马克·里特森:可口可乐是可口可乐死亡的预兆

我可以’t believe I’我说这是可口可乐’s new product, 可乐生活上周推出的,看起来像个呆板。

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如果像我一样’re in your 40s, 它 ’可口可乐会推出除重磅炸弹之外的任何其他产品,这几乎是不可想象的。但是时代在变,一旦您克服了新的环保罐和引人注目的启动行销问题,’没有什么其他的去做。

每罐89卡路里的热量’基本上是139卡路里的常规罐与零卡路里的可乐和零卡路里之间的中途居所。鉴于可口可乐正因为普通饮酒者不愿食用糖而放弃饮食,而可乐饮者则从人工增甜的价格中转换过来,因此双方都在失去销售。

据一位发言人称,可乐生活旨在“35至55岁的消费者,他们希望从自然来源中获得低卡路里可乐和甜味”。换句话说,当普通的红葡萄酒饮用者可以在糖上进行交易时,可口可乐将设法抓住它们并将其保留在品牌中。但是要成功完成这项任务,可乐生活必须既低热量又天然。

It’s neither.

I’确保可口可乐以较低的热量声称感到合理,因为与普通产品相比,可口可乐减少了51卡路里的热量。但是每罐89卡路里的糖含量仍然很高。如果您遵循不断增长的建议,将每天的糖分限制为总卡路里摄入量的5%,那么一口气就几乎可以完成您的定量饮食。

It’也不会比原始可乐更自然,即不是很自然。在20 一个世纪以来,可口可乐是由可口可乐制成的(据我们大多数人所知),唯一的选择是百事可乐(百事可乐)是由百事可乐制成的。那时的生活真的很简单。但是,如今,消费者开始关注成分,尤其是当您宣传自然的东西时。 检查新绿色罐的侧面,您将看到它包含磷酸。 这听起来自然吗? 而且,一旦客户面对两种可乐之间的二元选择,今天’超市的货架上摆满了各种各样的甜菊叶填充,正大叶注入的有机液体,’不能依靠任何一种酸来使其口感好。

百事可乐在2008年就曾与百事可乐进行过类似的尝试。由可乐果,苏打水,苹果提取物和蔗糖制成,新产品注定要成为更天然的百事可乐。但是,该子品牌在两年之内就被撤消了,原因是我预计可口可乐将很快死掉:从定义上讲,选择更多天然饮料的消费者将切换类别来寻找它。

百事可乐 chief executive Indra Nooyi 去年,当她宣布除非她的组织在未来五年内采取行动时,她证实了令投资者惊讶的事情“消费者将远离碳酸软饮料”。她是对的。可口可乐和百事可乐等品牌将永远存在,但它们所居住的类别将缩小到如今的一小部分,在一条细小的碳酸池中留下两条强大的鱼类。

韦奇伍德(Wedgwood)一直是精美中国的领先品牌200多年。它的问题是’品牌资产,但它所属于的优质中国类别几乎完全崩溃了。失去品牌延伸和原有类别的销售流失,它将永远持续下去;不死不讨人喜欢。

不幸的是,这最终将成为可口可乐和百事可乐的命运。您现在可以sc之以鼻,但您可以打赌,有个陶艺售货员嘲笑1914年英国人在家中用无品牌盘子提供食物的想法。可惜可口可乐公司仍然依靠苏打水销售其75%的销售额,这可是可笑的。与多元化的百事可乐相比,饮料类别下降的风险要大得多。

这将需要很多年和可口可乐出色的营销努力’的品牌管理团队很可能会延迟不可避免的事情。但是像可乐生活这样的创新不能也不会挽救这一天。可口可乐在品牌价值排行榜上名列前茅,并凭借其最新的广告系列占据了所有头条新闻的时代已经结束。

具有讽刺意味的是,可口可乐标志着可口可乐终结的开始。

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