可口可乐 crowned this year’s most effective Christmas ad

怀旧风格的结合‘Holidays Are Coming’ 和 它 s “heart-warming” ‘The Letter’ ad combined to make 可口可乐 the most effective advertiser in a year when brands found a number of ways to create effective marketing despite the pandemic.

可口可乐’s two Christmas ads – ‘Holidays Are Coming’ 和 ‘The Letter’ –今年已经加冕’是一年中最有效的广告,这是许多品牌赢得了怀旧和拉力的胜利。

可口可乐’s 假期快到了 was the top-performing ad in seven out of 10 key measures, according to data shared exclusively with 营销周by 坎塔尔. It scored 96 out of 100 in terms of long-term return potential, 100 in terms of remembering the brand 和 96 in terms of creating branded memories.

该品牌还为该品牌创造了温暖和热爱,获得了88分,因与众不同而获得93分,使人们对圣诞节更加乐观,获得了74分。–唯一得分最高的广告。

唯一一项指标排名最高的广告系列是Tesco,其广告情感得分为100‘No Naughty List’,“丰硕”(Plenty)获得91的关注度,以及“迪士尼+”(Disney +)因其短期销售动机获得74‘让圣诞节美好’ ad.

可口可乐’s ‘The Letter’在六个类别中排名第二,而Aldi在四个类别中排名第三,这给凯文·胡萝卜今年带来了另一个强劲表现, 去年在研究中排名第一.

刊登广告 链接
1 可口可乐 假期快到了 www.youtube.com/watch?v=6wtxogfPieA
2 可口可乐 www.youtube.com/watch?v=yg4Mq5EAEzw
3 阿尔迪 离家很远 www.youtube.com/watch?v=AL56Z5StIUY
4 迪士尼+ 让圣诞节美好 www.youtube.com/watch?v=3Iji02fJ1所以
5 M&S Food 奥利维亚·科尔曼(Olivia Coleman) www.youtube.com/watch?v=qd9mdGM1Dks

Speaking to 营销周, 坎塔尔 UK’s head of creative excellence Lynne Deason says the combination of nostalgia brought about by the Holidays are Coming ad 和 the feelings of warmth 和 love from 信 combined to boost 可口可乐’这个圣诞节的行销。

“从心理学的角度来看,我们自然会在危机时期依靠怀旧,” she explains.”当您将[在假期来临]中的广告与已经引起对圣诞节的温暖和热爱的广告结合在一起时,今年对它的需求甚至更大,它将进一步提高这种响应。”

这个圣诞节有效的策略

尽管由于Covid引起的参数变化,今年很难制作圣诞节广告,但还是有一些策略胜出。怀旧和牵动人心是其中之一,但结合了幽默感的广告(例如Aldi和Tesco)’的表现也不错。

总体而言,Aldi’s ad came in third while 乐购 came in sixth of the 20 ads 坎塔尔 reviewed. However, not all humour worked. Lidl’s ‘你可以相信的圣诞节’基本上被观众拒之门外,有52%的人认为这很有趣,而乐购的这一比例为67%。

长期回报潜力 广告愉快吗? 它引起您的注意吗? 您感觉如何? 你会记得这个品牌吗? 会创造品牌的回忆吗?
1 可口可乐: 假期快到了 可口可乐: 假期快到了 大量: #XMess 乐购 : 没有淘气清单 可口可乐: 假期快到了 可口可乐: 假期快到了
2 可口可乐: 信 可口可乐: 信 沃克:香肠卷 亚马孙 : 演出必须继续 可口可乐: 信 可口可乐: 信
3 阿尔迪:漫漫长路 阿尔迪:漫漫长路 Argos:不可思议的魔术 Argos:不可思议的魔术 M&S食品:奥利维亚·科尔曼 乐购 : 没有淘气清单

大量’s ‘#XMess’该广告系列也未能获得正确的基调,仅是因为该广告在一年中的这个时候让人们感到乐观而获得了满分,有36%的人认为这是不合适的。

迪士尼+采取了以逃避现实为重点的策略,‘让圣诞节美好’迪士尼+的广告通过人们观看的电影编织了一个故事。受访者认为“comforting” 和 “familiar”并获得高分,在整体排名中位居第四。

同时,M&S Food排名第五,表明一致的品牌平台可以帮助提高效率。

有良心的圣诞节:广告商如何应对2020年节日季节

“许多不同的方法已经有效并且可以有效。在今年早些时候看到的那波令人沮丧的广告浪潮之后,我有点担心,消费者也是如此,因为我们发现他们’希望能像往年一样多地看到圣诞节广告,” says Deason.

“但是,当人们拥有独特的声音和话语时,他们会接受品牌的倾听。其中一些广告在振奋精神和让我们感觉更好方面发挥了真正的作用。乐购通过给我们一个笑声并让我们反思事物的幽默方面来做到这一点,而亚马逊通过其洞察力给我们带来了希望。从创造力的角度来看,’将这些东西编织在一起,可以为您带来品牌成果。”

Overall, ads this year have performed about on par with last year, although Deason admits the effectiveness of campaigns from 可口可乐, 阿尔迪 和 迪士尼+ has helped pull up the results. 阿斯达 is one brand that has performed much better this year than last, coming 10th in 2020 where 它 was bottom in 2019.

迪森(Deason)将其归结为效果更好的品牌广告,就其创造品牌记忆的能力和人们对品牌的记忆能力而言,该广告得分排名前25%。在情感方面,它还获得了94分。

那些没有’t perform as well

但是,其他品牌的排名下降了。约翰·刘易斯和怀特罗斯’s ad ‘Give a Little Love’排在第13位,在情感方面表现不错,但其他方面则很少。慈善专用广告的表现甚至更糟,许多人都觉得这太可悲了。

塞恩斯伯里’也很努力,‘Perfect Portions’广告排在最后,‘Gravy Song’即将到来的16号。这项研究是在少数人对后者广告中使用黑人家庭的强烈反对之前进行的,研究表明这种形式未能吸引观众,并且没有’t feel like a 塞恩斯伯里’s ad.

是否立即激发动力? 它为品牌创造温暖吗 感觉不同吗? 这会让您感觉更积极吗?
1 迪士尼+ : 让圣诞节美好 可口可乐: 假期快到了 可口可乐: 假期快到了 可口可乐: 假期快到了
2 阿斯达 :Asda价格圣诞节 亚马孙 : 演出必须继续 可口可乐: 信 可口可乐: 信
3 阿尔迪:漫漫长路 阿尔迪:漫漫长路 迪士尼+ : 让圣诞节美好 乐购 : 没有淘气清单

然而,也许亚马逊对这个排名最失望。它的‘The Show Must Go On’广告是唯一将Covid放在首位和居中的广告,尽管它在情感上得分很高(仅次于Tesco),而且很有趣,但由于该品牌’清楚,导致缺乏有效性。

在短期销售可能性方面,它仅获得8分,在人们是否会记住该品牌方面获得4分,在创造品牌记忆方面获得18分。

“It’从有效性的角度来看,这对亚马逊来说是不幸的–虽然也许他们不’考虑到他们今年不需要’反正还是会赢–该品牌在广告中非常隐性,” says Deason.

方法

坎塔尔’的年度圣诞节电视广告研究 问了3002位英国消费者他们对今年20位消费者的看法’s Christmas’s ads. 该研究回顾了已被证明可以确定广告是否有效的关键因素。是否会在短期内激发人们的购买欲望,以及是否会为品牌做出贡献’从长远来看是成功的。

Partnering with Affectiva, 坎塔尔 also used facial coding to find out how consumers engaged emotionally with each ad, determining the power of the ad to provoke an emotional reaction, 和 the nature of that emotion. 

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