丘吉尔(Churchill)获得CGI改头换面,因为品牌希望重新获得优势

丘吉尔(Churchill)为品牌吉祥物丘吉(Churgie)进行了CGI改造,并推出了‘Chur-Chill’定位,以便在价格敏感的市场中建立对其品牌的吸引力。

丘吉尔(Churchill)正在以一种新的外观和感觉重新推出其品牌,并开展了旨在使观念现代化并帮助其在拥挤的保险市场中脱颖而出的运动,在这个市场中,价格已成为主导。

由代理商Engine制作的新广告系列邀请人们参加‘Chur-Chill’。它的点头品牌吉祥物丘吉里(Churgie)经过了CGI改头换面,以使他更新鲜,更贴近现代观众。

在电视广告中,他看到他在街上骑滑板,目的是唤起人们通过丘吉尔(Churchill)获得保险的感觉。该活动将持续八周,包括在广播,电影院,blipverts,赞助,社交媒体和Spotify合作方面。

观众研究发现丘吉尔(Churchill)是‘most-liked’保险品牌开始“lose 它 s edge”。鉴于大多数人都开始在价格比较网站上购买保险,而价格比较网站是最重要的属性,因此,这尤其是个问题。

“该品牌被视为可靠可靠,但缺乏任何真正的特色,” Churchill’s head of marketing Lucy Brooksbank tells 营销周.

“市场杂乱无章,商品化,因此我们需要一个与现代文化息息相关的品牌,以确保我们在人群中脱颖而出,并在价格比较网站上获得有价值的点击。”

丘吉尔的现代化被视为实现这一目标的关键。布鲁克斯班克承认丘吉尔’s brand is “heavily reliant”在它的吉祥物上,但他开始被视为“过时的和老式的”.

“Our audience’s relationship with the brand is only skin deep, 高度依赖 on the love of the dog, but even his star was starting to fade,”布鲁克斯班克解释说。 “一只经过更新的丘吉尔犬是该品牌现代化和保持相关性的关键。”

在竞选中,丘吉尔想引出一种情感方法,同时也将保险公司的看法视为“out of touch” 和 “distant”。目的是要展示一个能够努力工作的品牌,以便客​​户可以放心,安全地获取产品所涵盖的知识。

我们的听众’s relationship with the brand is only skin deep, 高度依赖 on the love of the dog, but even his star was starting to fade.

露西布鲁克斯班克,丘吉尔

希望是通过引起对广告的情感反应,当人们访问价格比较网站时,他们将倾向于选择丘吉尔。

“We want the new, ‘supercharged’丘吉尔通过重新建立情感联系并帮助人们感到我们了解对他们而言重要的事情,从而为品牌提供更多实质性内容,” says Brooksbank.

“我们知道,如果我们引起情感上的回应,我们的沟通将发挥最大的作用。这是我们创造品牌价值的重大飞跃并从根本上改变人们看待丘吉尔的方式的机会。”

YouGov BrandIndex显示,就消费者的看法而言,丘吉尔仍然是排名前五的保险品牌之一。它的指数得分是9.5,并且通过结合质量,信誉和满意度等指标来计算,并且在过去三年中一直在增长。

但是,其他品牌,最著名的是海军上将和丘吉尔’的姊妹品牌Direct Line一直在更快地改善人们的看法。丘吉尔现在想“recreate”与品牌的亲和力,以提升其认知度并确保其作为顶级保险品牌之一的地位。

“This is an opportunity to 重新创建 the powerful feelings of affinity that many have for the beloved mascot 和 take a leap forward in radically changing how people see Churchill,”布鲁克斯班克总结。

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