帝亚吉欧(Diageo)扩展了新宝2有效性工具以帮助应对Covid-19

帝亚吉欧(Diageo)添加了有关Covid-19的最新数据,洞察力和消费者行为信息,以帮助在大流行期间提高新宝2效率。

帝亚吉欧 is expanding 它 s marketing effectiveness capabilities by 嵌入更广泛,更深入的衡量标准, Radar, 在其Catalyst工具中.

饮料公司,旗下品牌包括Bailey’吉尼斯(Ginness)和尊尼获加(Johnnie Walker)正在更新其功能,以指导其度过由大流行引起的不断变化的形势。位于Catalyst内的Radar将有关Covid-19的最新数据(包括政府政治和宏观经济数据)与见解和消费者行为信息相结合。

这包括动态媒体定价,以及诸如客流量和信用卡使用情况之类的消费者指标。

目的是提高其预测帝亚吉欧毛利润结果的能力’全球消费者计划总监Andrew Geoghegan说,这是市场新宝2投资。它跨整个过程 根据不同的情况和用户输入的判断,分为三个,六个月和十二个月。 

“简而言之,我们可以迅速转向消费者所在的地方,”他说,在 新宝2节.

他加了:“结合我们的数据集,它可以按国家,地区,渠道,子类别和价格点组合实际的短期和中期水平[信息]。”

Marketing Catalyst具有双重功能。首先,它汇总了不同的数据源,以根据潜在利润和以前的新宝2计划的效果为每个品牌确定合适的预算。其次,它评估计划活动的可能影响。 

随着饮料巨头希望在Covid-19期间充分利用投资,这一点变得更加重要。 4月,帝亚吉欧(Diageo)暂停了广告和促销支出,“不会有效”,在整个组中重新分配资源“作为缓解措施的一部分”.帝亚吉欧 halts ‘ineffective’冠状病毒引起的广告支出

Geoghegan添加了:“市场新宝2在[具有更多]数据中提供了更多细节。这也意味着我们可以在需要更改新宝2决策的地方优化和告知决策,而在发现最佳投资的地方可以发现决策。”

但是,他也很快指出在计算机生成的数据上进行人工分析的重要性。他解释说:“最终,新宝2不是要从计算机上吐出算法,而是’有关将业务目标,品牌激活和创造力结合在一起的信息,然后通过[数据]进行快速收费。”

他总结说:“作为新宝2人员,我们总是需要说商务语言而不是新宝2理论。因此,我们的工作以盈利为基础。”

Andrew Geoghegan在 新宝2节。他的会议以及议程的其余部分均可按需观看具有数字通行证的人员。购买通行证 www.festivalofmarketing.com/buy-your-pass.

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