电子竞技是一个庞大但不成熟的行业,需要快速成长

电脑游戏可能很快成为世界’是最受欢迎的观众运动,但为了确保可持续增长和品牌保障的赞助机会,它需要解决赌博周围的灰色地带。

电竞

对于某些年龄的人来说,计算机游戏仍然是青少年和极客的保留地–当现实生活开始时,一种利基的爱好将逐渐消失。一个数字幻想的世界,您可能无法拥有多种子流派,术语和技术’不在乎。除非你’如果您有个十几岁的孩子,或者您的客户中有一个是能量饮料,那您为什么要打扰您的大脑思考计算机游戏呢?

错误。 这种粗略的假设可能在20年前就成立了,但研究公司 纽佐 该公司预测,到2021年,电子竞技将产生超过16亿美元的总收入,其中13亿美元来自品牌投资。此外,由 瞻博网络研究 预测全球在‘loot crates’ 和 ‘skin betting’到今年将达到230亿美元,到2022年将达到500亿美元。

锁定运动:为什么品牌在网上寻找答案

庞大的数字,对于大多数阅读者而言,可能会引发更多问题,例如:‘战利品箱到底是什么?’ 和 ‘皮肤下注?听起来有点肮脏。’

如果您为一个想要吸引12至35岁的男性(以及越来越多的年轻女性)的品牌工作,’s worth reading on.

战利品箱(也称为战利品箱)是包含未公开物品的虚拟宝箱,可以在电子竞技游戏中使用,通常用于自定义角色或武器(称为‘skins’)。最初于2007年为中国游戏《正途》开发,后来被出售以确保游戏开发者的收入来源,因为大多数亚洲玩家都使用网吧或非法下载了游戏。

全球支出‘loot crates’ 和 ‘skin betting’今年将达到230亿美元,到2022年将达到500亿美元。

在不到一年的时间内,Zhengtu Network的月收入超过1500万美元,这导致全球游戏开发商和发行商发布免费游戏的趋势正积极地淹没在微交易中。

在美国和欧洲,视频游戏产业(由现在的万能阀门公司以其Team Fortress 2游戏为主导)采用并改编了社交游戏品牌的巨大财务成功,例如Zynga(广受欢迎的Facebook游戏Farmfar,Zynga Poker和与朋友的话语”,使玩家可以在游戏中付费以更快地通过关卡。

电脑游戏行业很少能从中获利,因此受欢迎的游戏系列(例如FIFA,Counter-Strike,Battlefield,Call of Duty和Overwatch)都采用了自己的战利品箱。很快,所有人都参与其中,钱开始滚滚而来。

黑暗市场

‘Skin aftermarkets’在2016年左右如雨后春笋般涌现,包括无牌第三方交易和赌场式博彩网站。不受管制,这些投注网站向拥有Valve帐户的任何人开放’的在线游戏平台Steam。最可怕的是,它们可供孩子使用。

英国政府’人们早就应该对这个价值数十亿美元的黑暗市场做出回应。但数字,文化,媒体和体育部(DCMS)本周终于宣布,它将对战利品箱进行调查,同时对《赌博法》进行审查。

回应DCMS专责委员会的报告‘沉浸式和令人上瘾的技术’部长Caroline Dineage承认:“在冠状病毒大流行期间,我们看到比以往更多的人转向视频游戏,” 和 as a result “政府已承诺解决战利品问题,以应对对此游戏内购买模式的严重担忧”.

毫不奇怪,作为一项政治决定,接下来的步骤包括呼吁提供证据,为进一步的调查做出贡献,对游戏的影响进行研究,以及包括学术界和电竞行业代表在内的研讨会。那里’一只叫乔纳森(Jonathan)的187岁巨龟生活在圣海伦娜岛上,其移动速度比这快。

我所知道的大多数受监管的赌博和电子竞技行业的专业人员都非常赞成保护球员。这样,我们可能可以节省一些时间来管理DCMS及其政治霸主。他们应该:

  • Regulate the sale of in-game loot boxes 和 皮肤 in all 电竞 games
  • 实行‘problem gaming’符合赌博政策的协议
  • 教育电竞玩家赌博问题的风险,并提供所需的资源以减轻此类风险
  • 要求皮肤博彩网站获得许可,必须阻止或起诉200多个不合规的离岸网站中的任何一个

大多数电子竞技业务都是由精明的人经营的。他们’我们已经知道风以哪种方式吹了一段时间,并相应地调整了风帆。从2017年开始,发行商开始从他们的游戏中挑选战利品盒,其中最著名的是世界上的Epic Games’最受欢迎的游戏Fortnite。在2019年,暴雪娱乐从其《风暴英雄》游戏中删除了真钱战利品购买盒。

研究 这表明,到2021年,电子竞技将拥有比NFL以外的所有美国体育活动更多的固定观众和粉丝,并且全球电子竞技有望逐步取代足球成为近十年来最受欢迎的体育运动。

伴随着如此众多的眼球,往往是通过不完全有益的手段获得数十亿美元的收入。因此,至关重要的是,游戏品牌和政策制定者必须尽快采取行动,以保护年轻的和有影响力的粉丝,避免他们陷入麻烦。

这样,他们’这将为电子竞技的可持续发展创造一条道路,并为越来越多的大品牌对其提供的赞助机会充满信心所需的安全环境。

哈里·朗(Harry Lang)的创始人 品牌建筑师,这是一家总部位于英国的品牌和营销咨询公司,专门从事在线游戏和电子竞技,提供品牌,营销策略,文案写作和PR。 C与他保持联系 哈里@ BrandArchitects.co.uk 或连接 领英

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