迪士尼在流媒体上与Netflix竞争时掀起新宝2热潮

迪士尼将把迪士尼+的发布视为“most important”在15年内“comprehensive”旨在使知名度达到90%以上的新宝2计划。

迪士尼+流媒体服务迪士尼正准备推出迪斯尼+,这是其视频流媒体服务,旨在与Netflix和Amazon Prime Video接轨,因此正在准备进行新宝2闪电战。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·伊格(Bob Iger)在昨晚(8月6日)举行的投资者电话会议上说,该公司将把此次发布视为15年来最重要的发布,并制定了与之匹配的新宝2计划。这将包括“digital 和 analogue”活动以及“significant” support on 迪士尼 ’s own platforms.

“肯定会在我任职很长时间的时候,将其视为公司推出的最重要的产品,”艾格(Iger)说,他于2005年成为首席执行官。

他加了:“对我们而言,没有什么比正确做到这一点更为重要。”

该公司还将利用其其他消费者接触点来推广该服务。这意味着向拥有其联名信用卡,入住过其中一家酒店或成为D23粉丝俱乐部成员的人们推广这项服务。

他加了:“市场机会巨大。”

该活动预计将在八月下旬在美国启动,但很快就会推出以选择国际市场,这也将是最早提供迪士尼+服务的国家之一。 D23成员将是第一个获得订阅的人。

迪士尼 + is going to be treated as the 最重要的 product that the company has launched.

迪士尼(迪士尼)

目的是使服务意识迅速提高到90%以上,以便它可以与Netflix和Amazon Prime Video竞争。根据YouGov品牌指数,在英国,Amazon Prime的知名度为80.9%,而对于Netflix,则为94.1%。

迪士尼要扩大迪士尼+规模将需要大量投资“relatively quickly”正如艾格(Iger)建议的那样。 Netflix投资23.7亿美元(£19.5亿美元)用于新宝2,主要是推广其原始内容。相比之下,迪士尼投资了约28亿美元(£Statista的数据显示,去年该公司整个业务的收入达到了23亿美元。

视频流在英国迅速普及。 Ofcom的最新数据显示,目前有47%的英国家庭使用了流媒体平台,而一年前这一比例为39%。

许多家庭签署了一项以上的服务,英国流媒体订阅的总数从2018年的1,560万增加到1,910万。

观看流媒体服务所花费的时间也在增加,去年增加了7分钟。现在,英国成年人平均每天观看这些服务的时间为26分钟,而YouTube上为34分钟,传统电视为3小时12分钟。

迪士尼是希望利用这一不断增长的需求的众多公司之一。 ITV和BBC将于今年晚些时候推出他们自己的流媒体服务Britbox,它将提供对英国节目的访问,而Channel 4正在测试其点播服务All4的无广告付费版本。

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同时,在美国,苹果和移动运营商AT&T通过WarnerMedia将启动自己的流媒体服务。

迪士尼希望其强大的品牌组合(包括漫威,皮克斯和星球大战)将有助于吸引消费者。发行后,它将提供300部电影,到第一年末,该数字将增加到400部。还将有迪士尼+原创作品,包括以星球大战为主题的系列《曼达洛人》。

“如果您将我们与Netflix相比较,我们’产品的数量将远少于它们,但是我们’依靠我们品牌的实力以及这些品牌的粉丝对我们在这些品牌保护伞下生产的产品的热情,” said Iger.

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