几乎一半的营销人员计划在下半年削减预算

尽管锁定措施有所放松,并且英国大流行病的威胁有所减弱,但至少到现在,至少有30%的营销商计划在下半年削减预算,而不是增加预算。

几乎一半的营销商正计划削减其预算承诺,三分之一的营销商正计划削减营销活动,另一半则计划在今年下半年削减招聘人数,这表明冠状病毒大流行和封锁的影响并未缓解。

根据《营销周刊》和姐妹杂志《 Econsultancy》对500名英国营销人员进行的调查发现,与前六个月相比,有43.9%的人计划在下半年降低其营销预算承诺。只有14.2%的人计划增加他们的预算,而29.2%的人计划不增加预算,这意味着有27.9%的营销人员净计划减少预算。

表示将在下半年减少营销活动的人数的比例为31.2%,其中27.5%保持不变,而30.9%则增加。

组织在预算和优先事项方面如何接近2020年下半年

从H1增加 从H1不变 从H1减少 净变化
产品or service launch 25.8% 36.2% 19.4% +6.4%
营销活动 30.9% 27.5% 31.2% -0.3%
营销预算承诺 14.2% 29.2% 43.9% -29.7%
战略举措 38.7% 26.9% 14.5% +24.2%
技术或基础设施支出 21.3% 27.4% 24.5% -3.2%
新员工 9.8% 26.6% 47.4% -16.8%

对于新员工,有47.4%的人表示他们计划裁员,而仅打算增加9.8%,净下降37.9%。

这些数字与下半年的广告支出预测形成了鲜明的对比,其中许多预测会反弹。包括麦当劳在内的品牌’s,可口可乐和阿迪达斯都表示,随着禁售范围的放松,他们将对营销进行再投资以促进业务发展,但这一数据表明,许多人仍在担心这种大流行’对经济和消费者支出的影响,以及第二波的不确定性。

被调查的500个营销商分布在公司的各个部门和规模,其中12.9%的收入超过£10亿,而20.7%的收入介于£1m 和 £10m.

然而,数据还表明,尽管下半年营销预算可能不会达到预期的增长,但其他营销领域的关注度却越来越高。大约38.7%的营销人员表示,他们计划在下半年加大战略举措,如数字化转型或重组,而计划减少的战略举措则为14.5%。

同样,更多的营销人员计划增加产品发布而不是减少产品发布,分别为25.8%和19.4%。该调查并未衡量这一增长是否部分归因于由于锁定而推迟了上半年的产品发布。

大流行也影响了营销人员’与机构的关系,如果他们曾发生一次大流行。尽管40%的人表示这种关系保持不变,但24%的人表示他们对代理的依赖减少了,而10%的人表示他们完全切断了代理。

只有5.5%的人说他们扩大了对代理人的使用。

Covid-19对消费者和客户的影响

超过80%的受访者表示,他们决定将支出和资源分配到何处‘some’ or a ‘strong’消费者延迟主要支出决策的趋势。超过四分之三的受访者表示,较老的消费者使用数字服务,并且数字功能的采用速度比过去快了85%。

十分之八的人说这影响了客户的出行。

对于B2B企业而言,有85%的客户决定推迟支出,而近70%的客户则延迟付款。在这里,也有60%的受访者对新产品,功能或服务有需求,而70%的客户对旅程的需求也有所变化。

就他们自己的公司而言,有53%的人说自己的决策速度更快,而有38%的人表示自己没有决策(无意见的9%),团队成员的自主权增加了57%,而从业人员则更少,只有30%同事的同情心增加了75%,而同情心的减少了18%。大约60%的人认为团队或职能部门之间的沟通更好,而33%的人认为情况更糟。

但是,营销人员在不同资历的人之间的沟通是否得到改善方面更加紧密地保持一致。大约45%的人相信它有,但39%的人认为还没有,还有16%的人尚未决定。

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