为什么一个小吃品牌在锁定期间推出了第一个户外活动

面对明确的人认为,没有多少人会看到它的第一个户外广告活动,艾米莉克里斯普斯必须找到确保它对其他媒体产生影响的方法。

当艾米莉克罗斯斯于2019年12月买了一些户外媒体空间时,它确实如此思考4月份将是运行第一个户外广告活动的完美时间。

扩大的休闲品牌已经设想了一个繁华的阳光灿烂的银行假日复活节周末,与人出来,在公园,烧烤和吃大量的薯片。

在实现现实之后将是非常不同的,竞选人员会不会’最多的消费者都看到了许多消费者,营销团队迅速移动了四次新广告,要求他们的营销不幸。

“我们的第一个海报,由跑步者和一只鸽子看到。典型的”,一个阅读。其他:“Hmmm…也许我们应该制作电视广告”.

培养品牌,拥有艾米莉克罗斯普斯,反叛厨房,猿和新收购的原始储餐室,原本于媒体购买媒体,作为通过明确渠道经营的计划的一部分,使中小企业在户外媒体上提出降低的速度。

“我说[清除频道]我不’我想要我的钱,我只是想确保它适用于我们”,解释培育品牌’adam driape​​r董事总经理。“我对[营销]团队说,我们有机会做到这一点,但没有人’我要去看我们的通讯”.

我们从户外角度来看,与普通运动相比,这将具有较少的眼球。

亚当丁柏橡牌,培养品牌

原始的运动是以整个市场吃的想法为中心“boring”马铃薯薯片和大多数品牌复制步行者’红色,绿色和蓝色风格。这导致创建一个叫做的广告系列‘ditch dull, eat bold’当锁定结束时,emily仍将运行。

“We didn’我希望人们认为我们正在挑战冠状病毒并呼唤它‘dull’,” says Draper. “我会说让’等待而不是做任何事情而不是运行那种广告系列。”

艾米莉花了’营销团队和创意代理不到一周才能转向新的竞选活动。

“我说,只要它’尽可能长的是,尽可能激烈,而不是反对政府指导方针’没有试图鼓励人们出去…if we’再次把小便从自己脱离并说我们’ve有点不幸与时机,然后我’m happy to do it,” says Draper.

“整个事情必须是真实的。我们预订了媒体,我们可以’t get out of it, we’ve媒体做点什么,那’我们的情况。只要我们看起来真实,不像我们’重新尝试利用冠状病毒,因为那’真的不诚实,那么伟大的让’s do it.”

明确的渠道有预约开始,争论海报基本上是说,在当前的气候中毫无意义,毫无意义。 Emily认为它会起作用,因为它将在自我贬低和幽默的光线中展示自己和明确的渠道。

“We’重新说户外’一个伟大的媒体渠道,我们是什么’重新说出这是自第二次世界大战以来最前所未有的情况,让’S有一点乐趣,并说,‘isn’t it fun that we’重新试图在没有人的时候宣传’s walking around?’,” Draper explains.

“Sometimes you’去过网上去脱机。有时你在现实世界中所做的事情然后让人们想在线看到它。有时你可能会购买,这就是让你的社会货币转向数字频道并真正表现的原因。”

该活动目前正在英国的数字六张上运行,艾米丽共享社交媒体上的户外广告的照片与#stayhome hashtag。

“我们从户外角度来看,与正常运动相比,这将是一个较少的眼球,”德珀说。但是,鉴于他认为它会产生更多的影响并获得比原始创意更多的影响。

“Because it’s so relevant and it’S的那一刻和它’s有点乐趣,” he says. “人们现在想要一点幽默’什么将允许这个活动共鸣。

“一旦我们运行我们的新运动和每个人’回到广场,你’再与其他人和每个人竞争’返回他们通常的竞选活动。”

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