可口可乐,星巴克和联合利华加入Facebook抵制广告活动

超过90个主要广告客户已经或正在计划使用Facebook的顶级拉动广告,Facebook 700亿美元的年收入中约有98%来自广告。‘Stop Hate for Profit’ campaign.

由于担心仇恨言论和虚假信息,可口可乐,星巴克和联合利华加入了越来越多的最新主要广告商名单,它们从Facebook撤出广告。

“目前,在这些平台上继续做广告不会为人们和社会增加价值,”联合利华表示,该公司将停止在美国的所有Twitter,Facebook和Instagram广告“at least” through 2020. “如有必要,我们将重新审查当前的职位。”

此举是‘Stop Hate for Profit’运动,呼吁社会网络对其平台上的仇恨和种族主义内容采取更严格的措施。

可口可乐正在与饮料巨头暂停全球所有社交媒体平台上的广告’首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)要求“更大的责任感和透明度”来自社交媒体公司。

“世界上没有种族主义的地方,在社交媒体上也没有种族主义的地方,”昆西说,并补充说可口可乐将重新评估其广告政策,以确定是否需要修改。

同时,星巴克将“在内部以及与媒体合作伙伴和民权组织进行讨论,以阻止仇恨言论的传播”但它将继续在社交媒体上发布,而无需付费促销。

如今,已有90多个广告商从Facebook撤出广告,而Facebook的年营收为700亿美元,其中约98%来自广告。但是,其中很大一部分来自小型企业,而不是大型跨国公司,这引发了人们对该运动将对Facebook产生多大影响的疑问’s business.

然而,抵制对Facebook来说是PR的风险。周五,它改变了立场,称现在将在其平台上标记可能有害的帖子,并禁止基于种族或移民身份将不同群体描述为威胁的广告。

“一年几次,如果公共利益的价值超过危害的风险,我们就会遗漏违反我们政策的内容,” Zuckerberg said. “通常,看到政客的讲话符合公共利益,并且就像新闻媒体报道政客所说的话一样,我们认为人们通常应该能够在我们的平台上亲自看到它。

“我们很快将开始标记留给我们的一些内容,因为它们被认为具有新闻价值,因此人们可以知道何时是这种情况。”

This was not enough, however to stop the growing number of brands signing up to stop ad spend on 脸书 in July 至少. Levi’s从那以后发布了推文,表示它正在加入“停止仇恨营利”活动,并暂停Facebook和Instagram上的所有广告。

该活动也正在走向全球,许多公司在世界范围内停止支出。其中包括英国饮料公司帝亚吉欧(Diageo),该公司在一条推文中说:“帝亚吉欧(Diageo)致力于通过我们自己的营销活动来促进多样性。从7月1日起,我们将在全球主要社交媒体平台上暂停所有付费广告。我们将继续与媒体合作伙伴讨论如何处理不可接受的内容。”

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