Fake sponsored content should drive brands to dig deeper on 影响r partnerships

影响者发布虚假的赞助内容以使品牌看起来更有利可图,这只是影响影响者营销的最新欺诈活动,它应鼓励营销者重新评估他们如何选择合作伙伴。

影响r marketing从购买假的追随者到使用参与度和追随者应用程序,‘influence’不幸的是,今天可以以最负面的形式暗示虚假和欺诈。

It’业界回响了这一担忧,影响者情报最近进行的一项调查显示,营销人员将假冒追随者和机器人视为与行业内惯例有关的最大担忧。

在一个Instagram帖子可以吸引五到六位数的费用的行业中,个人的获利能力不可避免地吸引了希望兑现的机会主义者。而且,为了迅速达到吸引品牌的位置,有些人诉诸不道德和非法方法。

呼吁通过消除欺诈行为来清理行业,这导致品牌进行尽职调查并部署欺诈检测分析以识别伪造的追随者,以及平台本身试图解决不断清除欺诈账户的无限任务。

但是,有志者事竟成。尽管有人试图制止欺诈活动,但不可避免地将继续出现使个人非法利用这个蓬勃发展的产业货币化的新方法。

不道德行为的最新趋势已证明了这一点:虚假的赞助内容。

一些影响者已经公开承认创建非赞助内容,这些内容以付费代言的形式出现,并带有品牌术语和标签,以使品牌对需求的需求超过实际需求。

欺诈活动类型的扩展表明需要采取进一步的措施来防止问题进一步升级。因为尽管有发生不法行为的机会,但它会发生。

建立更好的伙伴关系

To purify the industry, brands needs to remind themselves of the genuine definition of 影响 when making decisions about partnerships.

与其主要关注跟随和参与,不如与谁一起工作的决定因素应基于个人及其真正影响消费者采取行动的能力。

在过去两个月的电视节目中,Love Island一直占据着影响者营销的头条新闻,却引发了矛盾的头条新闻。这些范围包括向参赛者展示假的追随者数量’薪酬丰厚的赢家Amber Gill的社交帐户很可能会获得品牌认可。尽管事实是事实,但吉尔本人被指控向她的270万Instagram粉丝购买了巨额资金。

这是影响者行销周围灰色地带以及破坏行业的争议的完美范例。不可否认,如果一个品牌想要推动产品快速获胜,那么爱情岛可以赚钱,但这并不是’真正的影响者营销。

名人是’使用知识,才能或价值观帮助说服个人购买该产品。取而代之的是,品牌在平台上向受众群体购买访问权以展示其产品。从本质上讲,这是影响者广告,而不是影响者营销。

真正的影响者不’无需购买追随者,雇用机器人来增加他们的参与度或对品牌产生需求。

莎拉·彭妮(Sarah Penny),影响者情报

那’并不是说这种技术是’数十年来,通过产品放置方法已证明了这一点,从而成功选出了正确的品牌和目标。

例如,没有人质疑过ET的真实性’s affinity to Reece’的碎片,或陌生人事物帮派’经常靠近汉堡王。那’s是因为广告没有’不依靠个人的推荐或亲和力,而是专注于品牌’给听众的信息。正是在这个行业的空间中,才有进行欺诈活动的能力。

相比之下,网红营销应该从网红中获取价值’与品牌相符的推荐和专业知识。这意味着要与真正的有影响力的人和思想领袖合作,他们具有吸引其追随者的专业知识和才能。如果Instagram明天关门,真正的影响者就不会’感觉不到效果。那’之所以如此,是因为他们拥有现有的才能,专业知识或专业,并且已经围绕这种声音建立了自己的社区,而不是拥有一个受众群体,而这些受众群体是与没有明确价值或信念的品牌合作的一种手段。

这种方法将确保品牌获得最大的回报并为其声誉提供保护。是否有比可靠的厨师在晚餐聚会菜单中加入食品或饮料品牌更真实的品牌信息;是为素食主义者美容品牌创建内容的素食主义者,还是受尊敬的时尚记者为服装品牌创建了胶囊系列,因为他们真正相信了吗?

This is where the USP of 影响r marketing lies.

反过来,这将有机地降低品牌创建假冒内容并与从事欺诈活动的品牌相关联的风险。

真正的影响者不’无需购买追随者,雇用机器人来增加他们的参与度或对品牌产生需求。他们之间进行的任何合作都是他们才能或专业知识的双重产物,品牌应该牢记这一点。

对于那些真正发挥影响力营销潜力的品牌来说,欺诈性活动和真实性问题变得多余,因为影响力本身是无法购买或伪造的。

莎拉·彭妮(Sarah Penny) is head of content at 营销周sister title 影响者情报,这是品牌和人才合作伙伴关系的平台。 

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