谷歌是‘confident’在品牌安全丑闻发生后,它可以赢得广告客户的信任

这家科技巨头利用“欧洲广告周”作为向品牌,发行商和市场营销商保证其致力于改善数字广告的机会。

继去年发现品牌’广告出现在YouTube上的极端主义内容旁边,Google制定了计划,使数字广告更加“透明,值得信赖和有价值” to advertisers.

在新闻发布会上发言 欧洲广告周 谷歌在星期三(3月21日)’的广告和商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示,Google正在“very strong progress”具有品牌和平台安全性,以及–悄悄地承认失去了信任– that 它 is “confident”这样可以重新获得营销商的信任。

“去年,YouTube平台上发生的事情并不顺利。我们进行了巨额投资来解决此问题,” Ramaswamy said.

“The better ad experiences get, the more transparency 和 accountability there is. This is not to say there are not cases when people are discovering these issues but we are 信心 we will get to the bottom of this problem.”

超过250个品牌和企业– including L’Oréal, 分数&Spencer,TfL和大众 –去年从Google撤出了广告,促使这家科技巨头做出了一些 最大的变化 遵守其在YouTube上的广告规则。

“我们必须做得更好,以确保广告客户在广告展示的内容上有很强的发言权,”拉马斯瓦米说,并补充说,谷歌还删除了所有“短期收益参与者”毒害了整个广告生态系统,并剥夺了其用户的长期利益。

“我们知道,对于品牌安全和YouTube,有很多复杂的[广告商]控件。我们正在简化所有内容,以便您可以更轻松地确定想要展示广告的内容类型。”

阅读更多: Google’更严格的YouTube广告规则‘don’t go far enough’

Ramaswamy表示,机器学习在确保平台安全方面也将扮演越来越重要的角色,除了有望雇用10,000多人处理平台和广告安全问题外,–现在可以检测到大多数‘bad’Google平台上的内容。

同时,所有Google首选渠道–在YouTube频道中占前5%–现在已经在英国进行了人工审核,并将在接下来的几周内为所有国家/地区完成审核。

虽然拉马斯瓦米(Ramaswamy)不能’他没有分享任何例子,他说 以前的品牌数’在YouTube上的花费“舒服多了”与谷歌首选,它是“看到非常积极的结果”.

脸书 和Cambridge Analytica

最近有关Facebook数据泄露的指控涉及Cambridge Analytica收获社交网络’s users’ data –两家公司都否认了–引发了有关数据安全性的新担忧。

它还使人们质疑是否使用数据来影响美国大选和欧盟公投。

谷歌和Facebook经常被一并谈论,但是拉马斯瓦米– unsurprisingly –很快就将自己的业务管理数据的方式与数字双头垄断的另一半区分开来。

“Google与Facebook不同,它一直专注于一个用户。您作为用户与Google搜索或Gmail有关系’不是社交网络,” he said.

“因此,就我们的工作方式而言,似乎在Cambridge Analytica案例中涉及的传递数据并不是正常的业务过程。从这个角度来看,我们有很大的不同。”

拉马斯瓦米说,更大的问题是 消费者将了解诸如Facebook或Google之类的数据权利和责任平台。

“对于我们的用户而言,在数据方面要有简单的期望,这一点非常重要,” he said.

“诸如Cambridge Analytica之类的案例将使人们更加担心其数据的使用方式,同时也使人们更加清楚公司需要对自己拥有的数据以及如何使用这些数据持谨慎态度。那’对整个行业来说是一件好事。”

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