约翰·刘易斯,蒂芙尼,特朗普:今天早上重要的一切

早上好,欢迎参加营销周’总结当今营销领域中重要的新闻。

约翰·刘易斯

约翰·刘易斯(John Lewis)在战略转变中取消了海外交付

约翰·刘易斯(John Lewis)取消了海外交付,该品牌表示,此举是其专注于英国的新战略的一部分,而不是因为英国退欧。

发言人在谈到英国广播公司时说:“作为我们未来两年合作计划的一部分,我们已决定在约翰·刘易斯(John Lewis)专注于为我们的英国当地客户提供产品和服务的业务领域。因此,我们不再追求国际扩张,并决定在12月中旬停止在线国际交付服务。”

其他零售商,包括Asos和Fortnum&由于英国退欧后贸易规则的混乱,梅森暂时停止了欧盟的交货。

Fortnums在其网站上说,‘我们暂时无法运送到北爱尔兰或欧盟国家’,而任何想在Asos上运送到法国,德国或意大利的人都会收到以下消息:‘抱歉,目前无法使用送货方式 ’.

同时,Debenhams已关闭其在爱尔兰的在线业务。

阅读更多:John Lewis among UK firms scrapping overseas deliveries

特朗普被Facebook禁止‘indefinitely’但允许回到Twitter

美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)因在袭击国会大厦后违反其规定而被禁令12个小时,之后被允许返回Twitter。

特朗普被下令在禁令取消之前删除三条令人不快的推文,并警告说如果不删除它们将永远被锁定。

他星期三在推特上发了几条消息,称这些人袭击了国会大厦“patriots” 和 saying “we love you”.

推特已经表示将禁止特朗普“permanently”如果他再次违反规则。

与此同时,Facebook已禁止特朗普退出其平台“indefinitely”,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示允许特朗普发布的风险“are simply too great”.

他说Facebook已经删除了特朗普’s posts “因为我们判断出它们的作用–以及他们的意图–会引起进一步的暴力”.

阅读更多:Trump allowed back onto 推特

LVMH完成Tiffany的收购

拥有路易威登,迪奥和凯歌(Veuve Clicquot)的奢侈品巨头路威MH轩集团(LVMH)在一年多之后完成了对珠宝品牌蒂芙尼的收购。

它支付了158亿美元(£116亿美元),略低于最初提出的162亿美元。

此前,LVMH放弃了其计划中的收购业务,两家奢侈品公司之间展开了法律之争。去年9月,LVMH宣布无法进行收购,因为该业务已受到收购的破坏。“succession of events”.

现在,LVMH有望审查业务的各个方面,包括蒂芙尼’的在线策略和商店投资组合,旨在复兴该品牌,该品牌因发明了现代订婚戒指而备受赞誉。

分析人士建议,这将首先从提高年轻消费者和中国的形象开始。

LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)说“对蒂芙尼持乐观态度’加速增长的能力”.

曾在卡地亚(Cartier)工作,曾任路易威登(Louis Vuitton)老板的安东尼·莱德鲁(Anthony Ledru)将成为蒂芙尼(Tiffany)’首席执行官立即生效。阿诺特’其子Alexandre被任命为产品和沟通执行副总裁。

阅读更多:LVMH seals purchase of Tiffany after takeover fight

麦克米伦(Macmillan)敦促公众‘see us differently’ in new campaign

麦克米伦癌症支持 has launched a campaign to show the “勇气和决心” of 它 s workers –以及他们贴心的一面–为慈善事业指明了新的方向。

‘Whatever It Takes’ positions 麦克米伦癌症支持 as compassionate warriors 和 highlights the role 它 plays in the battle to secure 和 deliver care 和 support for people living with cancer.

的campaign, which has been created by AMV BBDO, will feature a hero film called ‘Tender Yet Tough’ 和 will run on TV, digital, social 和 radio. 的TV ad will premier on Saturday night on ITV during 的Voice.

由于Covid,英国约有50,000人错过了癌症诊断,如果继续错过癌症转诊和筛查,到明年这个时候,这一数字可能会翻倍。

该运动的各个方面都将呼吁募捐,因为资金在大流行期间受到了严重影响,并代表了慈善机构的98%’s income.

的change in direction comes as research by AMV found people are most likely to support 和 donate to charities that are seen as dynamic 和 effective.

麦克米伦癌症支持’的品牌和传播总监Emma Guise说:“通过AMV开展的这项新活动不仅展示了麦克米伦(Macmillan)的所作所为,而且还展示了我们如何做到–我们带来的善良和同情心,以及为确保我们能够为癌症患者做出一切所需的毅力和决心。我们希望这项运动可以帮助公众以不同的方式看待我们,并使我们与他们更加相关,因此我们可以为现在和将来需要我们的所有人提供帮助。”

三 secures multimillion pound deal to sponsor Gogglebox

Mobile network 三 has signed a two-year, multimillion pound deal to sponsor Channel 4’Gogglebox看上去像“与主流受众群体建立积极的品牌联想”.

三 will sponsor the soon-to-launch new series of the hit show as well as all repeats on Channel 4, E4 和 All 4. 的partnership will also include social content on Channel 4’s 脸书 page.

Gogglebox的最新系列是Channel 4’是去年的收视率第二高的节目,该系列的最新节目平均每集吸引580万观众,占观看观众的25%。

三’英国和爱尔兰的营销总监Aislinn O’Connor, says: “We are always looking for ways to drive consideration 和 growth of the 三 brand. Gogglebox is one of the UK’是最受喜爱的节目,这是一次持续地与主流受众建立积极品牌关联的绝佳机会。这将是我们以创新方式进行对抗的绝佳平台。”

的Gogglebox sponsorship follows 三’去年7月开始与切尔西足球俱乐部的合作。

1月7日,星期四

美国国会山品牌从尝试美国的新闻报道中拉广告‘coup’

各大品牌已经暂停了在美国的电视广告活动,要求各机构从新闻节目中撤出广告,报道有关袭击华盛顿国会大厦的新闻。据《商业内幕》报道,一些品牌也在从社交媒体和数字新闻网站上拉广告。

福克斯新闻(Fox 新闻 )在即将卸任的总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)的支持者对政治中心的袭击进行的报道期间完全停止播放商业广告。

的trend has raised questions about what will happen to new campaigns that are set to air on January 20, the inauguration day for President Elect Joe Biden.

同时,《纽约时报》报道说,在特朗普总统在危机期间发表煽动性消息后,Twitter和Facebook已锁定特朗普总统的账户。

“我们的公共利益政策–多年来一直指导我们在这一领域的执法行动–在我们认为伤害风险更高的地方结束,”Twitter发言人说。

阅读更多:广告客户避免谈论国会大厦内乱的最新消息

新的英军战役解决了对失败的恐惧

鼓励潜在的新兵入伍‘Fail. Learn. Win’ by the organisation’s latest campaign.

招聘活动旨在表明失败可以带来积极的结果,而不是辞职的原因。根据陆军进行的研究,82%的年轻人’因为害怕失败,所以无法实现目标,而76%的人感到受挫。

的campaign is the fifth 它 eration of the ‘This is Belonging’系列,由Karmarama开发。它会出现在电视,广播,在线和社交媒体上,向士兵展示失败的情况。

“我们希望这项运动能使潜在的申请者将陆军视为支持者,在那里他们可以不断失败,学习并赢得胜利,成为不断提升的团队的一部分,从而成为自己的最佳版本,”招募小组(人均和英国陆军)首席营销官尼克·特里(Nick Terry)说。

的new campaign will look to build on the success of the 2020 recruitment drive, which four days after launch had broken the record for the highest number of applications received in a single day.

亚马逊被英国消费者评为最受欢迎品牌

亚马孙数据显示,亚马逊是2020年英国消费者最喜欢的品牌&营销协会(DMA)认为,消费者对自己的品牌忠诚度不足,无法选择最喜欢的商品,这是一种日益增长的趋势。

亚马逊在研究中排名第一,有15%的消费者提到了这一点。其次是约翰·刘易斯和塞恩斯伯里’s (both 4%) 和 乐购 (3%). 的results are similar to those from the DMA’s 2018 study.

最新研究发现,消费者对亚马逊的忠诚度几乎与其他任何联系一样,由便利性驱动。超过三分之一的消费者(35%)表示他们没有’对任何品牌都没有足够的忠诚度,可以认为它是他们的最爱。约有33%的人在2018年有这种感觉。

“Despite consumers’严重依赖亚马逊’2020年的服务’在全国范围内受到封锁,因此在过去两年中,它在客户中的吸引力一直没有提高,”DMA洞察负责人Tim Bond说。

“冠状病毒已导致越来越多的消费者依赖诸如Amazon之类的品牌提供关键服务,但他们似乎是受必需品的推动,而并非完全出于偏好。”

麦当劳’s在安全审查中暂停外卖服务

麦当劳's ceo leaving麦当劳’s暂时取消了步入式外卖服务,因为它正在考虑英国方面的其他安全措施’最新的Covid-19锁定功能。

快餐连锁店仍将提供直通车和送货服务,而竞争对手仍将继续提供步入式服务。

麦当劳’的英国和爱尔兰首席执行官Paul Pomroy告诉英国广播公司(BBC),一个独立的健康与安全机构将在连锁店审查安全措施’s 1,300 sites.

阅读更多:麦当劳’s在锁定状态下暂停步入式外卖

奎克燕麦片告诉消费者2021年早餐

粥品牌桂格燕麦鼓励消费者‘早餐有2021’最新的多渠道广告系列。

本月将推出带有包装的促销活动,该活动将寻求在困难的一年后的第二天开始时注入一些急需的欢呼声。成千上万的奖品将为客户赢得,包括居家体验,住宿和户外活动。

“2021年将成为许多人的新篇章–它标志着一个崭新的开始, ”Quaker Oats高级品牌经理Danielle Mendham说。“英国消费者在过去的一年中一直在重新评估对他们的生活至关重要的事情,奎克(Quaker)可以提供他们需要的适当早餐,让他们度过新的一天和新年。”

目前正在推出四种促销包设计,以展示在促销中可以赢得的广泛体验,获奖者可以在家中和户外之间进行选择。多渠道支持将努力确保广告系列不容错过,店内,社交,视频点播和影响者的活动都受到品牌回归的支持’s ‘Go Forridge’ TV ad.

1月6日,星期三

格雷格斯下注以减轻压力‘enormous’ impact of Covid-19

冠状病毒的限制继续给Greggs造成损失,第四季度的销售额下降到£293m from £2019年同期为344m。

虽然12月份的交易最初对食品外卖业务更为强劲,但由于非必需零售业的重新开放,但实行更严格的限制对销售造成了压力。截至1月2日的五周中,公司管理的(非特许经营者)门店的同类销售额平均占2019年同期销售额的85.7%。

格雷格斯(Greggs)认为与Just Eat的交付合作伙伴关系将取得成功,并将继续“strong sales”通过与冰岛的合作,冰岛提供家庭烘焙产品。在第四季度,交付量占Greggs的5.5%’公司管理的商店销售。现在,大约有600家网点通过Just Eat提供送货服务,预计今年将增加到800家。

“尽管Covid-19的影响是巨大的,但我们已经建立了工作惯例,使我们能够在经历了不同限制水平的情况下提供外卖食品服务,”首席执行官罗杰·怀特塞德说

“格雷格斯的广度’客户群不断提供我们的服务需求,再加上我们多样化的地域分布,证明了我们业务的韧性。”

格雷格斯(Greggs)已经恢复了新开的网点“good opportunities”,可以开车访问的网站的效果特别好。在2020财政年度,该业务开设了84个新地点,关闭了56个,截至1月2日,该酒庄在全国范围内拥有2,078个网点,其中328个为特许经营店。

但是,由于“低于正常活动水平”第四季度,格雷格斯被迫裁员820人。该公司表示,鉴于“重大不确定性”在社会限制和较高的失业率期间,它预计最早要到2022年利润才能恢复到Covid之前的水平。

“鉴于最近政府宣布的消息,近期仍存在很大的不确定性。我们已采取措施使Greggs能够承受进一步的短期冲击,并且一旦社会限制解除,我们对我们的增长前景感到乐观,” Whiteside adds.

M&S眼睛收购Jaeger

M&S分数&斯宾塞(Spencer)准备收购高级时装品牌积家(Jaeger),该品牌于11月与爱丁堡毛纺厂集团(Edinburgh Woolen Mill Group)的其他成员一起入职。

根据天空新闻,这笔交易将包括Jaeger’自11月英格兰进入第二次全国停业以来,其品牌和库存,但尚未关闭其独立商店。

收购Jaeger符合M&S’拥有更多服装品牌的广泛抱负。去年,该零售商开始销售可持续时尚品牌Nobody’的孩子在线上并试图购买内衣品牌Victoria的英国分支’的秘密,然后输给了下一个。

阅读更多:M&S达成从报废中抢救Jaeger品牌的交易

您Tube reverses decision to ban TalkRadio

您Tube在确认广播电台几小时后,YouTube撤销了禁止TalkRadio的决定’s channel had been “terminated”有人声称它发布了与大流行病专家意见相抵触的材料。

您Tube在一份声明中解释说,TalkRadio 您Tube频道是“briefly suspended”由于平台’删除任何被视为“明显矛盾”地方卫生当局或世界卫生组织就Covid-19达成的专家共识。

对于TalkRadio,该频道已恢复,因为YouTube排除了以“在这种情况下被认为具有教育,文献,科学或艺术目的”.

虽然TalkRadio欢迎恢复其频道的决定,但广播电台最初声称其禁令已达“言论自由和合法国家辩论的审查”并指控YouTube决定允许公众听取哪些意见,据称该意见“dangerous precedent”.

但是,独立事实调查组织(例如Full Fact)已经挑战了一些TalkRadio受访者关于冠状病毒大流行的说法。

阅读更多:TalkRadio: 您Tube reverses decision to ban channel

P&美容公司Billie的G收购被阻止

督导& Gamble’美国联邦贸易委员会阻止了DTC美容初创公司Billie的拟议收购,因为该交易将损害湿剃剃刀市场的竞争。

在联合声明中P&G和Billie说他们是“disappointed”根据裁决,尽管他们认为仍有“exciting potential”在将两家公司联合起来为全球消费者提供服务时,双方都不想长期面对法律挑战。

Billie是Z世代消费者的最爱,她因在营销中描绘女性的头发并采用有竞争力的价格来抵制所谓的“头发”而受到赞誉。‘pink tax’, which sees women’诸如剃须刀之类的产品的售价高于针对男性的类似物品。此后,该品牌从剃须刀中脱颖而出,提供了一系列免费的化学美容产品,例如润唇膏和润肤露。

而比利’DTC的业务模式专注于在线销售和剃须刀订阅,据报道该公司一直计划开设独立商店。

FTC在一份声明中说&G’放弃收购的决定是“对于重视低价,优质和创新的消费者来说是个好消息”.

阅读更多:P&G在FTC诉讼后终止了收购剃须刀初创公司Billie的计划

联合利华 commits £170,000个打击种族主义的基层组织

联合利华 plans to donate £通过英国皇家基金会(Crown Fund UK)向反对种族主义的基层组织提供了170,000项资金,这是一项由快速消费品巨头发起的旨在制止对黑色发型和质地歧视的倡议。

Already a signatory of the Halo Code, which tackles hair discrimination in the workplace, 联合利华 will offer grants of £20,000欧元,用于支持致力于消除黑人妇女和女孩进步障碍的组织。

英国皇家基金会的研究揭示了问题的严重性,有63%的黑人成年人经历了头发歧视。

联合利华 is also hoping to land the message in schools through the work of the Dove Self-Esteem Project, which will see material being offered to teachers to help start conversations with pupils about hair discrimination.

阅读更多:联合利华 to help black groups tackle hair discrimination

1月5日,星期二

莫里森

莫里森 posts 9.3% rise in 圣诞 trading as online sales triple

莫里森’杂货店承诺,在关键的圣诞节交易期内,按组销售(不包括燃料)增长了9.3%。“进行倾听,回应和成长”英国受到第三次全国封锁的打击。

的supermarket witnessed different shopping patterns 和 customer behaviour last year as a result of Covid restrictions, with people shopping earlier than in previous years 和 a with a greater focus on traditional 圣诞 fare.

截至1月3日的22周内,超级市场’集团的同类销售额(不包括燃料)增长8.1%,其中零售占7.2%,批发占0.9%。包括燃料在内的销售额增长了1.9%,由于各种封锁和等级限制,燃料类销售额下降了23.1%。

Online performed well thanks to the sustained increase in customer demand for services including 莫里森.com 和 莫里森 on 亚马孙, with sales more than tripling so far in Q4 across all channels year on year.

莫里森公司首席执行官大卫·波茨(David Potts)说:“大流行已经对英国周围的人和社区造成了严重影响,已经有9个月了,但是在圣诞节期间尤为困难…我们将继续倾听,回应和成长,并将多年来最具挑战性的所有积极学习和动力带入我们认为对所有人来说都更好的2021年。”

联合利华 invests £8m自清洁技术

联合利华 is set to begin consumer trials of a substance derived from seaweed that 它 says can create self-cleaning surfaces.

制造Domestos和Cif的FMCG巨头与Innova Partnerships合作推销该技术,他说Lactam可以防止微生物在表面形成生物膜而不是杀死细菌,并将试用于清洁产品中。

联合利华’科技部副总裁乔纳森·海格(Jonathan Hague)告诉英国《金融时报》:“当您抽吸气体和石油时,细菌的生长是一个问题,在医疗导管,恶臭鞋,钞票上散布的细菌中,兽医护理中有多种应用。这项技术可能会受益巨大的市场。”

联合利华 also plans to license the technology as Hague says the B2B market is much bigger than the consumer market for a product of this type.

的group has so far invested £8m技术。

阅读更多:£ 联合利华 taps seaweed to create self-cleaning surfaces

立博老板拒绝£8bn takeover bid

立博珊瑚Ladbrokes 和 Coral的所有者Entain拒绝了£美国合作伙伴米高梅度假村(MGM Resorts)提出的80亿美元收购提议,称这大大低估了该公司及其前景。

拥有多个在线博彩品牌和3,300多个大街博彩公司的赌博公司的股票昨天早晨上涨了25%以上,暗示交易员认为米高梅–拉斯维加斯贝拉吉奥赌场的所有者–可以提高其出价。

的move follows the legalisation of sports betting in the US, which has seen a number of American companies looking to benefit from UK firms’技术和经验。

去年九月,凯撒宫赌场的所有者凯撒娱乐公司同意以£2.9bn.

阅读更多:Ladbrokes所有者’拒绝后s股飞跃£8bn MGM bid

在线销售激增,下一次销售下降好于预期

下一步说在线销售的增长弥补了“almost all”由于截至12月26日的九周内的锁定限制,关闭了零售店,导致销售损失。

在线销售增长了38%,而店内销售下降了43%,导致全价销售比去年下降了1.1%,好于零售商预期的下降8%’的10月交易声明。下一个’的在线客户群比去年增长了24%。

的retailer’2020年的整体利润为£370m,比£之前概述的365m。

下一步说,它没有因英国脱欧而遭受任何破坏,并且预计它不会在来年对其进出口棍子的能力产生影响。

Weetabix开展活动以推动类别销售

Weetabix已启动其产品的下一个迭代‘Have you had yours?’广告系列,因为它基于对推动类别销售的承诺。

的£2m运动谈论早餐谷物的健康益处,此前有研究表明,英国40%的人表示由于禁食限制而进食更多,而80%的人希望保持健康。

的brand made 它 s biggest marketing investment in more than a decade during the pandemic last year 和 plans to continue along the same trajectory in 2021.

该活动将在整个1月和2月在电视,视频点播(VOD),在线和社交平台上进行,目标是每5次覆盖70%的英国人口。它将通过店内和在线零售活动来支持,以促进‘Superfood’ message.

威他麦食品公司’品牌Gareth Turner的负责人说:“新的电视广告和店内广告活动为Weetabix开创了又一个重要的一年,并建立在我们对推动类别销售的持续承诺的基础上。

“In 2020 we made our biggest marketing investment for more than a decade 和 this campaign sets Weetabix up nicely for a host of exciting activity throughout 2021, including our exclusive partnership with 的Football Association.”

1月4日,星期一

基思·韦德Unilever

基思·韦德(Keith Weed)授予CBE

广告协会主席基思·韦德(Keith Weed)因其为广告和营销行业提供的服务而被授予“新年荣誉榜”(CBE)。

Weed, 联合利华’的前首席营销官,也是市场营销学会会员,也是市场营销周的定期客座撰稿人。

His work at 联合利华 included overseeing a shift towards further digitisation 和 sustainability, including the setting up of the 联合利华 Sustainable Living Plan. He was appointed president of the Royal Horticultural Society in July of last year.

杂草在推特上说他是“deeply honoured”获得奖项,那是“与所有建立更具目标性,在环境和社会上可持续发展的业务的人的共同认可” at 联合利华, the 广告 Association 和 WPP.

Paddy Power与ITV Racing合作获得冠名赞助交易

PaddyPower

博彩公司Paddy Power被宣布为ITV Racing的头条赞助合作伙伴’的现场报道,涵盖了ITV主频道和ITV4上的比赛。

的partnership includes broadcast, catch-up, digital, social, podcast 和 licensing rights. ITV Racing’2021年的报道涵盖了大型活动,例如切尔滕纳姆音乐节,国家大剧院和皇家阿斯科特。

“在过去的四年中,ITV Racing在这项运动上一直表现出色,我们将其视为获得BAFTA获奖节目头条赞助商的自然协同作用,”Paddy Power市场总监Michelle Spillane说。

劳埃德·佩奇(Lloyd Page)离开MoneySuperMarket

MoneySuperMarket(MSM)的CMO Lloyd Page将在工作两年后离开基于价格比较的网络服务。

佩奇曾是维珍传媒的品牌和品牌传播总监,但他尚未透露下一步的打算。

他在社交媒体上发布:“It’现在是我离开MoneySuperMarket的时候了。非常感谢您对公司过去和现在,公司内外的许多杰出人士的支持。

“但特别要感谢难以置信的营销团队的技巧,奉献精神和邪恶的幽默感。”

页面监督了MSM的回归’s ‘Get Money Calm’去年的广告系列,在第一次Covid-19锁定开始时与Engine合作。

Kate Wall promoted at 肯德基

肯德基肯德基’s Kate Wall has been promoted to strategy 和 innovation director at 肯德基 UK 和 Ireland. 的move sees Wall moving on from the role of head of advertising, retail 和 home delivery that she held at the brand for one year 和 nine months.

Wall has launched a number of successful 肯德基 campaigns over the past year, including the 2019 ‘Chicken Town’ 和 ‘Christmas’ ads.

In 2020, she played a central role in 肯德基’暂时取消其著名的决定‘finger lickin’ good’担心冠状病毒传播的口号。

霍尔在去年八月与“营销周”交谈时说:“今年抛出了所有人– all brands –而且我们采取了一种全球立场,实际上现在我们的口号可能是最不恰当的口号,因此我们不必再说了。”

欧足联’s ‘Outraged’电影解决歧视

欧足联 愤怒 film欧洲足球’欧足联的管理机构制作了一部由一些游戏主演的电影’包括Paul Pogba和Jos在内的大人物é穆里尼奥(Mourinho)鼓励观众反对一切形式的歧视。

由代理商Shoot the Company制作,‘Outraged’将由UEFA分发’的合作伙伴广播公司。制作两年的纪录片涵盖了整个欧洲,探讨了对种族主义,同性恋恐惧症,性别歧视和包容难民的态度。

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