Debenhams Overhauls促销战略作为折扣削减边距

Debenhams是在圣诞节折扣后削减它运行的销售数量,新年击中边距,并在其财政年度的上半年将近四分之一的差别删除了爆炸性。 

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​Debenhams已承诺较少的促销日和‘clearly defined’ sale periods.

百货商店连锁店遵循了 利润警告它在1月份发布 通过宣布税前利润下降24.5%至£85.2米在26周至3月1日。核心英国业务的利润将更陡峭地跌幅为28.4%。

尽管店内销售额开放了一年或更长时间,但储存的销售额增长1.5%,仍有1.5%的利润。

在回应中,Debenhams决定遏制“sea of red”在其商店首席执行官迈克尔夏普今年早些时候谈论“refocusing”其促销策略。它现在将更多“明确定义促销期”产品销售的产品较少。

“促销活动是Debenhams的传统实力,但在奔向圣诞节中,他们的影响受到英国高度促销交易环境的影响,”该公司在一份声明中说。

在其他地方,Debenhams扩展了其多渠道产品,包括第二天点击,然后收集下一天的截止和延伸,从下午2点到晚上10点。它也发誓要发誓“strengthen”它的移动商务平台。

零售分析师Conlumino的顾问Liz Faulkner表示,促销和多渠道战略的变更可以支付股息。

她补充说:“正如预期的那样,上半年利润下降了四分之一,这些结果对Debenhams来说并无非常积极。但是,已经采取了学习并正在采取行动,致力于改善多通道效率,并更好地管理受到称赞的促销活动。

“在一个高度竞争力的市场中,庞大的庞然大物等John Lewis和下一个,Debenhams’市场将保持挑战性, 但继续举措使其品牌主导的命题能够加快速度’还有很多比赛。”

另外,来自今日(四月十五日)发布的英国零售联盟的数字显示,在连续几个季度的增长之后,3月份零售业的销售额相同的店铺销量下降1.7%。当复活节在3月份跌倒时,倾向于2013年归功于艰难的比较。 粮食销售尤其遭受,下降2.7%。

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