大众汽车和费城第一批品牌因新的性别陈规定型广告规则而受污

广告监管机构希望就有害的性别陈规定型观念做出三项裁决–两个反对品牌,一个赞成– will help clarify where the 边界谎言.

大众和费城已成为禁止广告描绘的第一批品牌“harmful”之后的性别刻板印象 新规则生效 两个月前。

自从引入规则以来,广告标准局(ASA)已对收到的三个广告进行了裁定。大众违反了显示男人在做的规则“冒险活动”和一名妇女担任照料者,而费城因展示一位新父亲’不能适当照顾他的孩子。

然而,尽管展示了一位女芭蕾舞演员和一位男性鼓手与赛艇运动员,但来自巴克斯顿水域的一则广告被认为没有违反广告规则。 ASA表示希望裁定能够显示“boundary lies”在描述性别时。

“在针对有害的性别陈规定型观念的新规则生效几周后,第一批裁决显示了我们在哪里’re drawing the line,”ASA发言人说。

“We hope advertisers will study the portrayals to understand where the 边界谎言 between depictions of gender stereotypes in ads which are not deemed to be 有害 和 those now prohibited by the new rule.”

大众电视广告(见上文)显示,一个男人和一个女人睡在一个固定在悬崖峭壁上的帐篷里,两名男性宇航员在太空飞船上漂浮,一名男子跳高运动员跳远,一名女子坐在旁边的长凳上。婴儿车。三名投诉人质疑,该广告是否应禁止展示男性从事冒险活动,而不是女性担任看护角色。

与此同时,费城的广告(见下文)显示,一位新爸爸显然对食物的传送带如此分散,以至于他没有’没注意到他的儿子被带走了。两名申诉人质疑该广告是否长期存在有害的刻板印象,暗示男人无力照顾孩子,因此可能使他们处于危险之中。

The 广告 Standards Authority ruled that both depicted 有害 stereotypes 和 has banned the ads.

大众被告知不要直接对比男性和女性的角色和特征,以暗示他们再次与一个性别具有独特的联系,而费城则归孟德尔所有ēz被警告不要对男人在育儿方面无能为力的刻板印象长期存在。

雀巢的广告é不认为品牌Buxton违反了广告规则。它以一位女芭蕾舞演员,一位男性鼓手和一位男性赛艇手为特色,所有三位表演者都在练习配音的同时还说:“最低点。旅程的开始。会有障碍,但是’所有关于找到一条路,向上推直到最终到达顶部的方法。巴克斯顿。这里’不断发展。”

如果广告违反了守则,则有五名投诉人提出了质疑,因为该广告将男女根据性别刻板印象进行不同的活动进行了对比。然而,巴克斯顿认为所描绘的人物是由他们克服的困难而不是活动所定义的。

ASA裁定广告没有违反,因为它显示出开发这些技能的辛勤工作和毅力。虽然芭蕾可能被视为女性的一项活动,而击鼓和体育活动(例如与男子划船相关的活动)却被更多地关注于驱动力和才华,而且每一项都同样困难而艰巨。

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