ASA禁止吉百利广告并警告品牌‘don’t take 简单的选择’谈到垃圾食品营销

自从引入限制垃圾食品广告的规则以来,Mondelez,Chewits和Squashies的第一批裁决就禁止在线广告。

垃圾食品

广告监管机构已警告品牌不要服用“easy option”禁止三家糖果公司刊登高脂肪,盐和糖(HFSS)产品广告’ online ads – a first 因为它引入了新的垃圾食品规定.

拥有吉百利(Cadbury)的Mondelez UK,生产奇威特啤酒(Chewits)的克洛伊塔(Cloetta UK)和生产Squashies的Swizzels Matlow拥有英特网(UK),每个人都抱怨他们针对16岁以下的青少年上网。

广告标准局(ASA)的Guy Parker告诉《营销周刊》: “当我们向16岁以下的孩子推销产品时,我们向公司传达的信息非常谨慎’t take 简单的选择s — 它 ’不足以依靠人’自己声明的年龄。

“这些都是重要的裁定,因为尽管我们坚称没有地方性的不遵守行为,’重要的是,我们要接受跨越界线的任何事物,这些裁决将向食品工业界准确表明这一界线。”

阅读更多: 为什么关于垃圾食品营销的斗争可以‘fundamentally change’ the industry

去年7月,广告实践委员会(CAP)禁止在儿童中使用HFSS产品’的媒体,包括公司媒体’自己的网站,社交媒体平台和游戏。 CAP自实施以来已有12个月了,现在正开始正式审查这些规则的影响。此举是在 政府’的肥胖策略,上周宣布提出了对广告行业自我监管的审查。

帕克说:“通过我们的非正式监控,该政策正在产生重大影响,但我们’CAP之后,我将了解更多。我们’之前和之后都发生了很多变化。”

吉百利(Cadbury)因与苏格兰国家信托(National Trust for Scotland)的合作关系而受到谴责,在该网站提供了可下载的故事书,标题为‘大复活节兔子的故事’和一个名为“活动包”的活动包‘Eggciting activities’以吉百利品牌的紫色鸡蛋为特色。

阅读更多: 品牌现在必须解决肥胖问题,否则以后将被视为游荡者

Chewits’裁定是围绕其Fa​​cebook页面进行的,该页面针对16岁以下的青少年,包括针对Roald Dahl Day和儿童重返学校的帖子。同时,Squashies在其游戏中做广告‘Squashies World’包括选择的选项‘Playtime’打开了一个动画,其中包含拟人化南瓜的卡通图像。

孟德雷斯的发言人告诉《营销周刊》:“我们负责任地不认真对待年轻人。令我们感到失望的是,ASA认为为网站专门创建的两个可下载资产不符合要求的标准。

“作为该裁决的一部分,我们将采用ASA提供的见解和观点,并将这些经验教训应用到我们的未来内容中,以便我们能够继续建立长期的承诺,即不直接向16岁以下的儿童推销产品。”

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”