德本汉姆斯离开‘vanity project’支持体验性圣诞节活动的电视广告

Debenhams故意从今年通常的大型圣诞节广告中退了一步,而是集中精力使其商店成为“真正的礼物目的地 ”.

Debenhams将注意力放在送礼的乐趣上,而不是在其2018年圣诞节活动中受到欢迎,因为这家陷入困境的百货商店避开了大型情感电视广告,并着重体验“reclaim”它作为送礼目的地的地位。

该运动‘有点您知道自己做得很好’, celebrates “fist-pump”片刻。由代理机构母亲创作的四部20秒的电影描绘了人们发现“perfect gift”, with Kiki Dee’令人振奋的1980年代经典之星提供配乐。

该活动于今天(11月7日,星期三)在社交媒体和数字频道上启动,然后于周五在电视上播出。它将首次获得一系列体验活动的支持–包括礼品市场,杜松子酒酒吧和冰淇淋弹出窗口–遍布70家Debenhams商店。

尽管计划关闭多达50家商店,但Debenhams表示,它希望“创建一个真正的礼物目的地” this Christmas 和 “利用社交购物趋势”.

Gone are the days 当你 could get your TV slot within the centre [ad] break of Corrie [Coronation Street] 和 the job was done.

理查德·克里斯托弗利(Richard Cristofoli),德本汉姆斯(Debenhams)

“For us, 它 ’关于确保我们’重新存储时会带来很棒的体验。商店体验将尽可能地创造一种您可以’t replicate online,” Debenhams’美容与市场营销总经理Richard Cristofoli告诉《营销周刊》。

“In the past we’我一直非常关注收到礼物的人的感受。今年,我们’再试着说‘when you’重新投入大量精力和精力使之适合接收者’您也可以在这里做些事情来对待自己’.”

从继续前进‘vanity project’ TV ads

就像大街上的许多零售商一样,Debenhams经历了艰难的一年,这不是什么秘密,而决定退出其通常的电影广告也不是巧合。

“我们感觉到一些客户开始对大型电影广告有点愤世嫉俗,并开始质疑‘好吧,钱是从哪里来赚钱的呢?’,”Cristofoli解释。

“在目前的英国零售环境下,当我们’所有人都被告知,我们需要仔细管理成本并确保我们’重新关注简单性和效率,然后告诉他们我’花了数百万美元制作虚荣项目电视广告?如果没有认真思考他们如何花费和投资以最大化投资回报率,那将是市场营销人员的疏忽。”

然而,克里斯托弗利(Cristofoli)表示,这使Debenhams在今年圣诞节的方式上变得更加敏锐,特别是在客户在幕后活动中增加了对客户体验的投资方面,“从来没有真正碰过他们”.

Debenhams广告将在Gogglebox期间在第4频道上中断,并在圣诞节前在ITV,其他电视网络和点播服务上投放。但是克里斯托弗利(Cristofoli)说,随着时间的推移,电视广告的重要性随着时间的推移而降低。

“可以将电视插槽放在Corrie [Coronation Street]的中心[ad]休息的日子已经一去不复返了,” he says. “现实情况是,多渠道需要进行多媒体活动。地面媒体等同于商店销售,数字媒体等同于在线销售的想法是荒谬的。”

除了印刷品,Facebook,Instagram,You Mag和Metro,还将在店内提供礼品指南,其中包含1,000多个礼品创意和300万份印刷品,并绑定到媒体产品中,包括Sunday Times Style和Sunday中的Mail。

推荐的

评论

There is 一则评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. Badruzzaman Sumon博士 2018年11月27日

    哇 …

发表评论

搜索任何内容,然后按“ Enter”