这个圣诞节品牌正在传递着节日欢呼之外的信息

2020年的圣诞节运动可能会迎来电视广告多元化的新时代。

圣诞广告很少做任何细微的事情。他们倾向于不随波逐流,直指坚定地拉动心弦,围绕家庭,家庭,人际关系和团结围绕主题展开浓烈的讨论。 2020年作物通常坚持相同的模板,但有一个至关重要的,令人着迷的区别。

塞恩斯伯里’s,Boots,Amazon,John Lewis,Argos和Tesco都具有来自不同背景的角色和家庭,而不再是传统的白人形象,而在郊区环境中,白人通常是中产阶级家庭。

‘Gravy Song’,塞恩斯伯里三重奏中的第一首’的广告,效果出色。该广告以经典的怀旧主题为主题,但将其与一个黑人英国家庭的故事联系在一起,这个黑人家庭因社会疏远和对圣诞节的回忆而分开。

同上亚马逊’的青少年芭蕾舞演员,零售业巨星’s ‘The Show Must Go On’现场,在城市住宅区中间的公共广场的雪雕混凝土台阶上表演。她可能是一个远离传统的,半独立式的Adland绿树成荫的世界,但是这则广告却有着相同的舒适保证和情感共鸣。

‘不只是圣诞节’:John Lewis和Waitrose节日广告背后的更大创意

这些广告的美丽和成功之处在于它们’re not purposefully ‘庆祝差异’,讲道或特别具有象征意义。他们全部’真正要做的是试图说服我们用我们的钱买些好东西。

是否有意识地将这些包容性图像呈现在圣诞节餐桌等可立即识别的环境中,为这些节日活动增添了力量。

消息传递保持不变,即假期是友善和奉献的时间–在您选择的零售商的帮助下–但编织在这一切之中的,是另一种最终更紧迫的想法,那就是当代英国的外观和听起来是什么样的。

现在,我们中超过83%的人生活在城市,多元文化的环境中,其中一些曾经是圣诞节广告的主角的图像常常像狄更斯式的女士在步履蹒跚的步兵军官的怀抱中四处走动一样遥远。什么塞恩斯伯里’s和其他人告诉我们,共享的经验最终确定了我们是谁,并且胜过了任何可察觉的差异。

当然,现在最大的挑战是我们下一步要走的路,以及高街品牌是否会继续采用这种明显的色盲方法来描绘家庭和日常生活的互动。

希望我们’我们已经超越了有目的的ba语和整洁的短语,进入了一个真正包容的代表时代,一个自发的天赋与我们的包容时代相适应的时代,仅此而已。

毫无疑问,今年将是令人难忘的一年,但是2020年圣诞节可能仍被证明是重要的文化时刻之一,这是我们彼此相处方式发生重大转变的标志。像Gravy Song这样令人心动的吸引者很可能是自百威啤酒以来最具颠覆性的广告之一’s ‘Whassup’竞选20年前。

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