尽管大流行，但Corona如何建立新宝2资产

电晕啤酒总是很容易成为目标。不管谈论让消费者回避该新宝2是事实还是虚构，您都可以想象，总部的一小部分营销人员会挠头思考：“在所有您可以选择的病毒名称中– you chose Corona.”

所以让’直截了当：作为营销商，如果您是Corona啤酒的新宝2经理，您将如何玩？它’当您管理的新宝2与控制世界的全球流行病同名时，这不是一件容易的事吗？

捍卫陷入困境的名字

迄今为止，Corona营销人员一直保持着勇气，揭穿了城市神话，并使用一开始就提供的可靠统计数据捍卫了自己陷入困境的新宝2名称。拥有该新宝2在美国的版权的星座新宝2（Constellation 新宝2新宝2）在2月底表示：“最近四个星期内，Corona Extra的销售额增长了5％，尽管我们对Covid-19对商业和消费者情绪的影响没有根据，但我们的啤酒业务仍保持强劲的表现。”

通过用数字的说服力来反驳谣言，他们’ve成功地关闭了八卦并继续进行。但老实说，他们有充分的理由担心–Google报告说，‘Corona beer virus’ 搜索es.

It’不是涉及疾病和新宝2的第一个同音异义词。 根据《纽约时报》在1980年代的HIV / AIDS流行期间，减肥糖Ayds的销量下降了约50％，该新宝2最终倒闭了。

当时，Ayds营销团队也保持了他们的神经。毕竟，由于一种新病毒而更改您的新宝2名称感觉就像是下意识的反应。大约有50年历史的新宝2肯定会胜过暂时的大流行吗？ 那么，艾德斯哪里出了错？

建筑资产

从根本上讲，原因是双重的。首先，Ayds的产品优势在于减肥迅速，不幸的是公众’对艾滋病病毒受害者的了解日益加深’ symptoms.

另一个问题是Ayds新宝2形象。尽管它自1930年代开始投放市场，但没有既定和熟悉的外观和感觉，也没有一致或引人注目的视觉表达。这些年来，它没有长期的股权来引发情感反应并获得亲和力。

它的新宝2形象经常发生根本性的变化，因此缺乏必要的共鸣和相关性。并没有始终如一的金线回溯其根源和历史，获得迫切需要的信誉和遗产–对所有新宝2都至关重要，但对于减肥糖果新宝2而言，这绝非易事。

建立信念

每个知名新宝2通常都有一些独特的东西可以激发强烈的情感– 它 ’是释放信念的关键。通过图像，形状和颜色将使它变得独特和出众的东西成为传达新宝2的捷径’的价值观或讲故事。人们与新宝2建立了情感联系并进行了投资’s visual expression.

对于星座新宝2而言，值得庆幸的是一个不同的故事。墨西哥啤酒新宝2于1925年引入世界，到1990年代中期，Corona成为美国最畅销的进口啤酒，至今仍保持这种地位。自成立以来，Corona便建立了一致且引人入胜的新宝2形象。

一个简单的事实是，当大多数人想到Corona啤酒时，他们就有一种心理形象，而不是今天’的冠状病毒带有冠状的尖刺，但可以从带有蓝色和白色商标的独特透明瓶中喝冰镇的琥珀色啤酒。他们看到了电晕的书法字体’的新宝2标志，当然还有标志性的金色王冠（‘crown’ is ‘corona’在西班牙语中）。甚至把石灰楔子塞入瓶子的仪式’标志性的长脖子具有传奇色彩，并加强了我们的情感联系。

认真的重要性

作为营销人员，您了解创造力从根本上改变人们的思维，感受和信念的力量。尽管我们想以成为理性人而自豪，但真正的情感驱动着我们的行为。当谈到在未来选择一个新宝2，我们的理性思维退居其次为我们的情绪转移到更高的档位。

自信的新宝2使用图像，形状和颜色将情感嵌入其视觉资产中，因为他们了解，当新宝2唤起情感时，消费者便会与之建立联系。因为最终，新宝2的意义远不只是其名称–希望它能够承受与全球大流行病共享的名字。

一旦建立了视觉表达并熟悉了视觉表达，消费者就会相信看到的东西多于阅读的东西。它’强大而有效，可以产生超出理性的爱和忠诚。在任何形式的新宝2公关危机中，超出理性的忠诚至关重要。

Today, there is a growing sense of solidarity as we stand together to fight 电晕virus. There is a sense that we’全部都在一起。尼尔森的最新统计数据显示，在Corona家族的带领下，星座新宝2的销售额现在增长了39％，达到惊人的50％。

事实证明，Corona啤酒是Zoom欢乐时光的热门选择– disaster averted.

菲奥娜·佛罗伦萨（Fiona Florence）是 新宝2设计机构JDO.