营销人员需要‘hard’如果他们想认真对待的话

‘Soft’沟通和同理心等技能显然很重要,但营销人员需要重新掌握诸如战略,数据和衡量方法之类的核心技术才能真正有效。

神经多样性What makes a good 柔软的ware programmer? The most common answer is their technical skills –他们的编码水平。

这些是‘hard’技能。聘请编码员可以’代码,可以’设计无法创建现金流量表的建筑物或为财务人员提供资金。

非技术性的,或‘soft’技能通常被定义为沟通,团队合作和同理心的某种组合,通常具有很好的领导力,责任感或诚信。

要说明为什么软技能很重要,请看马克·扎克伯格–编码器的定义。他最近宣布Instagram将很快成为‘来自Facebook的Instagram’而WhatsApp将变成‘来自Facebook的WhatsApp’.

是的,扎克要给公司盖章’联合国调查人员说,该品牌最重要的资产是托管了煽动种族灭绝的信息,并且在煽动脱欧和传播假新闻方面发挥了关键作用。

Cultivate a deep understanding of the 柔软的 skills you want rather than relying on instinct or intuition.

然而,世界似乎在奖励硬技能和打折软技能。如果有些困难,那么可以得出结论:’严格,零猜想。如果是柔软的,则被视为较弱且次要的。

营销人员应该具备软技能,这是我们从工厂来的。我们了解消费者,我们可以简要介绍和评估创意,我们有情商– they’重新发挥我们的核心竞争力。那么,我们应该在这次辩论中获得免费通行证吗?好吧,不。

咨询服务’s ‘现代营销人员的技能’报告发现,只有46%的英国营销人员具有营销学位或经认证的营销资格。而且缺乏战略,数据和衡量以及品牌管理等技能的组合–核心技术技能。我猜想,超过46%的计算机程序员具有直接相关的学位。

是的,它’s true the Mark Zuckerbergs of this world, who have attained a level of expertise in the 硬er skills, are still capable of getting 它 all wrong, 和 need to focus on their 柔软的 skills. 是的,它’的确,当我们开始接受工作时,与机器人不同的是我们的情商和软技能。

但今天’s world is buying 硬 skills 和 discounting 柔软的 skills, whether we like 它 or not. 营销人员需要to embrace this new reality, 和 get our own house in order.

让’像程序员一样,看着自己并定义我们真正需要开发的技术营销技能。成为营销有效性或数据和度量方面的专家。

如果是领导,那就研究它达到精通水平。如果是交流,请成为专家演讲者。

这种结合将产生事半功倍的效果,这才是真正的营销心态。

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