将品牌吸引给名人影响者的利弊

Working with 名流 comes with risks 和 rewards, but self-made social media 影响者 offer an affordable route to fame for canny marketers.

名人影响者孩子们动物。您还可以在该列表中添加‘celebrities’作为实体,在计划下一个大型预算广告系列时应谨慎使用。

名人可以根据自己的情绪,公众观念,行为或时代精神的流动方式,在同等程度上获得成功和无法克服的屠杀’他们着迷的世界’对某些品牌来说是必不可少的。大众化的噪音数字猫薄荷吸引了数百万难以触及的眼球–这些有影响力的自恋者可能是打造品牌商的梦想,也可能是一场噩梦。

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It’几乎无法找到没有广告的广告’它的脚本专门针对一位明星球员而设计。过去,您可能会受到品牌适合度和预算的限制–后者反过来告诉您,您是否可以聘请好莱坞明星或Corrie的前女服务员。现在,这位名人晴雨表已经超越了D List,并通过前流行歌星,政客和新闻记者喃喃自语,直到它滑入了真人秀电视台的阴暗但及时地停顿下来。

如果有选择,没有营销总监会向已经铸造的社交媒体名人家族支付一分钱,而不是仅仅因为他们同时呼吸和交谈就已经获得了,但试图避免其明显的魅力就像在说你’苹果酒暴饮暴食后,我再也不会喝酒。社会的 影响者 很受欢迎–因此,这些品牌需要它们。

The draw of 名流

名人确实在卖。那’这是其存在的因果关系,并且有许多出色的广告系列,其中所涉及的名人为广告系列和随后的品牌成功增添了不可替代的力量。

想想L的海伦·米伦(Helen Mirren)’Oré等如果将女士的身体铸造成香水瓶,她的淑女才能更适合该品牌。 BT和EE的Kevin Bacon,Alec Baldwin和Ryan Reynolds有趣,聪明且自贬–英国电信的美好时代到来’s classic ‘Beattie’ ads of the 1980s 与国宝莫琳·利普曼(Maureen Lipman)在一起。

彼得·凯‘having 它 ’为了约翰·史密斯?广告完美–反映在啤酒中’在一系列广告期间和之后的受欢迎程度过早地结束了。

往下看名人代言模型望远镜的另一端,也有很多高成本的车祸值得反思。 肯德尔·詹纳’百事可乐在2017年的努力 具有Take That卷土重来之旅的所有完整性。还记得兰斯·阿姆斯特朗吗?耐克很幸运,当阿姆斯特朗(Armstrong)储蓄账户中拥有如此丰富的品牌资产时’他的本色脱颖而出。

问题仍然存在:如果您想对大众市场产生影响,尤其是作为无聊的产品/初创企业/挑战者品牌,那么与明星结婚仍然是最明显的方法。–即使有风险。

与任何合作伙伴关系一样,选择合适的影响者对竞选活动的成功至关重要,而不仅仅是对相关品牌的成功。影响力机构Gleam Futures品牌合作伙伴负责人Chris Davis说:“It’了解品牌很重要’目标和他们要实现的目标,然后再确定与他们合作的合适人才水平。”

您可以通过协会购买名望来支付Le Gavroche晚餐的Chicken Cottage价格。

他补充说:“他们的听众精明,可以轻易发现虚假的伙伴关系,这会对他们对人才的看法产生负面影响,并损害人才与受众之间关系的强度。”

或者,您可以节省现金(’ll be £在您的创意,制作和媒体之上,还有超过20,000个内容,足以让B * Witched获得高个子–没有人说名气便宜)并变得富有创意。为品牌声名起’当然有好处,但是您可以通过协会购买名利来支付Le Gavroche晚餐的Chicken Cottage价格–就像博彩公司Paddy Power最近与吉格斯(Giggs)兄弟Rhodri一起做的那样。

被称为百万富翁体育巨星的每个人的兄弟可能被认为是不幸的遗传骰子。要被同一个兄弟戴绿帽子,一定会使罗德里(Rhodri)感到自己是最不幸的人。

那当然是,直到帕迪·鲍尔(Paddy Power)带着一袋麻袋钱和一个机智的脚本与他接洽,并告诉他在提升庄家的同时有机会获得一些非常公开的回报’奖励俱乐部计划。

罗德里(Rhodri)正确地抢走了战利品,把他的兄弟瑞安(Ryan)卖光了,随后出演了有史以来广告中最出色的腰腿踢之一。他不是’以前是一颗星星(他的价格会反映出这一点),但他确信现在是地狱。

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广告的制作精美,围绕着对高估而又容易打破的忠诚感的奖励主题,其中有三到四个关于吉格斯兄弟的好消息,吉格斯兄弟现在玩得比他应该做的还要多。

消除名人鸿沟

也许这是前进的方向?忽略易犯错误的名人的高昂风险,取而代之的是他们感恩的,相互联系的和极其柔韧的兄弟姐妹。它’s a socialist’的梦想,这可能会让我们与妮可·舒可辛格(Nicole Scherzinger)脱离。我们可能已经用光了卡戴珊·詹纳(Kardashian-Jenners)来神化,但他们必须有一个回水的堂兄,他们牙齿弯曲,而且我们可以驱逐不健康的鳄鱼。

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现在,公众对流行和电影明星无懈可击的外貌暴露无遗,以至于更多的普通类型的人也‘made 它 ’通过粉丝可用的社交渠道更加可取和可及。喜欢的图片或评论或– the holy grail –佐埃拉(Zoella)或她的同伴评论说,这是最高的验证;可以告诉粉丝他们的可兑换货币’re not only ‘special’也值得名流’s time.

就像大多数事情一样,这种名人鸿沟的缩小具有正负输出。消极的一面是,每个拥有智能手机和Instagram帐户的人都认为他们的照片和观点值得分享,当然,绝大多数 ’t.

从积极的一面来看,社会影响力可以成为有益的力量。直到最近,我的一个朋友正试图为她的RHS提供众筹支持‘相信明天’ garden –旨在鼓励孩子们享受与大自然的互动。我发了一个‘Hail Mary’发推文给DIY SOS的明星,170,000个关注者的领导者和全方位的好人Nick Knowles,要求他支持该项目,并在五分钟内完成了交付。

名人现在是一个集体名词,开头是AAA列表(Clooney等),最后是昨天在The Chase上排名第二的家伙。每个人都有能力在社交媒体的全球平台上表达自己的声音,并赢得了’不久之后,那些拒绝在网上分享自己的想法的人就会成为–像那些没有纹身的人–例外而不是规范。

就目前而言,在一个内容充斥的世界中,那些充满肉毒杆菌素和自我膨胀感的人飘浮在顶部。

哈里·朗(Harry Lang)是战略品牌和市场顾问,也是Brand Architects的创始人。 哈里@ BrandArchitects.info

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