可口可乐,科技巨头,圣诞节广告支出:本周重要的5件事,以及为什么

从可口可乐’搬到纳特维斯特的硬毛毯’s ‘messy middle’ problem here’这是您本周需要了解的所有信息。

圣诞圣诞老人驯鹿由于Covid-19,圣诞节广告支出下降

毫无疑问,Covid-19震惊了广告界,尽管圣诞节,但支出下降并未显示出放松的迹象。

根据广告协会和WARC的最新数据,由于零售商控制支出,今年节日期间的投资可能会下降10%以上。那是£该数据比去年减少了7.24亿,是自1982年首次汇编数据以来的最大跌幅。

考虑到Covid-19的影响,这不足为奇,但也突显了广告商即使在黄金时期也采取的谨慎态度。

有趣的是,看看品牌如何以较小的预算迎接圣诞节。也许它将激发更多的创新?它会是时代的阴郁反映,还是会使人分心?

希望广告商在研究中使用了一些较小的工具,以确保今年能够吸引消费者的注意。

阅读更多:Christmas ad spend to fall by 10% as brands rein in spending

可口可乐用硬糖进入酒精市场

可口可乐硬糖

曾经有人认为,酒精市场对可口可乐来说是一个大禁忌。然而,随着硬糖雪糕品牌Topo Chico的推出,该公司现在即将进入英国市场。

硬质合金已经成为美国的大生意,预计今年的销售额将增长270%。它’百威(Budweiser)和斯米尔诺夫(Smirnoff)等知名品牌,以及白爪(White Claw)等新兴企业都在推动这一领域的发展。但它’s one that hasn’尚未在英国以同样的方式起飞。

可口可乐将希望改变它,作为其探索策略的一部分“动态饮料类别”。并希望在决定削减所谓的业务后能够帮助促进业务发展“zombie”品牌并加强其创新重点。

NatWest’s ‘messy middle’ problem

NatWest本周我们对NatWest集团进行了首次采访’的新任首席营销官玛格丽特·乔布林(Margaret Jobling)。她的角色很有趣; NatWest集团从许多方面来说都是一家新公司,拥有新的首席执行官,新的宗旨,新的战略和新的名称。然而,它仍在努力摆脱苏格兰皇家银行(RBS)和上一次金融危机的阴影。

乔布林(Jobling)始终对组织内部营销的角色以及如何使企业宗旨贯穿其各个品牌发挥着深刻的见解。她加入了一家了解品牌营销的公司,在长期和短期工作之间有着很好的区分,而且这种规模是许多人梦dream以求的。

但是,她要重点关注的一个领域是“messy middle”。她认为,NatWest集团擅长认知和善于转换,但仍在努力将消费者从一个吸引到另一个。

It’许多寻求单一客户视图的人面临的挑战。计量经济学在品牌和线下工作,转化归因建模方面做得很好。最大的问题是如何获得使两者一致的过程。

It’营销行业正在努力回答这一问题。作为亚当&EveDDB’效率小组负责人Les Binet 最近被录取,需要“有人提出一种将两种分析结合在一起的方法”. Then maybe marketing will finally be able to solve that 凌乱的中间 problem.

阅读更多:NatWest’的新首席营销官,目的是领导力,使银行业务更加人性化

评选出与文化相关的40个顶级体育品牌

阿迪达斯文化相关性是一个很难衡量的概念,介于目的和可取性之间。体育创意公司Ear Earth的人们在这方面做得很好,编制了Fan Intelligence Index(球迷情报指数)前40位与体育最相关的品牌。

该机构在制定清单之前先定义了六个关键特征,其中最重要的是推动积极的改变(55%),其次是打破常规(37%),庆祝体育遗产(33%),代表某种东西(29%),促进文化合作(23%)并建立真正的伙伴关系(23%)。

Sportswear giant 阿迪达斯 came out on top, edging out Jordan to claim the number one spot. Then came the NBA, the Premier League 和 耐克. FC Barcelona, the LA Lakers, Liverpool FC, EA Sports 和 the Chicago Bulls make up the rest of the top 10.

耐克’排在第五位的位置可能会让某些人感到意外,并且显然因为乔丹的分支而拆分了该品牌,从而夺走了很大一部分力量,但是“地上之耳”的三条纹领先于耐克,尤其是阿迪达斯的后退能力用行动来发表重要的社会声明。

阅读更多:‘Evolve or die’:认识赢得文化相关性竞赛的品牌

科技巨头的利润飙升

亚马逊,苹果,Alphabet(拥有Google)和Facebook的科技巨头都曾大流行。这四家公司的利润总额达到380亿美元(几乎£290亿美元)在第三季度进行,尽管全球经济增速放缓且政治审查力度加大。

亚马逊发布的所有四项收益均超出预期’的利润达到63亿美元,苹果为127亿美元,字母为112亿美元,Facebook为78亿美元。在Covid期间,亚马逊从电子商务转向中受益,而Alphabet和Facebook都看到广告商转向数字化以寻求销售。只有苹果的利润下降,因为购买iPhone的人数减少了,这是其主要的利润驱动因素。

但是,一切并不像它最初出现的那样乐观。在美国参议院商业委员会因指责反共和党的偏见而遭到抨击的一天后,大多数人对未来的增长前景感到黯淡。 Google还面临着反托拉斯调查。此外,在即将举行的美国大选,假新闻传播和仇恨言论传播方面,人们对其角色仍存疑问。

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