数字广告如何帮助小型企业从Covid-19中复苏？
小型企业在Covid中断中首当其冲，但是数字广告是他们推动增长的一种可访问且经济高效的方式。
从咖啡馆到律师到花店，小企业占英国的99.9％’私有市场，在过去的20年中，该市场的指数增长与数字广告的增长并行–反映了两者之间的密切互惠关系。
因此，当我们共同应对Covid-19的经济影响时，数字广告如何帮助小企业度过难关？ IAB英国’s ‘Powering Up’ 研究表明，尽管大多数中小型企业使用并重视数字广告，但40％’完全不使用它，小型企业主希望获得如何充分利用数字渠道的帮助。
对此，IAB UK已启动了一项 互动在线工具 满足了£500 和 £5m。通过输入一系列有关其目标的信息，中小企业可以获取定制的，无术语的建议。目的？帮助小型企业从数字广告中释放更多价值，尤其是在这个充满挑战的时期。
当然，要实现这一目标依赖于整个行业的支持，因此，为了纪念该工具的发布，我们询问了主要参与者，他们如何看待数字广告如何帮助小型企业团结起来并从2020年开始复苏。
沃尔夫（Wolf）成长负责人David Walby& Badger
目前，我对其他中小型企业的建议是在进行数字广告时要跳脱思维。敏捷，充分利用数字’的灵活性，并专注于营造社区意识。在线渠道使我们在狼&与志趣相投的品牌合作的–例如面食宣教士–为我们的社区和他们的社区带来更多价值。我们’能够使用数字’灵活地将我们的内容无缝地集中到社区所吸引的区域上–利用社交，分析和人情味来倾听他们的优先事项。
大流行给我们带来了很大的冲击，但我们’能够利用我们的数字业务来进一步扩大我们的视野并激发我们的社区–我们的客户，我们的设计师和我们的团队–使我们能够以越来越真实，实验性和娱乐性的方式吸引新受众并与之互动。
Mindshare战略总监Polly Chandler
如果我们知道中小企业确实是一回事，’一种尺寸并不适合所有尺寸。业务类型，成熟度，客户群和数字能力的多样性意味着采用量身定制的建议方法至关重要。我们知道，自Covid-19爆发以来，人们正在更加努力地支持小型企业，尤其是当地社区的小型企业。再加上最近几个月的在线使用量增加，表明人们将对中小企业的数字广告产生积极的反应。
无论起点如何，数字广告都可以在当前的气候中为中小企业提供推动力，特别是在营销与商业之间的界线模糊时。是否’初次接触Google广告或Facebook for Business，实体商店通过社交商务平台转移库存，或经验丰富的专家通过其数据策略或通过AR使产品栩栩如生。每个级别的每个人都可以使用数字广告。
脸书北欧副总裁Steve Hatch
小型企业占英国工作岗位的近50％，对经济复苏至关重要，但由于大流行，它们将继续面临巨大挑战。近年来，数字广告一直是英国小企业增长的巨大推动力，随着中小企业从低迷中复苏，数字广告将继续发挥关键作用。使最小的企业能够平等竞争，以最具成本效益的方式增加市场份额，保护和增加就业机会，最终推动经济增长并加强社区。
最近几个月，Facebook发起了许多创新计划来帮助中小企业–从Facebook商店到我们的业务资源中心– 和 它 ’令人鼓舞的是，有如此多的中小型企业使用我们的平台与现有和新客户进行沟通，他们不断创新并引导其业务在整个锁定期间以新方式进行交易。
Mail Metro Media直销执行总监Martin Smith
通过调整策略并拥抱创新，企业正在寻找接触客户的新方法–特别关注在线渠道。这种独创性应得到我们行业的集体支持，我们可以通过多种方式来实现这一目标。从指导到赠款，我们都有兴趣支持中小企业’这些广告客户必须具备充分利用所提供渠道的知识和手段，这一点至关重要。
当我们在Mail Metro Media宣布我们要放弃时£早在5月，价值500万美元的小型企业免费广告，我们看到在短短三个工作日内就有6,000家中小企业申请了该基金–给您一些食欲的想法，这是可以得到支持的。针对每个中小型企业的定制活动的成功，尤其是数字元素’特定的受众和地区，导致双方建立了长期的良好互利关系。
