马克·里特森:恩斯特& Young’s新宝2重塑不只是窃笑

普通读者会知道,没有什么比您卑微的专栏作家更喜欢大型会计师事务所了。多年来,他们对新宝2的综合尝试为我提供了很多破坏公司形象的策略实例’担任公司战略顾问的职位。

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谁能忘记安徒生咨询公司的内and以及随后的内爆?还是普华永道臭名昭著的决定,将自己重命名为星期一,而仅仅在两周后才重命名为普华永道?毕马威之间的不匹配如何’的新宝2价值“integrity”, “leading by example” 和 “开放坦诚的沟通”以及最近在美国的麻烦,在美国,一名前审计高级雇主被发现从事内幕交易。在行业监管机构审查的七次审核中,它还因实践不当而受到批评。

如果有证据表明,那些知道,知道和不知道的人’t, consult –在大型会计和咨询公司的新宝2策略中肯定可以找到它。现在,我们又有一个成功的例子,可以添加到不断增长的列表中。

重塑笨拙和听起来保守的恩斯特&年轻的7月1日上任后,对于新任首席执行官马克·温伯格来说,一定是完全明智的。

“缩短我们的名字将为全球的安永实践和客户提供一致性和易用性,”温伯格在宣布重塑新宝2的新闻稿中声称。呆滞的单色恩斯特(Ernst)也走了&年轻的徽标将由伦敦新宝2顾问BrandPie的大胆的两个字母的徽标代替,上面有一个黄色的点,这是指设计公司的某人正在撰写有关我们所说的专栏文章。

一个人可能曾期望过一个世界’最大的审计公司…在着手进行全球重大新宝2重塑之前,请先审核EY新宝2名称。当然,检查新宝2名称是一项复杂的工作,如果有些读者对我的操作方法有所了解,我也不会道歉。首先,您必须在桌面上打开Goog​​le。接下来,您必须输入“EY” (remembering the speech marks 和 to also press enter). And third, you then have to see what 弹出.

Google图片搜索“EY”
Google图片搜索“EY”

恩斯特&Young实际上完成了上述新宝2审核,因此很快就会发现“pops up”当您搜寻EY时,便会看到一系列年轻又诱人的泳衣图像。在恩斯特之前&Young接受了缩写名称EY的想法!曾经是一本同性恋杂志。 EY!是西班牙创意总监路易斯·韦尼加斯(Luis Venegas)的创意,特色是年轻的男子带有搓板腹部和紧身泳衣,他们似乎整日微笑着,大力地将手放在生殖器上。我已被可靠地告知安永!当谈到同性恋软色情片时,它就像它一样酷。 Venegas被广泛认为是营销天才,每本限量发行1000册,使每本都成为收藏家’s 它 em.

安永巴西250
EY!杂志

“我们知道有问题的图像,”上周,《赫芬顿邮报》(Huffington Post)提出质疑,这家会计师事务所的传播总监艾米·卡勒(Amy Call)声称。“对于寻求专业服务机构EY的个人来说,这些图像与我们无关。”

没事一世’我遇到了很多安永顾问,其中一位甚至参加了我的婚礼,我可以向您保证,他们中的任何一位看上去都不像马龙·特谢拉(Marlon Teixeira),“世界上最热的少年!”根据《安永杂志》的报道(我也没有关于安永会计师事务所目前对他的排名的数据)。多年来,我还与安永顾问进行了许多热烈的讨论,但据我所知,他们中的任何人都未曾就安永的战略优势提出任何观点。“speedo bumps”.

指出不同– One of these is EY’s Monthly Magazine
指出不同– One of these is EY’s Monthly Magazine

显然,现在出现了两个大新宝2问题。对于安永这家审计公司,每次您在网上搜索该公司时,都会遇到马龙和他的调子非常反复而又戏剧化的经历。

Venegas和他在安永的团队现在正在面临的新宝2危机可能更加令人不安!杂志。在过去的五年中,他孜孜不倦地建立了一个邪教新宝2,重点明确并专注于泳衣的年轻苗条男人,如今,他正面临着与全球范围内宽松的中年直筒西服套装相关的新宝2污染。

也许他应该和一家设计咨询公司谈谈新宝2重塑?

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