吉尔伯特 stands out in Rugby World Cup ad showdown

根据独家研究,运动器材品牌在日本锦标赛中通过怀旧运动吸引了消费者的眼球。

就像一个在体育电影中赢得国际金牌的当地团队一样,在橄榄球世界杯期间引起观众最大共鸣的广告是球类制造商吉尔伯特(Gilbert)怀旧之情。

该品牌可能尚未广为人知,但已设法充分利用与橄榄球的紧密联系来吸引观众。市场研究机构System1的评级,专门针对《营销周》,显示了吉尔伯特’在日本的比赛中(9月20日),其广告的表现优于ITV,Land Rover,O2和Guinness等品牌的广告– 2 November).

吉尔伯特’的广告,跟随一位年轻的橄榄球迷’s obsession with saving for a 吉尔伯特 ball before becoming a player, delivered a maximum 5-star performance.

广告名称 小数星
橄榄球回忆 吉尔伯特 Rugby 5 1.45
橄榄球世界杯的兴起 电视台 3.7 0.92
It’是什么造就了橄榄球,橄榄球 路虎 3.5 0.91
成为他们的盔甲 O2 3 1.09
规则22:留在一边 阿联酋航空 2.9 0.94
自由领域 健力士 2.8 0.88
延迟 喜力啤酒 2.6 1.17
马丁·约翰逊会见戴夫·罗杰斯 佳能 2.5 1.39
由Confused.com赞助的报道 Confused.com 1.5 1.15
日本大满贯预告片 稻田力量 1.4 0.92

在System1广告评级方法下,只有不到1%的广告获得5星评级,该评级将3分评为强分,将4分评为优秀,将5分评为卓越。该公司使用情绪反应数据库(在本例中适用于1,500个消费者的小组)来衡量他们对广告活动的反应强度。

评估系统旨在预测品牌的长期增长,并评估创造质量的潜力,以此作为投资的放大器。五星级评级预测市场份额将增长3%以上。

“谁做橄榄球?如果你没有’之前不知道,您将在观看制造商吉尔伯特之后’的橄榄球世界杯激动人心的5星级促销视频。该故事讲述的是一个小男孩梦见自己的吉尔伯特(Gilbert)球的想法,找到了一种巧妙的方法来保持品牌名称的中心地位,而又不会妨碍叙述,”System1营销主管Tom Ewing说。

“从广告角度来看,’看到一个致力于游戏的小品牌胜过大品牌及其高预算广告系列,真是太好了。它’s proof that you don’一定要成为巨人,才能很好地利用情感和品牌建设广告。”

橄榄球世界杯:品牌如何吸引新一轮的粉丝

并非所有的广告商在比赛中都表现得如此出色,尤因说橄榄球世界杯对更大的广告商提出了挑战。尽管有大量的狂热球迷,但在广大观众中,这项运动还不如足球好理解,这导致大多数广告商以其创造性的方式专注于比赛的元素或比赛在日本的比赛地点。

尽管O2拥有很高的产值’s ‘Be Their Armour’广告仅在5分中获得3分。“O2广告生动有趣,音乐震撼人心–但其故事尚不清楚,它依赖于游戏和团队之间的情感联系,并非所有观众都会分享,” says Ewing.

电视台’s Japan-themed ‘RISE’广告系列也获得3颗星,而路虎(Land Rover)则获得了3.5颗星‘It’是什么造就了橄榄球,橄榄球’ script.

但是,根据System1的说法,一些大人物看到了他们的努力失败。针对日本女性的吉尼斯广告’橄榄球感觉缺乏相关性,仅获得2星。喜力为‘The Delay,’该图的重点是橄榄球,很难效仿。

同时Paddy Power’sladly的日本之旅广告情节仅获得1星,主要是因为突然爆发的暴力事件未能打动观众。

“这个教训可能是关于体育赛事的’那里的世界杯或奥运会’公众无法做到的水平’不在乎。除非像吉尔伯特(Gilbert)一样,将事件变成一个只有橄榄球的普遍故事,” says Ewing.

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评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 马克·斯莱特 2019年10月9日

    虽然它可能威胁到品牌 – I’d have loved to have seen 吉尔伯特 do a RWC 2019 ball using the Japanese kanji spelling of the 吉尔伯特 name

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