政府’S赞助Brexit活动应该是更好的

据报道£100米的成本是Brexit广告竞选真的,英国最好的英国可以提出吗?

Brexit.£100米在媒体土地上购买了很多房地产,因为英国政府已发现其当前‘no deal readiness’ ad campaign.

关于英国广告预算的2018年尼尔森报告表明,总理鲍里斯约翰逊’S Breamberure将使英国的第五次开创的客户成为Brexit’S支出在Procter之后排名&赌博,天空,麦当劳’s and BT –后者的支出£2018年英国广告109.3米。

在金钱火车上的下一步是Programmatic Monster Amazon £87.5米,联合利华,带着一个品牌的家庭,将使福利办公室WinCE在£82.8米,八号点,Meerkat-Potting保险聚合器比较市场£62.2m.

但这些节奏是年度花费数字。 Brexit在Harrods Sale的退税的狂欢中想起卡戴珊,在10月31日在截止日期前的两个月内吹来的坦率地令人难以置信的WAD。

通过2019年的整体,Brexit’每年的花点都会£600m –足以让我们非法的PM普罗定‘sponsor’另一个60,000名他的浓密症。

谁在广告土地上想要致力于无交易活动?

根据2018年广告协会/ WARC支出报告(从整个媒体景观中收集数据),英国广告总计£23.6bn in 2018 – just under £每天65米。理论上,Brexit活动预算可以封锁所有英国’S广告和媒体空间,线上和下方,一点点半。

所有的。向下到最后一个像素,门下降和推文。那么至少这么疯狂的马德维亚平庸的疯狂’已经快速结束了。

据迈克尔·戈夫(Michael Gove)称,Brexit Constivence计划部长,“确保有序的Brexit不仅是国家重要性的问题,而且是一个共同的责任”.

据推测,“共同责任”他指的是成本。

Gove引用的数据表明只有50%的人口认为,英国可能会在10月31日实际离开欧盟,因此需要通过小区专业广告对流行教育的过度恐慌支出。

It’如此轻巧和规定,你几乎可以听到在来自布莱顿到贝尔法斯特的创意机构中达到额头的千棕榈树的声音。

政府支持他的信念,即退出是不可避免的,交易或否则,通过向许多伟大而良好的广告介绍来提出权威的运动来说服公众是肯定的,这发生了这一点。塑造并上门或… or…好吧,只需上船。那里’s a good chap.

虽然政府通信执行总监亚历克斯·艾肯正在管理这项运动,但动力和方向来自Gove,Johnson和他的驻地国际大道卡明,虽然Alex Aiken正在管理竞选活动,但‘Vote Leave’ campaign.

在几个弃权之后,Brexit竞选节目最终被纽约总部发动机集团赢得,而媒体规划和购买,狮子’S份额是现金锅,被曼宁·戈特利布OMD淹没,这是一个基于纽约州的下属品牌。

错过了马克

凭借所有这些人才,一个假设这个价格,每种创意资源都可以分配给简单,客户–英国公众在这种情况下–八十周至11月,当务之急预计广告天才的广告天才,填充其平板电视,笔记本电脑,平板电脑,手机,广告牌,信箱和咖啡杯。

也许是一种情绪化,有影响力和有效的杰作,吞脂苹果’S EPIC 1984-Inspired Superbowl商业公司吗?

但是,不是,不是美国过度解释,低调,平静,礼貌,永远宽容的英国。那些疯子的男人决定我们需要努力赚取的东西£100米上是一种光顾,简单的Ronseal广告,艺术指示在PowerPoint,在冰箱磁铁中作文,并以具有讽刺意味的爱国红色,白色和蓝色涂漆。

It’如此轻巧和规定,你几乎可以听到在来自布莱顿到贝尔法斯特的创意机构中达到额头的千棕榈树的声音。

目前在每天24/7的每一个可能的媒体出口推出的活动,并于7月份与政府发起’S Syndicated简短题为‘Prepare for Brexit’.

聪明,纽约’最好的(伦敦兄弟姐妹的帮助,毫无疑问)决定他们没有’需要重新发明轮子所以显然访问过的词库,选择了第一个推荐的替代方案。通过拒绝缺少明显和相当更具描述性的机会‘Brace for Brexit’据推测,他们的单身,孤独和全部简短的头脑风暴。

广告看起来像一个国家快递教练,从而从景观转录到肖像。随后,它’S只是不是很好。

但再一次,它完全是关于留言。简单化,到了,没有糖衣:什么’假设这一点是什么’不是吗?俗话说,‘there’没有办法擦伤粪便’,在这方面,该机构爆炸了消息–它的竞选粪便仍未造成。

即使广告牌是naï在他们的执行中,你可以’争论他们的简洁。 11个单词,三种颜色,两个数字,缩写和Gov.uk/Brexit网站的链接,通过更加令人困惑的问卷,据说如果许多嫌疑人都应​​该填补他们应该做的事情案件,在下个月末达成了合理和可行的交易。

可悲的是,最务实的建议“跑到多佛,挥手告别法国,把头放在你的腿之间,亲吻你的屁股再见”似乎已经在网站的肠道中丢失了。

在这种混乱的时期,我们应该欣赏这种创造性方法的直接性质,鉴于即将到来的事件的意义,毯子媒体覆盖率是必要的,如果是荒谬的邪恶。

然而,持久的情绪是持续的失望之一,而不是Brexit正在发生– that’在正式和纠正民主进程中不可避免的事情是不可避免的–只是我们的退缩就是欧盟的管理和沟通,醉酒挂钩的所有Plache,效率和潜在的长寿。

它没有’T BODE好,吗?

We’在一起,一起‘Get Ready for Brexit’竞选与其相关的花费可以,应该得到多大,更好。

哈利郎是一个战略品牌和营销顾问和创始人 品牌建筑师。你可以与他联系 [email protected] or via linkedin。

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