亚马孙 proves consumers are choosing easy over ethical

For all the talk of conscious consumerism, 亚马孙’尽管税单较低且包装过多,但市场的主导地位仍在继续加快。

亚马孙

多少是太多了?伦敦The Craft Beer Co出售的一品脱Speedway Stout啤酒成本£22.50 – that’s too much.

青少年穿着Jimmy Choo Diamond Trail拉伸网布运动鞋,零售价低至£600? That’s too much.

便盆大厨戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)为他的女儿预订了通用民谣机器Ed Sheeran’s 18th birthday for £500,000? That’s too much.

但是挥霍无度的浪费之王一定是HMRC,它只不过是多媒体零售业的庞然大物 亚马孙 £对英国的2.2亿美元税收£2018年为109亿–仅占销售额2%以上的极高吸引力。当然很多吗?

真正的品牌宗旨并没有’增加利润,却牺牲了利润

亚马孙 is a marketing wunderkind. From humble origins as an online bookseller in 1994 to the global retail, media 和 data empire 它 ’如今,英国的大多数家庭至少都是偶尔的顾客。许多是超级用户。

什么’不爱吗?需要大量新尿布吗?当然可以’是最便宜的价格,您可以在今天下午将其交付给您。另外,如果您注册Prime,’不仅可以免费送货,我们’我会去看电视节目和电影。

This alone would have laid the foundations for a significant empire, but 亚马孙 is a world leader in the world of big data, too. While Google might just collect, analyse 和 sell on information about your behaviours, 亚马孙 not only owns the advertising channels 和 retail shopfronts (both digital 和 real world –他们在2017年购买了Whole Foods),但分销渠道之间的所有要素。

它有效地知道你’re going to buy before you do 和 manipulates manufacturing, availability, logistics 和 pricing accordingly. 亚马孙 is omnipotent.

2014年,它进行了迄今为止最多的动作。如果有人在此之前建议消费者允许广告商收听他们的私人对话,以便更有效地向他们出售产品,那将是普遍的愤怒。

‘Meaningful marketing’本来是趋势,但大多数消费者真的在乎吗?

但是创始人Jeff Bezos却没有’雇用愚蠢的人。如此惊人的傲慢的特洛伊木马动作’s barely believable, 亚马孙 sold Alexa as a ‘数字家庭助理’,使其看起来像是有益的生活方式工具,而不是令人烦恼的设备。这样的粗俗的“ chutzpah”球很重要,但是凭借数千亿的年收入,他们肯定可以负担得起足以支撑它们的Y型战线。

The company employs just over 27,500 people in the UK (each of whom, one assumes, is paying more traditional amounts in income tax) 和, as such, employer taxes made up the highest proportion of 亚马孙’帐单,然后是营业税和公司税。

消费者是同谋

当有’这么多的现金stake可危,你’re able to employ the best of the best in the tax advisory world. Its UK sales are therefore booked in a UK branch of 它 s Luxembourg-base 亚马孙 EU company. All these dealings are, oddly, legal.

And 它 gets worse. In the USA, 亚马孙 hasn’尽管在2018年实现了2330亿美元的收入和100.7亿美元的利润,但仍在过去两年中支付了1美分的联邦所得税。’的共和党,虽然它在他就职前就已基本嵌入。

卡林’英国最主要的营销商,为什么目标是‘dangerous word’

亚马孙’消费者最终(显然是很高兴地)为这种荒谬的暴利支付了费用。在一个所谓的唤醒消费主义的时代,在这个时代,企业社会责任感,目的和品牌积极性显然受到购物者的欢迎’s agenda, the majority of us are gleefully (if covertly) one-clicking our casual shopping via 亚马孙, 和 accepting unnecessarily over-packaged parcels every week, if not every day.

If there were any rainforest left in the actual 亚马孙, 它 would be weeping.

在我们当前的这种疯狂和坦率的危险中,对即时性的痴迷‘now’文化以及我们对大量不必要的消费品的沉迷使环境在我们的整体优先列表中完全处于零售疗法,价格和便利之下。

所谓的‘meaningful marketing’ –品牌在流行的社会问题上采取立场–本来是趋势,但实际上,大多数消费者真的在乎吗?还是他们只是想被人看到关怀?标签行动主义无疑正在蓬勃发展。

吉百利’品牌宗旨只是‘woke-washing’

随着圣诞节的临近和恐慌性购物的到来,街道将被圣诞节前途的破坏铺平– millions of dampened 亚马孙 boxes, their logo’讽刺的傻笑,像一只凶猛的柴郡猫从世界各地的人行道上咧开嘴笑。

The only people that can curb 亚马孙’攀登全球主导地位(对地球造成负面影响),并将环境重新置于公众的顶端’购物者的议程是–至少在关门之后– don’似乎该死。

哈里是 品牌建筑师,战略品牌和综合营销咨询公司。 您可以通过以下方式与他联系 哈里@ BrandArchitects.co.uk 或通过 领英 和Twitter @MrHarryLang.

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