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好的老式广告可以吸引忠实的客户
其次,猜测人们从广告中获得的期望是危险的,品牌在考虑提高忠诚度和销售的最有效途径时需要回归基础。
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在推出新想法时,小公司可以从洞察其客户和市场中受益,就像大型企业集团一样。尽管市场研究听起来很昂贵,但是有很多方法可以获取有价值的知识而无需付出巨大的费用。
许多广告将我们直接带入幸福的心脏:它们向我们展示了幸福的家庭,在一起的恋人,记得如何感恩的恋人,喜欢彼此相伴的朋友。他们之所以能够精确地移动,是因为在现实生活中很难找到他们所描绘的东西。他们的情感力量是建立在唤起缺失的东西上的,而不是唤起我们生活中存在的东西。
百事可乐上周宣布:“营销为股东带来了良好的回报。”这不是软饮料巨头的一位高级营销人员发表的声明,而是其首席财务官休·约翰斯顿(Hugh Johnston)发表的声明。
Covid-19可能推迟了维珍集团的推出’的新会员计划,但Virgin Red CMO Kelly Best坚信,保持敏捷比等待团队更重要‘perfect moment’ to launch.
拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)求助于数据,以了解有关其客户的更多信息,并使他们摆脱打折饮食。
一年之后,消费者将在2021年表现如何? 《营销周刊》采访了一些前100名营销人员,以了解他们在未来几个月的计划。
汤姆·菲什伯恩(Tom Fishburne)是Marketoon Studios的创始人。关注他的工作 marketoonist.com 或在Twitter @tomfishburne上查看更多Marketoonist