‘Cineworld的分配座位政策风险在品牌广告上投掷阴影’

营销人员提出了令人担忧的是,在连锁最近推出新的分配座位政策后,在广告休息期间,几个CineWorld电影院似乎似乎保持房子的亮点,他们说他们说可能对消费者与他们的竞选活动产生负面影响。

Cineworld. 460
客户说,在广告休息期间,几个CineWorld连锁店一直保持房子的灯光,这可能会对营销人员产生影响’ campaigns.

分配的座位在电影行业内并不是新的,但CineWorld成为今年6月介绍其政策的最新链条。

电影广告提供品牌的少数环境之一,消费者几乎完全完全沉浸在广告中,围绕着围绕音响和较长的景点的额外福利而不是电视。但一些营销人员担心该行业’S转移到分配的座位意味着受众稍后会出现,并且在电影开始前从屏幕上的动作分散注意力。

Cineworld.’S更新已收到电影成人和营销人员的反障。一个有权的Facebook集团“说不在Cineworld分配座位”自5月推出以来,已建立了近4,000名用户的社区–其中许多人在广告和拖车期间发布了照明情况–虽然更改申请要求CineWorld审查其政策有超过1,500个支持者。

Darren Hayday,竞争优势营销和前者的营销顾问“Cineworld的忠诚客户”在提出课程后,表示灯光的决定而不是使用ushers指导客户到座位上的批次是营销人员的问题。

他补充说:“地球是什么是一个品牌经理选择这个媒介,以瞄准俘虏观众的时候试图削减成本,电影链介绍了这个过程,这是一个’对于高级管理层以外的任何人受益?”

一个客户端营销人员和CineWorld客户告诉营销周:“Cinema是完全参与广告受众的最后剩余机会之一,当您在尤其是电影观众的电影拖车的特征的特征时,[保持灯光]是双倍的。”

仅限照明问题“temporary”, Cineworld says

Cineworld. says the introduction of allocated seating brings the chain in line with other major cinema chains.

发言人补充说:“虽然客户习惯了这种变化,但有时会在电影预告片之前亮起的情况,以便客户更容易找到座位。这是一个临时措施,将在初始过渡期后结束。
 
“我们与我们的营销合作伙伴和广告商密切合作,以确保他们的广告尽可能有效,并且他们并没有向我们提出任何疑虑的变革。” 

除了具体的CineWorld照明问题外,营销人员对整个董事会的电影观众互动,随着易于通过分配的座位,营销人员已经变得更加困难,因为贸易机构ISBA’S媒体和广告经理马里奥·宜纳卡。

他补充说:“分配的座位意味着电影观众可以选择不在筛选方面到达以获得首选座位的选择。这意味着在广告运行时座位上的损失较少。

“人们试图找到座位数字的大惊小怪因素–即使有灯光–广告商使广告商更加困难,以掌握观众的注意,并将目光屏蔽。”

如何用分心作为优势

宝马电影游戏Vizeum
宝马’s Cineme game.

Cineworld. has already attempted to remedy the issue of distracted audiences with the launch of its Cinime app last year, developed by its advertising supplier DCM. The app picks up audio messages from cinema ads and trailers and offers users second-screen experiences such as games, quizzes and competitions.

2月BMW推出了由媒体机构Vizeum开发的电影活动,使受众提供机会“test drive”BMW 2系列轿跑车通过移动游戏,当筛选汽车电影广告时。在三周运动过程中,通过该应用程序播放了24,826场比赛,2,911次进入相应的竞争,使游戏玩家有机会在现实寿命电路中测试宝马汽车,VIZEUM索赔。

Vizeum Cackra,Vizeum Cackra表示:“当然总是有改进的空间,但这应该是这个问题’T仅与供应商休息。品牌需要与供应商合作,创建和设计满足其播出的环境的内容。此前,当焦点应该在开发定制的东西和理想的互动时,品牌为电影院重新播放了电影院。”

据Pedro Martins总体媒体总监,营销人员还应考虑其超越礼堂之外的电影活动。

“了解观众可能太忙于他们的智能手机,以注意拖车,特别是如果灯光出来意味着我们应该在进入礼堂之前开始营销信息,借助Ibeacons,海报,门厅营销材料,当票证被预订时,在线票证,相关和有针对性的广告,因此主要使用屏幕重新执行它,” he adds.

英国电影广告在年度增长的年度上注册了0.4%£根据最新的广告协会/ WARC支出报告,2014年第一季度36.3米。然而,预计2014年的增长将加速,由夏季块牌(如inbetweeners 2)赋予,AA / WARC预测今年的总体增长6.4%。

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