2019年回顾:它’今年是个好年头…

来自女性’s football sponsorship 和 无肉的肉 to brands taking a stand on plastic 和 the renewed focus on marketing effectiveness, 2019 ha今年是个好年头 shaking up the status quo.

女装’s football

It’公平地说,2019年FIFA女足’s World Cup (7 June –7月7日)是女性的转折点’s football.

惊人的5900万人观看了巴西’在与东道主法国的最后16场比赛中,法国成为收视率最高的女性’的足球比赛。同时,雌狮’在最终决赛中半决赛失败。美国吸引了1170万观众,占电视观众的50.8%。

受世界杯启发的新一波球迷继续支持女性’的足球。 11月9日在温布利举行的英格兰对德国比赛的出席人数达到77,768人,是有史以来母狮比赛的最高纪录’ home fixture.

证明有真正的女性粉丝群’足球只有助于激发品牌兴趣。三月,巴克莱银行成为妇女冠军的冠名赞助商’的超级联赛(WSL),直到2022年,对英国女性的创纪录投资’这项运动的价值超过£接下来的三个季节10m。

Visa承诺在女性营销上花费尽可能多的钱’和男子比赛一样’去年在俄罗斯举办的FIFA世界杯。该承诺是在支付公司签署了为期七年的协议以成为妇女的主要合作伙伴之后的六个月’s Champion’s League.

同时,运动服装巨头阿迪达斯(Adidas)承诺向在世界杯冠军球队赞助的球员提供与男性同等的相同表现奖金。

九月&赌博宣布了$ 200,000(£161,684)对美国女性的投资’的足球。这笔钱被用来购买九张国家妇女的9,000张门票’本赛季的足球联赛(NWSL)游戏,将提供给当地合作伙伴,女性’的组织,青年运动队和非营利组织。

品牌正在唤醒女性的力量’足球运动,并采用更全面的赞助方式,着重于推动比赛的可持续发展。 CR

阅读更多:品牌如何为运动女性创造公平的竞争环境

注重营销效果

效率超过效率的突出定义了这十年。 2008年的金融崩盘使营销人员承受了以少花钱多办事的压力,2016年,英国退欧公投和随后的不确定性加剧了这种情况。

的promise of scale at low cost offered by digital gave marketers an opportunity to demonstrate they could deliver quick wins at a lower cost.

以电子表格为准的策略。运动变得不太有效。但是,今年有迹象表明,品牌开始注意到可持续和有意义的增长的需求。

尽管发表了他们的开创性研究‘多头与空头’六年前,Les Binet和Peter Field的作品在今年似乎比以往任何时候都更加广泛和深刻地共鸣。两人于2019年将注意力转向B2B,证明了创造力,讲故事和长期品牌推广的原则是 在B2B中很重要,就像在B2C中一样。 

对现场的反应’的最新工作表明,由于其创意被授予短期活动,因此因其创造力而获奖的广告系列比没有获奖的广告系列更有效。它引起了几年前可能没有的惊恐。

品牌也比以往更多地使用有效性语言。在IPA期间进行令人耳目一新的诚实交谈’s EffWeek, 阿迪达斯承认专注于效率而非有效性 损害了品牌健康。

阿迪达斯(Adidas)全球媒体总监西蒙·皮尔(Simon Peel)表示,对投资回报率的关注导致对数字营销和绩效营销的过度投资,但却以建立品牌为代价。计量经济学模型已取代了最终点击归因,而品牌跟踪已返回。

阿迪达斯不会孤单。越来越多的品牌意识到ROI的局限性以及将成功归因于一些KPI的愚蠢行为。它’并非完全包含有效性,而是表明朝着正确方向迈进。 RP

阅读更多:衡量魔术:为什么品牌需要重新关注创意的有效性

赌博公司重新思考策略

随着口哨到电视广告禁令在2019/2020足球赛季开始生效,固定赔率投注终端(FOBT)的最高赌注从£100 to £3月2日,赌博品牌知道,要想保持相关性,他们需要在2019年改变策略。

对于Paddy Power而言,这意味着要有创造力,“calling bullshit”在足球球衣赞助市场上开展了一项运动,游说品牌商将套件保持商业清洁。

的‘Save Our Shirt’这场为期一周的恶作剧引发了Twitter风暴,这场恶作剧引发了Twitter的风暴,这场恶作剧持续了整整一周的时间。这场恶作剧看到冠军侧的哈德斯菲尔德(Huddersfield Town)穿着衬衫正面的Paddy Power品牌腰带,对足球协会造成了不满。

尽管签署了Paddy Power的冠名赞助商,哈德斯菲尔德’真正的套件没有商标徽标,该手势旨在帮助Paddy Power在竞争对手中脱颖而出。此后,博彩商推出了‘unsponsoring’前往英国其他四家具乐部。

4月,威廉·希尔(William Hill)推出了首个以品牌为主导的广告系列,其中包括与品牌大使拳击手安东尼·约书亚(Anthony Joshua)一起制作的风格化的黑白创意照片。然后,这名博彩玩家在9月份通过一个针对负面博弈的新运动,将重点放在了博彩的社交方面,从而颠覆了这一观念。

必发将口哨禁令视为“real opportunity” to move beyond “shouty”着重于赔率的电视广告,并将其投资转向数字广告。在八月份,该品牌开始了一项新活动,该活动受到了获得奥斯卡奖的电影The Big Short的启发,将其点对点博彩交易放在首位。

2019年,许多赌博品牌不再单纯依靠理性和直接的响应驱动,而是将其创作重点转移到情感上,并试图提升基调以建立品牌亲和力。 CR

阅读更多:随着赌博广告禁令的生效,必发将重点从电视转向数字

肉类替代品市场

新的活力‘I Can’t Believe It’s Not Meat’市场反映出消费者对弹性生活方式和植物性饮食的兴趣与日俱增。

现代无肉食品完全基于植物而模仿肉的外观,手感和味道,旨在吸引那些经常吃肉而不是素食者或纯素食者的顾客。

这些产品在2019年期间大批退出市场,因为食客们出于健康原因寻求尽量减少对环境的影响并减少红肉。坎塔尔(Kantar)的数据显示,在英国,几乎所有晚餐中的三分之一现在都不含肉,而巴克莱(Barclays)预测,‘meatless 肉’市场可能值得£十年内全球1400亿–或占全球肉类市场的10%。

主流品牌从今年开始尝试使用植物性产品。汉堡王与Impossible Foods合作在美国推出Impossible Burger,并与联合利华(Unilever)联手’s素食屠夫品牌,将为快餐连锁店提供肉饼’遍布25个欧洲国家的Rebel Whopper。

同时,Greggs无法满足其纯素香肠卷(即面包店连锁店)的需求’五年来最畅销的新产品。

嘉里食品(Kerry Foods)和鸟眼(Birds Eye)今年都推出了人造肉。然而,卡夫亨氏首席执行官米格尔·帕特里西奥(Miguel Patricio)承认,由于肉类替代品的日益普及,他的公司没有采取任何行动。

创新和消费者洞察力创造了新的参与者,可以与已建立的大型食品品牌竞争。不可能食品,超越肉类和动山之类的食品在该领域处于领先地位,该领域在财务上正在获得回报。例如,Beyond Meat的收入同比增长250%,达到9200万美元(£7160万)。

With research suggesting that the UK vegan population could rocket by 327% in 2020, the 无肉的肉 market certainly has room to grow. MV

阅读更多:品牌如何利用炙手可热的无肉食品‘meat’ market

可持续发展责任制

2019年可口可乐可持续发展运动如果说2018年是塑料污染问题成为主流的一年,那么2019年是品牌开始对此采取行动的一年。零售商和品牌商对其塑料废物的责任越来越大,越来越关注可持续性并为循环经济做出了贡献。

至少在超市中,最明显的例子也许就是怀特罗斯。它开始在多家商店中进行试验,客户可以在其中装满从面食到提货的所有物品‘n’ mix frozen fruit.

所有主要的超市都承诺减少塑料包装,特别是黑色塑料,这几乎是不可能回收的,尽管说服供应商这样做也是关键。

快速消费品巨头,例如联合利华和宝洁&赌博一直在切割塑料,并承诺在家居用品中使用再生塑料。例如,联合利华(Unilever)拥有的Cif公司就推出了浓缩补充装,这意味着购物者可以购买可再填充的喷雾瓶。

包括可口可乐,火星和美体小铺在内的大约24家公司还签署了一个名为Loop的平台,该平台由回收公司TerraCycle创建,购物者可以通过该平台在线购买可充装的食品,饮料,健康和美容产品以及清洁产品。

的focus on reducing plastic waste has filtered into marketing. Waitrose launched 它最大的企业社会责任运动 对客户进行塑料和食品垃圾教育,而可口可乐试图吸引更多人 通过其瓶回收‘Round in Circles’ campaign.

这些都不是说工作已经完成。环境压力组织Break Free From Plastic在50个国家/地区的484个海滩上进行的海滩清洁工作中,仅可口可乐就发现了11,732多种塑料。

但是,进步表明,来自消费者,政府和环保组织的压力正在发挥作用,这导致人们围绕如何最好地创建对环境影响较小的循环经济进行更为细致的讨论。 SV

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