似乎并未成为一个患有调整变动压力的人,尽管对250多种酒精品牌的投资组合负责。

在他的演讲之前与新宝2周有关 都柏林’s Web Summit 本月早些时候,Hagh承认啤酒巨人’在数字渠道切换到数字渠道的大部分新宝2预算的决定并没有给他所有的新宝2人员印象深刻,但 这是他提前推动的战略。

“大约18个月前,我们完全重新加快整个组织及其新宝2方法,” he says. “我们的人民和机构已经有很多并发症,有些人很生气’很大的变化,但它’唤醒电话,我们必须拥抱数字以保持相关性。数字支出是我们广告预算的25%,但它将在两年内轻松超过50%。”

已建立的FMCG播放器转到数字战略这些日子不是意外的,但这只是Heineken的一个方面’S REWEWED方法以越来越多的品牌盈利能力,包括AMSTEL,SOL和Strongbow。

‘令人惊讶的讲故事’

Heineken. ....是6月份的戛纳戛纳创意新宝2人员的加冕戛纳,Saw集团收入增长8%€5.5bn (£3.9亿日期,在2015年9月底的三个月内,啤酒卷也增长了6.7%。后者远高于行业平均水平 增长约为1%至2%。

HAGH信用最近的销售数据到Heineken’s switch to “more diverse and 令人惊讶的讲故事”, citing a 最近的广告与最新的詹姆斯邦德电影幽灵的产品安置伙伴关系,它在那里制作了制作丹尼尔克雷格的大胆移动’s间谍一个被保存的次要角色 一位女性Heineken饮酒者。在乐高和L等公司担任高级新宝2职位’Oréal,hagh无法陌生 出于流行文化的赞助。

//www.youtube.com/watch?v=vuMvhJaWIUg

他解释说:“We’重新进入一个客户可以立即向下旋转谈话的世界的世界。好的新宝2世界和赞助的最低限度就像债券一样做了一件事–您必须始终如一地让消费者保持相关性。女性也喝啤酒,有男人的饮料,我们必须庆祝向前迈进。”

HAGH建议Heineken在较新的数字渠道中有讲故事的工作,特别是考虑到那里的投资水平。“当我看Instagram和Snapchat时,我不’相信我们完全使用它们,但你必须犯错误。我们不’要使用Instagram只是为了发布Heineken瓶子’增加价值;我们想弄清楚如何告诉情绪故事,” he explains.

虚拟现实也是如此。 Hagh说: “我看着赫里福德的苹果果园,为我们的苹果酒,虚拟现实将是在我们的故事里面交通人员的完美方式。这可能是我们广告的未来。最终,如果Heineken将成为数字新宝2的先驱,我们必须接受我们将沿途犯错误,但如果我们想要实现真正的伟大,这是至关重要的。”

在趋势上

Heineken. ....’s “令人惊讶的讲故事” also extends to HAGH说,它的较小品牌是挖掘独立工艺酿酒商的崛起的一种方式。

“我们有一个名为affligem和酿造过程的品牌’由我们拥有,而是由僧侣们,他们在比利时的一座旧修道院酝酿着数百年。你不能 ’t做到这个故事,那种古怪的遗产正在改变我们对讲故事的方法,” he explains.

9月,Heineken购买了50%的股份 在美国工艺生产商Lagunitas Brewing公司。然而,HAGH承认工艺啤酒可能是Heineken的风险,因为如果较大的球员只是试图骑在潮流中,消费者将迅速解决。

“You can’这只是跳上工艺啤酒,因为它看起来是不真实的,所以我们正在考虑一个考虑的方法,” he clarifies. “工艺啤酒使消费者提出更多关于出处的问题‘what is inside?’.

“We’在近年来讲述了我们的历史,越来越柔软。人们希望看到什么让我们的啤酒不同,我们’LL在未来几年开始以改善的方式传达这些独特的故事。”

公众’与新的饮酒经验渴望,同时推出了Heineken推出了一个家用啤酒机,Sub(如下图),可以装满持有2升啤酒的罐子。这些被称为Torps,对于鱼雷而言。机器和refills可以从啤酒人购买’S网站。潜水员使消费者能够倾注自己的Heineken,Affligem,Desperados和其他几个Heineken Beers的舒适。

 Heineken. .... sub

虽然这是早期,Hagh说服用“niche”在家里喝啤酒龙头的想法是一个明智的举动,并提出了一种新的分销手段,增加了传统的酒吧和零售商。

“你只能适合这么多啤酒进入Tesco,” he jokes. “我们可以允许消费者酿造成千上万的不同啤酒,所以家里新鲜啤酒的想法是令人兴奋的。它将成为常态而不是过夜。它赢了’明年,T为十亿美元的业务,但我们’自信我们会找到一种方法来实现一个方法。”

工艺啤酒不是唯一潮流的哈格所指出的。 他说扩大了Heineken’S苹果酒在国际上,特别是在美国和非洲的市场内,是一个焦点,而非酒精啤酒也存在“huge opportunities.”

“作为一个行业,我们可能已经犯了少于其他行业的创新,而是福斯特等品牌’S Radler,这是一堆柠檬水和啤酒,正在将新人带入酒吧和酒吧。

“We’还通过非酒精啤酒超级兴奋。他们之前被认为是沉闷和未激的,但我们将在未来18个月内推出的产品将改变游戏。 ”

剩下的坚定

Heineken. .... may soon need a game changer more than ever, after the world’s largest brewer Anheuser-Busch Inbev上周同意了一笔交易购买竞争对手Sabmiller。目前世界第三大,Heineken’S生产卷将由新超级啤酒商培养,这将享受巨大经济体 规模和前所未有的全球投资组合 beer brands.

“That deal didn’让我感到惊讶,因为它已经传闻了一段时间,但我们对我们前往的方向和我们的惊人品牌和故事非常有信心,”说一个挑衅的哈格。“You can’通过观察别人来度过你的生活。你必须专注于自己成功。我们赢了’在我们的酿造中削减了角落’s why we’过去150年来一直如此成功。”

接下来的150看起来很有意思。 HAGH说“the jewel brand” of Heineken’S组合,Heineken啤酒本身,是“不断令人惊讶”业务增长。他希望它继续在2016年与啤酒和龙舌兰酒混合脱硫一起成长“舒适的两位数增长”.

但是,与Heineken’持续转移到数字新宝2,它专注于新的讲故事及其与亚的新领域的讲述,Hagh显然超越明年。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何并点击“输入”