谷歌’s tighter ad rules for 的YouTube ‘don’t go far enough’

自Google成立以来,Google一直在改进YouTube广告规则,因为它希望提高品牌安全性,但业界仍然认为仍有工作要做。

youtube品牌安全

谷歌正在对YouTube上的广告规则进行重大更改,因为在市场营销人员围绕品牌安全问题不断出现的情况下,谷歌希望清理该网站。

此更新意味着YouTube将对可产生广告收入的视频类型施加更严格的标准,并引入新的审核流程 ‘Google Preferred’,其高级内容。它还声称,它将为品牌在哪些地方提供更大的透明度’广告正在展示,控件也更简单。

但是,尽管广告行业欢迎这些变化,但大多数人认为变化还远远不够,因此今年呼吁Google进行进一步的工作和投资。

随之而来的是,广告商越来越关注其广告在网站上的位置。大约一年前,《泰晤士报》进行的一项调查强调了广告是如何出现在种族主义,暴力或煽动性内容旁边的,从而导致数百个品牌从该网站撤出广告。一些,例如马克&斯宾塞(Spencer),只是回到了去年年底。

的YouTube 曾经承诺要进行更改,但此后遭到一系列问题的打击。有些人在网站上影响了。最近,在日本拍摄自杀受害者后,YouTube上最有影响力的Logan Paul被免职。在他发表反犹太教义内容后,PewDie Pie被删除。

那里 has also been alarm at the type of content shown to children on 的YouTube 和 predatory comments on the site.

阅读更多:YouTube承诺‘zero tolerance’面对掠夺性评论,因为它面临新的广告抵制

就YouTube而言,它已经意识到它需要做的更多,并在去年采取了一些措施来改善对广告客户和观看者的保护。但是,它承认以前还远远不够,其最新更新旨在最终解决这些问题。

“There’不可否认,2017年是艰难的一年,有许多问题影响到我们的社区和广告合作伙伴。我们非常热衷于保护我们的用户,广告客户和创作者,并确保YouTube不会成为不良演员可以选择的地方,”展示,视频和分析副总裁Paul Muret说 博客文章.

“去年,我们采取了一些措施来保护广告客户免受不当内容的侵害,但我们知道,我们需要做更多的工作,以确保广告与展示其价值观的内容一起投放。我们需要一种新颖的方法来在YouTube上投放广告。”

的YouTube’s ‘fresh approach’ to advertising

的YouTube决定哪些频道可以投放广告的方式是最大的变化。以前,总观看次数超过10,000的频道才有资格,但YouTube现在承认该标准不够严格。

现在,YouTube不仅会单纯根据观看次数进行判断,还将考虑频道大小,受众参与度和创作者行为。这意味着,在过去的12小时内,频道必须至少具有1,000个订阅者和4,000小时的观看时间,才有资格投放广告。

的YouTube表示,还将密切监视社区罢工,垃圾邮件和滥用标志等信号,以确保获利渠道符合其政策。任何屡次或严重违反其指导方针的人将无法再投放广告,而发出三次警告的任何人都将从YouTube上一并删除。

那些仍然可以投放广告的渠道也将受到更严格的审查。频道将进行人工审核,只有经过验证的视频才会有广告。 的YouTube预计该程序将持续到2月中旬在美国,并在3月底在包括英国在内的所有其他市场进行。

谷歌 has demonstrated that they are hearing us.

帕特里克·鲍斯奎·沙万(Mr.&S

最后,YouTube引入了一个三层的适用性系统,该系统将使广告客户可以决定其品牌的适当展示位置以及所需的品牌安全级别。另外,它正在与第三方合作以提供品牌安全报告,并且目前正在与Integral Ad Science进行Beta测试,并即将推出DoubleVerify的Beta。它还正在探索与OpenSlate,comScore和Moat的合作伙伴关系。

“我们在2017年面临的挑战帮助我们在2018年做出了艰难但必要的变革。这些变革将帮助我们更好地实现YouTube为广告客户所承诺的承诺:有机会覆盖全球超过15亿真正致力于他们所爱内容的人们。我们重视迄今为止所有广告客户的合作伙伴关系和耐心,并期待在2018年全年加强这些联系,” concludes Muret.

广告行业的欢迎‘积极向前’

这些承诺受到了广告行业的广泛欢迎,尤其是更高的内容门槛,可以用来货币化,并且采用了三层适用性体系。 IAB首席执行官Jonathew Mew发推文说,他认为这些变化是“积极向前”.

总体而言,营销人员认为Google已证明它正在倾听他们的担忧并做出回应。宝洁& Gamble’首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)说,谷歌和Facebook都表明他们“properly stepping up”并认真对待这个问题。

阅读更多:‘Marketer of the Year’马克·普里查德(Marc Pritchard)追求透明

和M&S’的营销负责人Patrick Bousquet-Chavanne最近在《营销周刊》上说,谷歌对品牌安全性的投资使该品牌重新回到了网站广告上。

“Google has invested behind brand safety 和 brand security. It is deploying substantial efforts in terms of the screening 和 modifying some of their algorithms as well. We 明确ly are probably one of the most conservative brands in terms of what we are buying in programmatic, you have to be very careful.

“它永远不会是100%密封和万无一失的,但是我很满意,可以重新使用网络了。我并不是唯一一个对危险性,对YouTube以及对品牌而言都非常清楚的人。他们表明他们正在听到我们的声音,”他在去年年底的一次新闻发布会上告诉《营销周刊》。

但是,许多变化并没有达到行业所希望的程度。例如,IPA希望进行更改,例如围绕孩子的评论’我的默认视频和新闻已关闭,而透明度报告和预审核的详细信息也已关闭。

IPA主席汤姆·乔治(Tom George)’的Media Futures Group和GroupM英国首席执行官表示:“While 谷歌’的沟通不’就IPA在2017年底会议后向他们提出的建议而言,我们认为这是朝着正确方向迈出的一步,并且有证据表明Google已经听取了广告界的意见,试图解决品牌安全问题这些一直是2017年备受关注的话题。”

Sources speaking to have also questioned how 谷歌 will staff 谷歌首选 now, the number of channels that are likely to be affected 和 what the three-tier system will actually look like.

ISBA总干事菲尔·史密斯(Phil Smith)表示,虽然变化表明“clear”Google正在听取广告客户的意见,它将努力确保新政策的有效性并确保“looking forward”详细了解其与第三方供应商的合作,并定期发布有关品牌安全的透明报告。

媒体咨询公司ID Comms的首席战略官汤姆•丹福德(Tom Denford)表示,尽管营销人员有所改变,但仍要确保他们对品牌服务负责。

“Making 的YouTube more accountable 和 easier for a marketer to buy with trust is great, but marketers need to make brand safety a 明确 component of their media briefs 和 avoid a race to the bottom on media prices,” he concludes.

“长期以来,这种方法导致质量下降,并导致品牌出现在低质量的环境中。营销人员必须向其媒体购买合作伙伴简要说明其环境很重要,并且他们愿意付出合理的代价来避免糟糕的媒体投放。”

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 肯·琼斯 2018年1月17日

    当从戴夫·鲁宾(Dave Rubin)的视频被货币化时,您知道Google存在严重问题。

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