谷歌’s tighter ad rules for YouTube ‘don’t go far enough’

谷歌已经为youtube的裁定规则做出了一些最大的改变,因为它开始了它,因为它看起来可以提高品牌安全,但行业仍然认为有工作要做。

YouTube品牌安全

谷歌正在对YouTube上的广告规则进行了大量变化,因为它希望在持续的品牌安全营销人员中清理该网站。

更新意味着YouTube将对可以生成广告收入的视频类型的更严格的标准,并为此引入新的审查流程‘Google Preferred’,其优质内容。它还声称它将提供更大的透明度品牌’广告出现并更简单的控件。

然而,虽然广告行业欢迎这种变化,但大多数人都不认为它足够远,并呼吁今年谷歌的进一步工作和投资。

在广告商之间的关注日益关注,他们的广告在网站上出现的地方。近一年前的次数突出了对种族主义,暴力或燃烧内容旁边出现的广告,造成数百个品牌从网站上推拉广告的程度。一些,如标记&斯宾塞,只回到去年年底。

YouTube 已经承诺改变,但已被一系列问题袭击。有些人在网站上涉及影响力。最近,顶级YouTube影响者Logan Paul在日本拍摄自杀受害者后,谷歌首选。在发布反犹太主义内容后,随后删除了Pewdie派。

那里 has also been alarm at the type of content shown to children on YouTube and predatory comments on the site.

阅读更多:YouTube承诺‘zero tolerance’对于掠夺性评论,因为它面临新鲜广告抵制

就其部分而言,YouTube已经认识到它需要做更多并去年采取几步,以改善广告商和观众的保护。然而,它承认它之前没有足够的足够远,最新的更新旨在最后解决这些问题。

“There’否否认2017年是一个困难的一年,有几个问题影响我们的社区和广告伙伴。我们对保护我们的用户,广告商和创作者并确保YouTube不是一个可以通过不良演员选择的地方,”Paul Myet,vp的显示,视频和分析中 博客帖子.

“虽然我们去年采取了几个步骤来保护广告商免受不适当内容的广告商,但我们知道我们需要更多地确保他们的广告与反映其价值的内容一起运行。我们需要一种新的youtube广告途径。”

YouTube’s ‘fresh approach’ to advertising

围绕YouTube决定哪些渠道可以运行广告的最大变化。此前,具有超过10,000个总视图的频道将符合条件,但youtube现在承认标准不够严格。

现在,而不是纯粹被判断在视图上,YouTube还将考虑渠道大小,观众参与和创造者行为。这意味着渠道将需要在过去12个小时内至少有1,000个订阅者和4,000小时的手表时间,以符合广告资格。

YouTube表示,它还将密切监视社区罢工,垃圾邮件和滥用国旗等信号,以确保货币化渠道符合其政策。任何反复或令人愤怒地违反其指导方针将不再能够运行广告,并且将完全从YouTube中删除三次罢工的任何。

这些频道仍然可以运行广告的频道也将受到更严格的审查。将手动审查Google首选渠道,只有已验证的视频将具有广告。 YouTube预计将在美国和3月结束,在包括英国的所有其他市场的三月结束之前。

谷歌 has demonstrated that they are hearing us.

Patrick Bousquet-Chavanne,M&S

最后,YouTube正在推出三层适用性系统,允许广告商决定他们品牌的适当展示和他们所需的品牌安全水平。此外,它正在与第三方合作,提供品牌安全报告,目前与INTERALAL AD Science进行了测试版,并使用Beta推出了双重验证。它还探索与Openslate,ComScore和Moat的伙伴关系。

“2017年我们面临的挑战帮助我们在2018年做出了艰难但必要的变化。这些变化将帮助我们更好地满足您对广告商的承诺的承诺:有机会达到全球超过15亿人,他们真正与他们所爱的内容有关。我们将迄今为止迄今为止的所有广告商的伙伴关系和耐心,并期待在整个2018年加强这些关系,” concludes Muret.

广告行业欢迎‘正面前一步’

广告行业的承诺广泛欢迎,特别是符合货币化和三层适用性系统的内容的更高门槛。 IAB的首席执行官Jonathew Mew推文他认为改变为a“正面前一步”.

一般来说,营销人员认为谷歌已经证明它正在倾听他们的担忧和回应它们。宝& Gamble’S首席品牌官员Marc Pritchard表示,谷歌和Facebook都表明他们是“properly stepping up”并认真对待这个问题。

阅读更多:‘Marketer of the Year’Marc Pritchard追求透明度

和M.&S’S Marketing Boss Patrick Bousquet-Chavanne最近告诉营销周,投资谷歌已经制作品牌的安全确信该品牌返回该网站的广告。

“谷歌投资了品牌安全和品牌安全。它在筛选和修改其一些算法方面正在部署实质性努力。我们显然可能是我们在方案中购买的最保守的品牌之一,你必须非常小心。

“它永远不会是100%的密闭和万无一失,但我足以回到网络。我还没有成为唯一一直是危险的唯一声乐的人,也向youtube也到了品牌。他们正在展示他们正在听到我们,”他去年年底介绍了营销周。

然而,随着行业想要的,许多变化都不会走得更远。例如,IPA想要更改,例如儿童的评论’S视频和新闻将关闭我的默认和更详细的透明度报告和预审查。

汤姆乔治,IPA的椅子’SCEMM的媒体期货集团和英国首席执行官表示:“While Google’沟通不起作用’据我们在2017年底,我们会议追随我们的会议后,我们认为这是谷歌的正确方向和证据表明,谷歌已经听取了广告界,试图解决品牌安全问题的一步这是2017年令人担忧的主题。”

发言给营销周的消息人士也有质疑谷歌将如何谷歌谷歌首选,可能受到影响的渠道数量以及三层系统实际上是什么样的。

Isba总干事Phil Smith说,虽然变更显示它是“clear”谷歌正在倾听广告商,它将努力确保新政策有效,是“looking forward”更详细地了解其与第三方供应商的工作和更常规的品牌安全透明度报告。

媒体咨询公司ID Comms的首席战略官员和汤姆德福说,尽管营销人员仍然有所变化,但仍然确保他们负责品牌护理。

“使YouTube更负责任,更容易获得信任的营销人员,但营销人员需要使品牌安全成为他们的媒体简报的清晰组成部分,避免媒体价格上的竞争,” he concludes.

“对于太久这种方法导致质量稀释,并导致出现在低质量环境中的品牌。营销人员需要明确到他们的媒体购买合作伙伴的简要介绍,环境很重要,他们愿意支付合理的价格以避免蹩脚的媒体安置。”

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评论

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  1. 肯琼斯 2018年1月17日

    当戴夫鲁宾的视频正在被解除批准时,您知道谷歌有一个严重的问题。

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