可口可乐使用广告来感谢消费者‘Share a Coke’ success

可口可乐 has launched activity thanking consumers for taking part in this summer’■分享可口可乐活动,因为数据显示该计划在此期间提升了销售和消费者对品牌的认知。

可乐谢谢你分享可乐

该品牌已经在今天的背页上删除了广告’s(9月11日),在都市报和数字户外站点上使用消费者发送给公司的照片,其中展示了可口可乐的瓶身,名字以及其一些体验活动。文字说明:“感谢您今年夏天与我们分享可乐”.

可口可乐 is also preparing a thank-you video to appear on 它 s 脸书 page, supported by paid media.

的“Share a Coke” activity launched in earnest towards the end of April 和 saw 可口可乐 replace 它 s branding with the country’数以亿计的包装中最受欢迎的形式。

可口可乐 ramped up the activity throughout the summer with a TV ad, a Google+ Hangout with musician Conor Maynard, a 与奥卡多的伙伴关系游览国家 售货亭和自动售货机提供现场打印服务,以便消费者可以在包装上打印任何名称。

Jon Woods, managing director of 可口可乐 Great Britain 和 Ireland, told 营销周ahead of 分享可乐’s launch 他希望该广告活动能够复制与去年夏天在澳大利亚和新西兰进行的类似活动,以增加对该品牌的参与度并增加销量。

数据suggests the activity has had the desired effect, helping 可口可乐 outperform the market on several measures.

可口可乐’价值销售额同比增长4.93%£根据IRI Worldwide数据,在截至8月17日的52周中,有7.65亿人。英国所有可乐的销售额增长了2.75%,所有碳酸盐的销售额增长了3.11%,整个软饮料市场’在此期间,价值销售增长了2.36%。

Volume sales for the 可口可乐 brand grew 3.88 per cent, apparently stealing share from all carbonates, which marked a 0.44 per cent decrease in volume during the 52-week period, IRI Worldwide says. 的total soft drinks market’的销量仅增长了0.98%。

Meanwhile, consumer sentiment towards the 可口可乐 brand appears to have shifted towards the positive end of the scale during the campaign.

可口可乐’s Index score – YouGov BrandIndex’感知指标的平均值,包括印象,质量,价值,声誉,满意度和推荐–从竞选第一天(4月30日)的9.6上升到9月10日的12.4。

品牌’s “Buzz” score – BrandIndex’对品牌的正面和负面评价–竞选活动从9月10日的0.1开始略微提高到-1.1,尽管在仲夏战役高峰期得分上升到6.7。

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