帝亚吉欧: Programmatic enables us to do ‘很棒的行销’

A ‘控制而务实’帝亚吉欧使用数字方式的方法正在帮助它与发行商建立新的全球合作伙伴关系并推动销售。

数字生态系统及其所有欺诈,可见性和品牌安全性问题,被越来越多地视为品牌生存的阴暗而充满挑战的地方。和宝洁&赌博说本周计划削减“wasted”数字媒体花费了一半,许多其他新宝2人员无疑会怀疑他们是否应该掏腰包并紧随其后。

但帝亚吉欧不是其中之一。其全球数字媒体合作伙伴关系负责人杰里·戴金(Jerry Daykin)说,他有信心正在以一种“控制而务实”允许它做的方式“很棒的行销”同时最大程度地降低与在线广告相关的风险,并且重要的是提高销售量。

“我们在与网页,客户和平台(我们知道他们是什么)建立非常直接的合作关系时使用程序化编程,”戴金在《卫报》上说’今天(3月7日)举行的媒体变革峰会。

“That doesn’消除所有风险或使所有事情立即透明,但这使我们充满信心,我们正在采取谨慎的态度。”

这些伙伴关系中最新的是帝亚吉欧(Diageo)之间’的Smirnoff品牌和Spotify携手合作,通过让消费者看到自己的听觉习惯的影响来提高音乐中对性别偏见的认识。

它构成帝亚吉欧(Diageo)的一部分’的长期战略,通过增加音乐产业中女性的代表性‘Smirnoff Equalizer’Daykin表示,程序化在广告系列中起着关键作用。

“这是在音乐界支持和发展女性的真正直接方式–如果他们获得更多的流,他们最终将获得更多的钱– 和 that’一个真正伟大的,富有创意的,品牌主导的广告活动;程序化技术使我们能够将其变为现实,” Daykin explained.

“It’这不是程式化的广告活动,’是一个非常丰富的伙伴关系。帝亚吉欧(Diageo)的新宝2基础之一是大规模的个性化,而程序化的编程使我们能够实现这一目标。我们不’t talk about 它 being a technology or channel in 它 self, we just try 和 do 很棒的行销 和 programmatic enables that.”

达到“a nice clean read” on the campaign’的数码演奏,帝亚吉欧赢得了’在竞选期间,应通过更传统的媒体形式进行竞选。 Daykin表示,尽管会有临时的数字指标,但重点将主要放在销售上。

“We don’认为数字作品是有效的,因为我们的代理机构给了我们很多资料,” Daykin said. “It’s,因为我们看到我们的销售额增加了。”

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