可口可乐 moves to ‘One Brand’ strategy, scrapping individual brand campaigns

可口可乐是介绍一个“one brand strategy”在它的四种产品变体,可口可乐,饮食可乐,可口可乐零和可口可乐生活中将适应可口可乐大师品牌,而不是作为单独的品牌销售。

可乐 fours

此举也将看到公司发展“Open Happiness” strapline to “Choose Happiness”在英国,努力使消费者能够做出明智的选择,并建议有一个可口可乐来满足各种各样的口味,更明显地传达产品差异化。

该战略追索公司委托的消费者研究显示,其中一半的消费者唐’知道焦炭零没有糖,没有卡路里,许多不清楚的焦炭零和饮食焦炭之间的不同。

Bobby Brittain,GB营销总监Coca-Cola告诉营销周,这种缺乏知识暗示了公司’在其品牌背后构建个性的努力具有暂时的消费者’了解产品。

“We’ve未能清楚地沟通产品差异化,” he says. “That’是一个主要的唤醒呼叫我们。我们需要确保我们使消费者能够做出明智的选择。”

此举并不意味着营销投资下降,因为公司声称它将增加整个可口可乐投资组合和每个个别产品的投资。

但是,它最终将结束竞选活动 新推出“Regret Nothing” for Diet Coke or the iconic “Diet Coke Hunk”谁再次归备时间和时间,而是实施将专注于成分和产品信息而不是个性的沟通。

‘One Brand Strategy’ to unify Coca-Cola’s products

该公司标题为新平台“One Brand Strategy”,这将专注于幸福和乐观的品牌思想,并将在5月份在大不列颠,爱尔兰,法国,比利时,荷兰,北欧和西班牙推出。

“那个品牌是可口可乐,这是我们将定位并给予意义的东西,但下面它将坐在不同的产品变体,” Brittain says. “他们每个人都在整体投资组合中等’T有一个含义与他们相关的含义。我们需要确保的是消费者了解可口可乐提供的选择。”

一个品牌阵容

该平台还将涉及新的包装,其将从现在推出至5月,每个变型给出相同的设计和一组特征,例如标志性的可口可乐脚本,色带和布局。

“We’重新迁移到一个更统一的品牌份额,” Brittain says. “不同的产品特征是以更直接的方式为消费者生命的东西。”

包装还将带回更多的偶极红颜色存在,这是多年来的沟通可口可乐的新手段多年来一直在减少。’s brands.

然而,他说这一举动超越了演示。

“它迎来了品牌的心脏’s architecture,” he says. “我们目前有四个独特的品牌,单独站立,并被意思观看。那’是消费者唐的原因之一’T了解像焦炭零的东西的产品特征。”

销售公司’S的Cola Variants同比下降1.1%至1月31日,体积下降2.2%。

虽然可口可乐和饮食焦炭也在下降,但焦炭零的销售增长率为7.9%,增长率为2.8%。

不过,Brittain表示,可口可乐有四个最强大的柱子柱。

“We’从力量的位置开始,真正最大化消费者的选择,” he says.

这一举动落在了 星期日推出全球竞选活动(3月1日) 主演Marilyn Monroe和Elvis的庆祝活动 TH. 品牌周年纪念日’s contour bottle.

广告系列的广告在投资者上揭幕’上周五在纽约会议 (2月20日)并被Coca-Cola描述’S首席执行官Muhtar Kent是由于在再投资中,其广告质量如何改善储蓄,这是由更严格的采购流程和投资所取得的储蓄“创建高效和全球运动。”

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可口可乐的新“一个品牌”策略看起来将成为公司’C Coca-Cola品牌伞下的可乐产品并删除个别品牌。虽然通信将首次将所有四种产品展现在一起,并且将在可口可乐品牌水平和变体水平上来,他们将推动每个产品的味道和特征而不是他们的个性。营销周赶上了Coca-Cola的GB营销总监Bobby Brittain,聊天公司如何在其新平台中推动增长并创造清晰度。

评论

There are 4评论 目前,我们也很乐意听到你的意见。

  1. 所以焦炭’帮助人们讲述焦炭零和饮食可乐之间的差异是说:

    可乐 Zero: Zero sugar, zero calories
    饮食焦炭:没有糖,没有卡路里

    呃,那些是一样的。添加“great Coke taste”更令人困惑。所以饮食可乐是“bad Coke taste”或以某种方式劣等?

  2. 这种重创活动的基本思想是较低的销售=人们不了解他们对可乐的选择。

    我觉得......人们有点可以得到它......

    如果他们喜欢可乐,那么红色可乐是人们对人们感兴趣的人感兴趣,他们想要一个可口可乐。另一个品牌都是为了那些并不真正想要焦炭的人,他们都是......但是他们尊重他们的健康太多,以屈服于诱惑。也许我们可以通过告诉他们他们有一些特殊的营养特性!?

    但今天人们在知道。我们知道他们还在使用可卡因,我们知道用零卡路里–零糖脱脂软饮料会有巨大的杂技化学,提供焦味体验。黑色的一个和银色一(我们都知道饮食焦味的奇怪)被立即排除出来,因为它们有点死亡的戒指。

    这留下了奇怪的焦炭生活品牌&即使是现在我不知道这是什么......也许这是唯一一个重塑活动可能会产生差异的唯一一个......

    首先......为什么它粘稠彩色绿色?

    我不想喝那个。

    它看起来不像是什么......这是一种脱脂饮料。它看起来像芦荟,或混合起来的西兰花......如果我想要任何我会去的东西,得到它,我有选择......

    我不希望我的柔软饮料穿着瑜伽裤和香火的闻起来。我通过它看。我无法依赖它是一个适当的焦炭,在我心中是我想要的,当她在她20英里的家里看着它时,它并没有真正有说服力的腐败素食主义者。

    简而言之......很好...... rejig你的消息如果它会拯救你一些钱......但是我对转变这些倡议的效力转换为喝更多的产品。

  3. 乔治娜 2015年3月9日

    我还是不’知道甚至是什么可乐的生活。什么是‘Life’意思是,所有其他品种都是自我解释的;饮食,零,香草,柠檬,樱桃。
    至于可乐零,我一直认为这只是饮食焦炭的人版本,阿恩’他们完全相同的卡路里,没有糖吗?

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