成功的电子邮件营销的四个秘诀

仅在2019年就发送了超过2,930亿封电子邮件，电子邮件营销似乎是一个艰巨且几乎不可能成功进入的市场。随着诸如社交媒体之类的新通信渠道的出现，营销人员可能会认为电子邮件不那么重要。但是，电子邮件营销仍然保持着强大的功能，并且在全球范围内拥有超过39亿的用户，在不断增长。

这不仅占全球人口的一半以上，而且’的用户数量超过Twitter，Facebook和Instagram的总和。根据DMA的数据，如果您更关注投资回报率（ROI），那么仅电子邮件就能带来3,800％的回报– £38 for every £1 spent.

您可能会痴迷于统计数据和未清费率，但是如果不遵循简单的最佳实践，电子邮件活动就不会成功。有了这个，许多品牌仍然没有’不知道该采取什么步骤来进一步开展电子邮件营销。那么最终，成功的秘诀是什么？如果你不这样做’不认识他们，然后认识他们。

1.在最佳时间发送

只需花时间了解您的订户’安排时间并测试发送时间可以帮助您获得最佳的参与率。普通营销人员通常会按相同的时间表发送相同的电子邮件，而未显示打开率或点击率有任何改善。充分利用订户’习惯并测试广告系列的投放时间。

2.测试确实有效

您还可以通过A / B测试或多变量测试进一步完善测试。会将两个或多个变体发送给一小部分收件人，然后将提供最成功结果的那个版本（无论是唯一的打开还是单击）都分发给其余的收件人。这样做的主要优点之一是，您几乎可以立即优化广告系列的结果，而不必冒险成功。

3.检查，然后再次检查

电子邮件与所有营销传播一样，都是品牌的直接体现，因此，至关重要的是不要留有错误的余地。设计和发送电子邮件可能非常困难，由各种因素组成的各种因素可能会导致出错。

市场上有一些工具可以帮助您直观地查看电子邮件在收件箱中的放置方式。您通过移动设备发送电子邮件吗？它们是否在所有收件箱提供程序上正确呈现？无论你’重新测试Internet Explorer或iPhone X，检查电子邮件可帮助您确保在单击发送按钮之前，构建中的所有关键元素均已完善。

4.密切关注您的交付能力

您的电子邮件可能已成功发送，但是它们到达了收件箱，还是到达了可怕的垃圾邮件文件夹？您发送的音量越高，获得更高的跳出率就越常见。

原因是，除非您的收件人与您的内容互动，否则您的收件箱会将其视为无关紧要，并自动将其发送到垃圾邮件文件夹。平均而言，较成功的电子邮件服务提供商将设法达到83％的收件箱放置率。

其他专门的电子邮件服务提供商（例如Communicator）的收件箱平均放置率为97％。这就是预测情报发挥作用的地方。将邮件列表分成多个部分，并在收件人之间创建参与度分数，然后首先交付给参与度高的收件人。

这样，更多的电子邮件到达收件箱。这意味着知名的电子邮件品牌将从成功的高交付率中受益，谁会’想要实现比竞争对手高17％的收件箱放置率？

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