EA体育 赢得100万英镑的Channel 4多元化奖

游戏发行商EA体育赢得了广播公司’s £1m多元化广告奖,今年的重点是对英国BAME广告文化的真实刻画。

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FIFA 2021发行商EA Sports赢得了第4频道’广告奖的多样性。

EA体育 被评为第4频道的获胜者’的2020年广告多样性奖,该奖项的重点是对英国BAME广告文化的真实刻画。

游戏发行商及其创意代理商亚当&eveDDB, has won £1百万个商业通话时间,并将于2021年在第4频道启动获胜活动。

劳埃德银行被授予‘highly commended’荣誉,并排£350,000次免费广告通话时间。亚军靴,#MerkyBooks,皇家海军和特易购已获得以下奖项:£250,000个由比赛资助的通话时间,反映了第4频道’雄心勃勃,鼓励尽可能多的创意出台。

“为数百万的FIFA球员带来真实的足球故事和经验,这是我们的DNA,”EA Sports FIFA合作伙伴关系激活助理Sameena Ramsden和FIFA marcoms激活经理Sola Kasali说。

“我们努力庆祝,支持和挑战自己以及我们的合作伙伴,以确保我们在自己的球员社区中看到的丰富多样性在所有形式的足球中得到尽可能广泛的体现。与亚当一起获得此奖项&eveDDB给我们提供了绝佳的机会与Channel 4的观众分享这些故事。”

获胜者由包括Channel 4 CMO Zaid Al-Qassab,Thinkbox CEO Lindsey Clay和ISBA媒体与多样性与包容性负责人Bobi Carley在内的评审委员会决定。

“We created the £1m广告多样性奖旨在激发行业的持久变化’在广告中代表不同群体的方法,我们’通过以前的获奖者看到了许多好处’ campaigns,”第4频道的销售总监兼法官主席Matt Salmon说。

“EA Sports值得今年的赢家’的奖项,我们真的希望每个亚军都能利用我们提供的大量比赛资金来充实他们的参赛作品。”

资深法官Lydia Amoah,多样性顾问和《黑磅报告》的作者补充说:“能够参加这个类别的评审工作是一项真正的特权,该评审不仅意义重大,而且需要更大的代表性。能够引导黑人,亚洲和多种族文化的最伟大故事讲述的方向,对于第4频道和观看这一强大内容的观众来说是一个积极的进步。”

If ‘Black Lives Matter’对于品牌,您的黑板成员在哪里?

经过4Sales委托进行的研究后,选择了2020年奖项的主题,结果发现电视广告普遍缺乏来自BAME社区的人们的真实刻画,他们的背景,生活和文化。

该奖项是广播公司的一部分’六月份提出的反对种族主义的六点承诺,其中包括成为一个反种族主义组织的承诺,以及更广泛的承诺,以持续不断地反映出BAME观众的生活的真实可信的内容。

从那时起,第4频道与英国合作’的主要超市 广告中断接管 在塞恩斯伯里的强烈反对之后,反对种族主义’的圣诞节运动。定制消息向观众解释说,杂货店有“将平时的节日竞争放在一边”表示与第四频道在反对种族主义斗争中的团结。

现在是第五期,第4频道’s广告多样性竞赛每年专注于多元化的不同领域,以鼓励广告行业采用包容性的创意活动。

去年’s winner 星巴克与创意机构艾里斯(Iris)合作 致力于解决LGBT +社区在广告中缺乏代表性和陈规定型观念的运动。根据现实生活中的经验,该广告描绘了一名跨性别人士在星巴克商店试用其新名字。

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